跨文化语境下日本漫画在国家形象塑造中的作用与影响研究

摘 要：当今世界，国家综合竞争力已成为国际竞争的主要内容。国家形象是国家间交往输出的重要符号也是国家软实力的重要组成部分，是国家对外形象与内部内涵的综合表征。本文基于全球信息化的大背景，以跨文化传播理论为依据，通过简要介绍日本漫画产业状况等来探讨其对于战后日本国家团结、奋进、坚韧、友善、活力等正面形象塑造的重要作用。

关键词：跨文化传播；国际传播；国家形象；日本动漫

作者简介：朱丹彤，女，汉族，1992年9月出生，籍贯：江苏，黑龙江大学在读硕士研究生，研究方向为新闻学理论与实务研究方向。

[中图分类号]：J2 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-08--01

“跨文化传播是不同文化之间处于不同文化背景的社会成员之间的交往与互动，以及各种文化要素在全球社会中的流动、共享、和迁移的过程。”[1]跨文化传播与国际传播相包容，国际传播的大多数情况都可以属于跨文化传播的范畴。国家形象是一个国家文化符号的综合体，包含着这个国家各个方面的文化信息。国家形象的传者受众有着不同的文化背景，传播渠道跨越不同的文化地区（国家），是一个文化单方面对另一个文化的输入，因此跨文化传播是国家形象塑造对外输出的重要凭借同时跨文化传播过程中遇到的种种壁垒与障碍也是国家形象塑造与传播中需要亟待克服与解决的问题。

一、日本漫画与日本国家形象塑造

友情、努力、胜利。这是目前日本三大周刊少年漫画杂志之首，日本发行量最高的连载漫画杂志，集英社出版的《周刊少年JUMP》的主调，所有得到连载机会的作品都必须宣扬其中一个讯息。《海贼王》、《火影忍者》、《灌篮高手》、《龙珠》等耳熟能详的漫画作品都是在这本杂志上所刊载的，并且都已被世界等多个国家所引进出版，在世界范围内销量居高不下。“友情”、“努力”、“胜利”这三个词不仅教育着看漫画的孩子们，同样也向世界传达出日本人民重视友谊，强调团队合作，坚忍不拔，勇于拼搏，等民族精神。

校园题材是日本漫画中十分具有生命力的题材之一同样广受欢迎。这些校园漫画或热血、或搞笑、大多轻松愉快十分受到青少年欢迎。这些青春漫画由于贴近社会现实，往往容易被改变成电视剧，《花样男子》、《恶作剧之吻》不仅在日本，在中国台湾、中国大陆以及东南亚地区也相继在本土改编成电视剧播出放送成绩颇佳。除此之外，这些漫画作品展现出日本的校园文化如学校社团文化，尤其是日本的校服更是影响颇大。漫画中所描绘的时尚可爱的女生校服已成为世界其他地区日本漫画读者心目中的憧憬。

二、日本漫画在世界范围内的表现与影响

日本漫画发展至今在世界上的地位无法动摇，每年都有层出不穷的作品问世、热门的作品也在持续地连载拥有广泛又坚定的受众。它的魅力也跨越了不同文化的隔阂与界限，在西方也受到欢迎与喜爱。“2000年左右日本漫画已经占据了法国漫画市场的30%，2002年法兰克福书展上日本漫画的展出比2001年增长了2个百分点。在美国，漫画书店，在线书店，及沃尔玛等超市都有日本漫画专柜，主流媒体（如兰登书屋）也开发了日本漫画专线。”在世界各地的动漫展览会上，日本漫画的角色随处可见。日本漫画已成为全世界人民的狂欢。

三、日本漫画在日本国家形象塑造上对中国的意义与借鉴

日本漫画在跨文化传播中对日本国家形象的塑造与传播上无疑是成功的。中国漫画也在蓬勃的发展，而且呈强势之姿，中国漫画如何在跨文化传播领域中帮助中国塑造与传播良好的国家形象，日本漫画在这个过程中有许多值得我们参考与借鉴的地方。

1.正确看待漫画的艺术形式，创作出具有中国特色的作品

在中国，目前许多人对漫画的看法是一种图画，是小孩子的专利，而当年龄稍大的青少年或是成年人在阅读时往往会被他人认为是幼稚、不成熟。显而易见，这是完全错误的。漫画作为一种艺术表达形式，完全没有年龄等硬性划分，是全人类所共享的。

漫画的创作应该重视内容，形式是抓住读者第一眼的利器，而内容才是留住读者的最终兵器。日本漫画善于在故事内容中融入本民族文化的元素同时充分表达出对本民族文化的认同感与自豪感，使受众潜移默化地接受这些内容。中国漫画要在跨文化传播过程中善于运用本国的文化精华，展现国人良好的精神风貌，体现本国文化独有的魅力，才能在跨文化传播中正确树立中国的国家形象。

2.政府加大力度扶持，善于运用“动漫外交”手段

日本的动漫文化输出不仅仅是一种自发的市场行为，也是官方积极推动的结果。2007年，首相麻生太郎首次提出了“动漫外交”的概念，“动漫”已从民间市场走向政治舞台。日本政府积极采用在世界上广受欢迎的动漫形象作为外交大使，凭借作品已经积累的深厚影响力来提升日本的国际形象。政府为此采取的种种辅助政策也帮助日本的漫画文化能够更好地传播开来。中国漫画的成长与“走出去”，需要政府的大力扶持。中国漫画发展目前还处于起步状态，没有形成成熟的产业体系，并且没有在世界范围影响力大的动漫作品。为此，中国政府应该为漫画发展提供政策和资金上的大力支持，拓宽漫画得到发展道路，培养相关人才，学习日本动漫的产业化模式，积极推动本国漫画市场发展，将优秀的漫画作品向世界推广，形成带有中国特色的“动漫外交”。

注释：

[1]孙迎春.《跨文化传播学导论》[M].北京：北京大学出版社.2008：95.

参考文献：

[1]关世杰.国际传播学[M].北京：北京大学出版社2004.

[2]程曼丽.乔云霞.新闻传播学辞典[M].北京：新华出版社，2012.