论乡村旅游信息视觉化设计原则

王鑫

【摘 要】以乡村旅游为背景，运用图像学、符号学的理论和方法，研究乡村旅游信息视觉化设计的原则，提出乡村旅游信息的视觉化应遵循功能性、识别性、简约性、美观性、交互性设计原则。

【关键词】乡村旅游；信息视觉化；设计原则

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）03-0194-01

随着人们生活方式和观念的变化，乡村旅游成为人们休闲娱乐的重要选择。互联网的飞速发展，使得信息的传递进一步打破了时空的障碍，其传播方式和途径发生了量的超越和质的改变。乡村旅游信息的视觉化远远超越了简单的视觉形式与功能关系的考虑，应遵循功能性、识别性、简约性、美观性、交互性设计原则。

一、功能性

功能是满足用户需求的基础，功能性是所有产品需要遵守的最基本原则。信息视觉化设计是将一系列信息数据转化成视觉图表或图标，使繁复的信息更有效地传递给信息受众，以实现“用视觉去思考”的最终目的，实现信息的高效有序传播，是一项实用功能很强的设计项目。乡村旅游信息视觉化是通过一系列的视觉化信息引导人们的出行，功能性应该为其最重要的设计原则，建立在功能性的基础上，以满足消费者对旅游信息高效的利用。

二、识别性

信息的识别性主要是通过对信息的收集、整理、构建、设计等，使信息的表现容易被人群快速准确的识别、理解和接受，并同时增强对信息的阅读兴趣。乡村旅游信息包罗万象，如何使信息脱颖而出被快速识别，是设计师需要考虑的原则。特别是涉及到信息的网络平台和手机终端传播的时候，通过视觉化设计，让用户识别理解图标含义及操作流程，引导用户完成人机交互。即用户看到各个图标时，能清楚的辨认图标上的元素，知道图标上表现的是什么，该如何操作。

三、简约性

视觉感知是瞬间的形式效应，简洁单纯才能有力。面对如此繁杂的乡村旅游信息，简约是信息视觉化各个阶段面临的挑战，简约性是乡村旅游信息视觉化的又一重要原则。简约性要求设计师在信息传达过程中不是一味的简单化，而是用最精练的视觉语言表达丰富深刻的内涵，并通过文字、图形、图标、符号等视觉语言来表现信息。视觉化设计的简约性还体现在只用本质来传递信息，确保设计的每个要素都是有目的的。设计的结构讲究简单和功能性，面对多样繁杂的乡村旅游信息视觉化如此大的项目，简约性是成功管理和设计该项目的重中之重。

四、美观性

美观性原则应该是所有设计都要遵循的一个共同原则，尤其是在视觉设计中，它有着非常重要的位置。乡村旅游信息视觉化设计是一个系统工程，涉及到标志设计、海报设计、广告宣传品设计、图标设计、导视设计、信息地图设计、信息平台及手机终端界面设计等视觉设计的方方面面，以不同的媒介作为载体呈现在消费者的眼前，因此，无论是印刷品媒介还是电视网络媒介视觉设计上要有时代美感和艺术魅力，给人以舒适的审美享受。视觉设计的风格多样，但无论是哪种风格，都脱离不了美观原则，这种美观的要求不仅是抽象简单，更多时候是能引导人们实现信息更快捷的传递。

五、交互性

交互性是一个及其广泛的概念，主要用于计算机及多媒体领域。通过计算机、人、界面实现交互。乡村旅游信息在传播过程中，计算机信息平台和手机LBS是重要的传播媒介，信息视觉化的交互性通过用户情感体验来实现。情感体验的核心是以用户为基础考虑问题特别是用户的情感，激发用户的共鸣，刺激情绪，融入情境，视觉设计能否实现传达信息的目的，关键在于是否可以通过视觉上的冲击激发消费者兴趣。乡村旅游信息视觉化是为众多用户和用户群体打造共同使用的视觉信息。因此，只有一个细节完善的以用户情感为主体的设计，才能提供给用户和谐的情感体验。让用户获得视觉上的和操作中的简洁、方便、舒适，为情感交互打下基础。乡村旅游信息的传播通过多媒介，结合各种感官、各种形态、各样材质，感官体验主要是基于人们通过对乡村旅游信息通过视觉、听觉、触觉等的体验，进一步激发人们的不同感官，最终引发通感，体验愉悦。

我们生活在一个信息大爆炸的时代，移动互联网使得人们并不缺乏信息，面对大量繁杂的旅游信息，单纯地提供大量信息及美观界面并不能够很好地帮助人们，问题的关键在于如何快速方便地接收、理解并利用信息。乡村旅游信息视觉化设计不仅仅只是传播信息，更重要的是提高信息传播的速度和质量，并借助视觉形式的美，达到人们在阅读信息过程中的“视觉愉悦”，提高信息的审美价值，进而实现乡村旅游信息的一站式服务。

参考文献：

[1][美]克拉什米·巴斯卡兰.大容量信息整合设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.12.

[2][美]鲁道夫·阿恩海姆.视觉思维[M].成都：四川人民出版社，2001.

[2]肖红，郭歌.多感官人机交互界面的视觉设计原则[J].包装工程，2012（04）.

作者简介：

王 鑫（1984-），长沙师范学院艺术设计系讲师，研究方向：视觉传达设计。

基金项目：2014年湖南省高等学校科学研究资助项目“乡村旅游信息视觉化设计研究——以长沙县为例”（项目编号：14C0087）阶段性研究成果。