新媒体背景下我国文化创意产业的发展困境及应对策略

侯黎鹂

新媒体背景下我国文化创意产业的发展困境及应对策略

侯黎鹂

摘要:结合新媒体的发展态势，对我国文化创意产业面临的机遇与挑战进行了分析，机遇在于：互联网成为文化创意产业发展的新平台、大数据成为文化创意的新参考、数字化成为文化创意产品的新样态；挑战在于：文化创意产业面临着文化自觉的挑战、文化创意面临着大众文化的挑战、文化创意产业面临人才匮乏的挑战。同时在此基础上，对新媒体背景下我国文化创意产业发展的路径进行了探析，主要包括：一是要提升文化创意的自觉与自信；二是着力开展互联网+实践；三是要加大文化创意人才培养力度。

关键词:新媒体；文化；文化创意产业

一、文化创意产业的内涵

何为文化创意产业？通过梳理学术界的研究成果，学者对文化创意产业的界定见仁见智，特别是在人类进入信息时代的今天，文化创意产业具有较为广阔的外延。从一般意义而言，文化创意产业主要是对文化资源加以挖掘、整合和运用，通过创意人员思维的创造性，创造经济价值的知识服务类产业组合，其涵盖了设计、出版、广告业、策划、影视等多个行业。相较于传统农业、制造业、劳动密集型服务业等其它产业而言，文化创意产业具有独创性、高科技性、强辐射性和高附加值等特征。

随着文化软实力在国家竞争中的作用日益凸显，文化创意也逐渐上升到国家和社会的战略层面。1998年,英国率先提出“创意经济”的战略计划，这一概念立即为世界其他发达国家和地区所关注，纷纷提出了要以创意立国，抑或是通过文化创意作为经济发展的龙头，助推经济保持持续增长，世界各国的文化创意成为世界各国促进经济发展、实现经济转型的新常态。进入21世纪以来，文化创意产业成为朝阳产业，加速了与其他产业的融合，扮演者21世纪的新兴产业领跑者的重要角色。中国作为文化大国，在党的十八大提出的建设社会主义文化强国的背景下，文化创意产业的发展实际上成为我国经济社会发展的重要动力，成为发出中国声音、凝聚中国力量、讲好中国故事的重要产业支撑。

二、新媒体背景下文化创意产业的机遇与挑战

随着互联网的迅猛发展，基于互联网这一新媒体的新型传播应运而生，目前，新媒体作为一种新型网络工具和应用模式及信息传播载体，大体可分为以下三种类型：一是博客。博客(Blog)全称为WebBlog，音译为“博客”，中文意义为网上日志，主要用于个人感悟生活、交流思想，具有高度开放性、可转载特点；二是即时通信工具。以腾讯QQ、微信为代表，具有通讯的即时性、互动性强和传播周期短的特点；三是流媒体。其主要是网络上的可传输和可点播音频、视频数据流，主要用于交互式游戏、视频点播(VOD)、视频会议、远程教学等。目前，以互联网为代表的新媒体已经真正融入中国社会生产生活的方方面面，更为文化创意产业提供了新的发展机遇。

(一)新媒体背景下文化创意产业发展的机遇

新媒体作为一把双刃剑，为文化创意产业的提供了发展机遇，也提出了严峻挑战。主要体现在：

1.互联网成为文化创意产业发展的新平台。随着互联网的不断发展，加之手机移动客户端下社交媒体的日益普及，为文化创意产业开启了新的虚拟市场空间。以融资为例，相比于传统的文化创意产业融资渠道，强大的互联网以其巨大的传播影响力和超强的聚合力，为文化创意产业的融资提供了新的方式，引发了巨大的变革。例如：早在2014 年 3 月 ，著名的国内互联网企业阿里巴巴公司，便借助其旗下的娱乐宝平台开展预售，网民只需要支付 100 元，就可以投资娱乐宝，首期推出的产品包括 《小时代 3》、《小时代 4》、《狼图腾》等电影，仅仅过了一个月，第一批次的78 万份娱乐宝就被抢购一空，几十万网民从普通的互联网用户和电影受众，转身变为通过娱乐宝成为电影的准投资者。之后，阿里巴巴又以百分之七的年化收益，推出第二期娱乐宝文化融资项目，融资高达9200万元，成为《老男孩》等文艺影片的融资渠道，为文化创意产业的发展提供了新的融资平台。

2.大数据成为文化创意的新参考。在新媒体飞速发展过程中，大数据成为新媒体最有价值的应用之一，对于文化创意产业而言，互联网海量信息背后，内含着亟待挖掘的文化创意元素。以文化创意中的电影策划为例，美国好莱坞电影文化工作团队，在在策划与制作过程中，摒弃了传统的制片团队的单向叙事模式，而是充分地利用互联网的大数据功能，对全球网民特别是美国网民以往的观影大数据进行研究，并对其进行了精密的分析，据报道，电影制作团队通过分析著名的视频网站tube、Netflix等数据，采集了高达3000万的用户观影行为，分析了用户的回放时间、快进频率、频段以及观影评论等等内容，并进行互联网的大数据统计分析，判断观众对何种情节感兴趣、哪一部分的桥段是观众最为喜爱的等等，从而以此为基础，精心策划影片的内容、情节以及动作设计，更好地迎合文化市场的需求。

3.数字化成为文化创意产品的新样态。在新媒体背景下，文化创意产品的载体不再是纸质媒体，而是使用解码技术，使用解码设备，将原有的二进制内容，转换成读者直观可见的文字、声音、图形、图像等信息形式。此外，新媒体的传播方式，也不再是一对一的，而是以一对多、多对多、多对一的方式传递给读者，根据不同读者需求和阅读喜好进行细分，满足数字阅读使用群体的多元化阅读方式：例如碎片阅读、小众文学阅读、随机化阅读等等。目前，随着网络信息中信息推送技术的日臻成熟，文化创意产业中的产品已经日益从静态向动态转变，从被动接受向精准推动转变。

此外，现有的新媒体背景下，文化创意产业还可以超越传统的媒体的传播渠道，超越时间、空间、地理环境、气候等限制，以二进制的形态，借助发达的互联网络等进行传播，极大地降低了文化创意传播所需的成本支出，实现了快捷高效。

(二)新媒体对文化创意产业的挑战

1.文化创意面临着文化自觉的挑战。在前互联网时代，文化创意的来源根植于农业社会和工业社会生产生活方式，是基于时空局限性以及文明多样性而生存发展的，文化创意的一个突出特征在于不同地域文化的差异性。随着新媒体应用下，中国与外国的文化的交流与共享不断加速，在一些文化学者在高呼“世界是平的”同时，我国文化创意产业也面临着西方化的挑战，一部分创意人员由于缺乏中国文化自觉，奉行“拿来主义”，忽视了中国文化的创意应用，照抄照搬欧美、日本等发达国家的文化创意理念、范式和设计，特别是在创意定位上，盲目模仿，西化、洋化成为文化创意的标准化元素，不仅阻碍了我国文化创意产业的创新与发展，更遮蔽了中国文化特别是传统在文化创意产业中的深刻价值。

2.文化创意面临着大众文化的挑战。随着新媒体技术的广泛应用，我国的文化创意产业在飞速发展的同时，也面临着大众文化的挑战。原因在于，基于网络生产出的书报、微电影、网路小说、网络视频等，借助于新媒体的传播优势，形成了当下的大众文化。这在一方面丰富了文化样态，为文化创意产业提供了创意资源，但另一方面，基于新媒体传播的大众文化，在追求时尚、迎合大众的同时，也存在着低层次欲望和感官的满足，追求同质化、趋同化的消极影响，容易引发文化创意的浅显化和庸俗化，并有可能导致文化创意产业陷入以赢利为目的发展困境。

3.文化创意产业面临人才匮乏的挑战。文化创意作为一个复合型学科，需要文化、策划、营销、视觉传达、动漫设计等多学科门类的知识作为基础，其人才培养需要专门化的路径。但是，从我国目前文化创意人员的队伍构成看，文化创意人员的整体层次与欧美、日本等发达国家和地区相比，呈现出良莠不齐的现状，一个突出表现就是文化创意人员的非专业化。由于我国文化创意的专业人才培养起步较晚，其渠道一般集中在高等教育以及中等职业教育，而且由于受到市场经济的利益驱动，一些院校匆匆上马文化创意专业，师资力量不足，导致文化创意人才培养质量令人堪忧，数量供给不足。而在职的文化创意人员很多是半路转行，缺乏继续教育的渠道，造成我国文化创意人才匮乏，无法满足现有文化创意产业发展的需要。

三、新媒体背景下文化创意产业发展的路径探析

(一)提升创意的自觉与自信

在党的十八大提出的文化大发展和文化大繁荣的语境中，文化创意产业应当以高度的文化自觉，延续和发展中国文化基因，进一步激活中华文化自身的生命力，在“走出去、请进来”中实现文化的自信与自强，使得中华优秀文化的成为文化创意的重要元素。要在“走出去”上，文化创意产业可以借助旅游文化、饮食文化、民俗文化等走出省外、走出国外，在多元地域文化交流中实现各美其美；在“引进来”方面，文化创意产业要尊重艺术创作与市场推广的规律，引入文化与设计融合的理念、人才和机制，借助建设社会主义文化强国的政策，真正地发挥出文化创意产业的特色优势。

(二)着力开展互联网+实践

在互联网为代表的新媒体高速发展今天，文化创意产业作为新兴朝阳产业，要获得未来的长足发展，必须重视文化创意产业与互联网+的深度融合。例如：文化创意产业要结合自身所处的产业发展链条，开展与互联网企业的战略合作，充分利用和发挥新媒体的优势，在创意定位、受众人群、市场营销推广、外围产品宣传、客户关系网络建设等方面，借鉴互联网的聚合传播功能、发挥社交媒体的社会关系网络的人脉与口碑功能，利用云计算和大数据开展精准分析等等，实现文化创意的互联网+实践，促进文化创意产业的新发展。

(三)加大文化创意人才培养力度

加大人才培养力度，是解决文化创意人才队伍匮乏问题的关键。目前我国的文化创意人才培养，各个院校有趋同化的趋势，院校的教学模式、培养定位大同小异，人才培养出现了低层次重负的困境。基于此，国家应当针对文化创意人才培养存在的问题与市场需求，充分利用现有高等教育资源，从专业设置、人才培养、校企合作、理论研究、业态整合等方面，从人才培养与行业发展对接的战略高度，加大对文化创意相关人才培养的支撑，培养能适应文化创意产业结构需要的设计人才，为未来我国文化创意的产业可持续发展提供人力支持。

[参考文献]

[1]赵倩，杨秀云，雷原，朱贻宁.我国文化创意产业技术效率:行业差异及影响因素研究[J].济问题探索，2015(11).

[2]崔莉佳.文化创意产业视野下高等艺术教育发展路径及转型的思考[J].中国培训，2015(6).

[3]许馨.在新媒体环境下打造文化创意产业的蓝海[J].美与时代(城市版)，2015(5).

责任编辑：刘海涛

Development Dilemma and Countermeasures of China's Cultural and Creative Industries in the Context of New Media

Hou Lili

Abstract:Based on the analysis of the cultural and creative industries in our country, the development trend of new media is facing the opportunities and challenges. The opportunities are as follows: the Internet has become the new platform of the development of cultural and creative industries, big data becomes cultural and creative new reference, and digitalization has become a product of the new state. The challenges include three points: cultural and creative industries facing the cultural consciousness of challenge, cultural and creative facing mass culture challenge, and cultural creative industry facing the challenge of lack of personnel. On this basis, the development path of China's cultural and creative industries under the background of new media is analyzed, which is to enhance the cultural and creative awareness and confidence, to carry out Internet plus practice and to increase the training of creative talents.

Key words:new media; culture; cultural and creative industries

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1673-1794(2016)03-0065-03

作者简介：侯黎鹂，沈阳音乐学院讲师，硕士，研究方向：艺术管理，教育管理(沈阳 110168)。

收稿日期：2016-02-27