宋的不同姿态

陈秀娟

横跨燃油和新能源领域的战略车型——比亚迪宋，此次以何种姿态面市？

“宋朝是中国古代科技最发达、最具潮流感的朝代。例如，四大发明中的火药、活字印刷术、指南针均出自于宋朝，同时也是人民生活水平最高、最有品味的朝代。不管是潮流、品味还是科技感，都跟这款车完美结合。”比亚迪股份有限公司高级副总裁廉玉波在宋的发布会现场自信满满地说道。

今年是比亚迪的SUV年，新能源与燃油车双管齐下，加速该细分市场的布局。在燃油车领域，比亚迪S7成为了市场上畅销的大7座五星安全SUV；而在新能源领域，比亚迪首款“542”战略车型唐上市以来订单火爆。如今，作为另外一款横跨燃油和新能源领域的战略车型的比亚迪宋也来势汹汹。

10月12日，比亚迪宋在北京正式上市，推出燃油版和双模版两种驱动模式的车型，其中8款燃油版车型售价区间9.69-14.69万元，双模版全时四驱旗舰车型预售价为28万元。对于这款产品的竞争优势，比亚迪股份有限公司高级副总裁廉玉波表示：“比亚迪宋横跨燃油和新能源动力领域，搭载了CarPad多媒体系统，全景天窗、软内饰材料等一系列高档配置，古今之潮集于一身，堪称最潮SUV的引领者。”

这样一款车能否在市场站住脚？

潮SUV的引领者

在产品力上，为了迎合80后、90后消费者，比亚迪宋搭载了CarPad多媒体、PM2.5绿净系统、第三代360°全景影像等系列高端配置。不仅如此，利用百度CarLife 或Phone Link，就可实现车机和手机互控，实现行车常用功能投射或所有功能同屏。仅看到这些高科技配置，不少年轻消费者已经蠢蠢欲动。

众所周知，以新能源为卖点的比亚迪，近年来相继推出的秦、唐车型，都是以新能源为卖点，但是以目前国内情况来看，这些混动车型虽然正在逐步扩大市场，但在很多地方依旧有充电不方便、部分地区补贴不给力等情况。

而宋最大的优势就是“同一平台三款动力”，在仅仅增加少量成本的情况下，给消费者更多的选择。

所以，在动力方面，相比目前市面上热门的哈弗H6、奇瑞瑞虎5、吉利GX7、长安CS75等紧凑型SUV，宋的动力配置非常有优势。在汽油动力上，比亚迪宋提供了1.5TI和2.0TI两款涡轮增压发动机，1.5T发动机最大输出功率达到154马力，峰值扭矩为240牛·米，与之匹配的是6速手动变速箱；2.0T发动机最大输出功率为205马力，峰值扭矩为320牛·米，匹配6速双离合变速箱。因此相比其他车型的2.0L、2.4L或2.0T柴油发动机更能够适应目前消费者的购车需求。

另外，比亚迪宋的插电式混合动力版车型，其动力系统由一台1.5T发动机和两台电动机组成，通过后轮电动机实现全时四驱，在纯电动模式下最大续航里程达到70km，0-100km/h加速时间为4.9秒。

谈及价格，宋燃油版宋最高配不到15万的价位，与年轻人的消费能力相匹配。对于多数作为新手购买的第一辆车，相对具有涡轮增压技术的混动版来说，比亚迪宋燃油版更容易操控，对于这部分消费者来说，燃油版宋具有相当的优势。

营销破常规

在营销手段上，宋的姿态更是打破常规。还未上市，比亚迪宋领潮版便在比亚迪e购商城发售。

9月21日11时11分，比亚迪e购商城启动了宋领潮版的发售，让人吃惊的抢购速度出现了。

据了解，宋领潮版发售当日，e购商城的在线浏览量超过了115905人次，访客量超过了19549人次，同时参与在线抢购的人数超3900人。本次比亚迪e购商城还首次启用了付款减库存方式售卖，截止9月21日24：00，经后台管理人员核对，共有1073台付款，超卖73台。这些数据，在过去任何一家网上卖车的电商平台都是高不可攀的，比亚迪竟然破天荒的实现了。

作为e购商城第一款真正意义上的网络专供车型，宋领潮版仅限比亚迪e购商城销售，全包价预售不超过15万元（限牌地区除外），首批线上下订并成功购车的用户还能获赠专属11件大礼包，交车周期定在了11月11日——12月12日。

很显然，比亚迪e购商城发售宋领潮版，这次戳中了80、90后汽车电商的需求点。

比亚迪宋领潮版抢购速度之快，不仅表明传统汽车企业销售模式有了一次很大的突破，同时也表明消费者对产品力的认可。

比亚迪深耕SUV领域，也着眼绿色未来，本次宋从产品的研发到设计，都是以用户的需求为导向，迎合了年轻人追求时尚、高科技配置以及交互体验的喜好。另外，不断试水电商的营销模式也紧跟潮流。想必这些姿态会为比亚迪宋打开一片市场。