触电全媒体 “弯道式”超车

薛少林

全国“两会”报道收官，地方媒体利用新媒体平台实施的“弯道超车”式追赶，令中央级媒体普遍感到了竞争压力。其中，广东广播电视台从理念、体系、流程到技术全方位升级转变，在全媒体融合报道上大胆尝试和创新，在强手如林的“地方军团”中脱颖而出。

从本次两会报道的创新实践来看，广东广播电视台的全媒体融合探索不仅开拓了传播报道的渠道，提高了新闻传播的时效，更主要的是赢得了受众，实现了在新媒体舆论场的优质传播效果。

在广东广播电视台台长张惠建看来，广东广播电视台之所以在今年两会报道中能够较好地实现全媒体融合发力，主要取决于媒体发展战略的转型创新、传播体系流程的重构再造、新闻立台的坚守以及报道方式的融合创新四个方面。

媒体发展战略的升级转变，直接带动广东省宣传思想文化系统在新媒体跑道发力，营造了奋发向上的媒体融合热潮。今年全国“两会”，广东7家主要媒体400多人的传统媒体报道团队普遍实现了一岗双责，在为报纸和广播电视供稿的同时也为新媒体报道提供内容支持，做到了全媒体报道，多平台传播。

传播体系流程的重构再造，为今年“两会”广东台融合报道上的突破打下了坚实基础。在宣传管理部门的统一部署下，同时结合多年新媒体建设的成果，广东广播电视台集中力量在传播意识、传播体系和传播流程三方面实施升级改造，积极推动媒体融合发展。

对于广电媒体而言，落实党的新闻舆论导向就要坚持新闻立台。坚持新闻立台、不走泛娱乐化道路是广东广播电视台长期的立场和原则。据资料显示：2016全国“两会”，广东广播电视台派出100多人的报道队伍，在北京开通广播、电视和新媒体直播室，围绕“五大发展理念”“2016两会十大看点”，结合广东实际情况，精心策划制定了宣传报道计划，捕捉两会最新热点。在广东卫视《广东新闻联播》、《七点新闻》栏目开设《聚焦全国两会》《两会现场》《两会记者观察》《一起读报告》《旁观两会》等专栏，及时报道两会最新动态，全面准确解读《政府工作报告》亮点，追踪代表委员热点提案议案， 全方位多角度第一时间为观众呈现两会资讯。

更为亮眼的是报道方式上的融合与创新。广东广播电视台从理念创新入手、从手段创新落实，借助新媒体传播优势在全媒体端大胆尝试和创新，并利用新媒体端生产的内容，反哺电视节目生产，对传统媒体报道产生积极影响。广东卫视、新闻频道频率、珠江频道其他新闻、专题栏目，以及与ZAKER合作的“触电频道”也开辟专栏，滚动播报两会最新信息。

其中，“聚焦2016全国两会”专题共设置了《两会速递》《代表委员声音》《热点》《记者观察》《现场》《要闻》六大专题，发布了超过280篇两会相关报道，阅读总次数超过300万，体现出“报道抢速度、解读有深度、形式抓创新、双屏呈互动”四大特点。

“全媒体端的内容生产过程也严格执行三审制度，参考传统媒体发布流程，把好导向关，坚持媒体姓党。”张惠建强调，“新闻舆论工作需要与时俱进，在新媒体领域施展拳脚、快速赢得话语权是当前主流媒体重建融合时代的舆论影响力的关健。2016年的‘两会报道，广东广播电视台在新媒体跑道发力赶超，为媒体融合的深入发展提供了有益的经验。”