在节目互动中践行社会主义核心价值观

翟利华　李　乐

1.2.内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010050

在节目互动中践行社会主义核心价值观

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1.2.内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050

内蒙古广播电视台经济生活频道《李乐在说》节目微信群建成后拥有了相对稳定的受众群。运用微信，节目及主持人的影响力大幅度提升。面对社会正义感不断弱化、过度的消费主义和娱乐主义的社会现实，主流媒体应充分利用微信等新媒体平台，弘扬社会主义核心价值观，引领社会思潮。

主流媒体微信意识形态

2015年5月22日，内蒙古广播电视台经济生活频道《李乐在说》节目建立了“李乐吧主羽毛球”微信群，6月6日举行了“李乐羽群”与群友见面会暨羽毛球爱好者友谊赛，活动取得了良好的效果。截止2016年5月22日，“李乐羽群”培育群友958名，推送图文视频信息300多条，组织群内比赛及活动5场，大幅度提升了节目收视率、影响力。

微信，是一个生活方式，是超过5亿人使用的手机应用。在2013年11月，注册用户量已突破6亿人，成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。企鹅智酷发布了最新2016版《微信数据化报告》，报告核心数据显示：超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时；促成用户微信分享新闻的三要素是价值、趣味、感动；泛媒体类公众号比例最高，超过四分之一。以微信为代表的社交平台，已成为新媒体传播的核心渠道。

一、微信群对节目的影响

“李乐羽群”微信群建立当天，群友数瞬间激增至500人，500人是微信群友的上限人数，足以见证节目拥有相对稳定的受众群。经过细细品味回顾，可以发现，本次活动突出之处在于充分运用了微信这一新媒体平台，为提升节目及主持人的影响力起了重要作用。

（一）做足节目前的预告

节目只有得到受众的关注，才算是真正发挥了价值，因此，前期宣传造势吸引受众非常重要，而节目利用微信做预告不只是简单的发布文字信息，更以丰富的视听元素进行了铺设。“李乐羽群”建立后，经常发送文字、图片、音频、视频，在节目播出前为受众提供更直观的预体验，有效激发受众的观看欲望。

（二）达成节目中的互动

除提升节目质量、以节目本身的魅力吸引观众外，《李乐在说》节目充分调用微信开展互动，提高了观众的粘合度。采取受众利用文字发表意见、看法的互动形式，或是发红包组织受众参与抽奖。因为《李乐在说》是录播节目，所以，通过微信将好看的新闻提供给观众发起讨论，观众可以更容易地参与到节目中。

（三）补充节目内容

电视节目具有较强的冲击力和感染力，但是，稍纵即逝的画面和声音却难以给受众留下思考的时间，因而，节目组用微信将最精要的节目即时发送给受众，适当弥补了电视媒体这一弱点。

二、主流媒体如何弘扬社会主义核心价值观

改革开放以来，中国社会经济在腾飞，取得巨大物质成效的同时，精神文明建设却有些不尽如人意。人与自然、人与人关系“吃紧”，贫困差距拉大，道德出现真空，巨大的贫富差异导致了社会正义感的弱化，极端的商业文化侵蚀着社会的信用细胞。这些相当严重的社会问题表明，单纯的促进经济增长或改变经济发展方法并不能使所有问题得到解决，在下述问题上它将表现出无能为力：为何以及如何构建经济增长的道德基础？人为了什么活着以及怎样更幸福地活着？

党的十八大提出“富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善”24字社会主义核心价值观，指出，社会主义核心价值观是对我国每一位公民的严格要求。社会主义核心价值观在宣传教育方面，要加强对新型文化业态、文化样式的引导，提供均等优质的文化产品，开展多姿多彩的文化活动，丰富群众精神文化生活。

社会主义意识形态文化价值的实现在于加强社会主义核心价值观教育。当代中国处于快速发展过程中，快速发展中的社会既要变革又不能散乱。这对意识形态工作提出挑战，社会主义意识形态既要有利于社会变革，又要有利于社会和谐，也就是说，要保证社会实现一种动态的平衡，实现社会秩序的有序重构和改革的“软着陆”。这需要一种深刻而灵活的意识形态体系为其服务。社会主义核心价值观为社会变革提供价值支撑，具有社会主义特色的导向力、辩护力、解释力、凝聚力、吸引力和应对社会突发事件的生命力。要稳步实现建设社会主义和谐社会和现代化国家的宏伟目标，就要加强社会主义核心价值观教育，坚定不移、团结一致地奉行这一“变革社会中的意识形态”，社会主义意识形态的文化价值才能得到创造性发挥和实现。

在此背景下，主流媒体可多角度使用微信，弘扬社会主义核心价值观，引领社会思潮、凝聚社会共识。

（一）发展先进文化

引领文化方向首先要意识形态引领先进文化发展。这种引领作用往往是主流意识形态承担的。

文化是建筑在一定社会的经济基础之上的一定社会的观念意识形态，具有四个特性：社会性、传播性、继承性、开放性。从一定意义上讲，文化就是人化，也就是人的社会化的一切成果。人的社会化是一个不断发展、代代相继的过程，所以文化必然是继承和创新的不断统一的过程。

在当今中国，社会主义核心价值观教育更要关注人民群众的日常生活需要、关注人民群众的多样价值需要。美国外交杂志1994年的文章观点警示我们，社会核心价值观教育要关注内政、外交、社会生活的方方面面，要从思想灌输、人文关怀、精神激励、利益协调、行为规范等多个层面来推进和加强。

主流媒体应该在微信交流中，轻松、自然、愉快地传播社会主义核心价值观，让微信群友在思想渐变中接收、吸纳、融化、转发这24个字的内容和精神。

（二）保护健康文化

对于人民大众来讲，健康文化是非常重要的文化内容，是丰富精神文化生活的重要方面。

作为价值观念，意识形态是阶级社会主流文化的核心内容。意识形态的价值，在大众主流文化方面，就是要保持积极、健康、快乐的文化取向，使人们以积极、健康、快乐的心态和态度来面对各项业务工作的文化活动或现象。这就要求意识形态阶层用社会主义意识形态引领大众文化需要和文化情怀。

《李乐在说》节目组建成的“李乐羽群”羽毛球运动爱好者公益团体，一方面要拉近主持人与观众的距离，另一方面更要拉近志同道合的朋友共同组织公益类等丰富活动，营造健康文化氛围。

（三）转化落后文化

我国文化领域残存着封建时期的落后文化、小农经济的落后文化和民族劣根文化。

意识形态文化价值的重要方面，就是把这些相对落后的文化转化为健康文化甚至先进文化。通过发展民俗文化、大众文化、时尚文化，在包容开放的氛围中实现新文化对旧文化、先进文化对落后文化的荡涤。

作为意识形态符号化载体的话语表达方式非常重要。找到为人民群众喜闻乐见，易于理解、接受的意识形态表达方式，是转化文化的基础。

主流媒体充分利用微信等新媒体平台，在新媒体信息传播平台中，展开社会主义核心价值观思想精髓的翅膀，引领落后文化软着陆，坚定走进社会主义新时代。

［1］郭鹏飞.意识形态价值论［M］.北京：人民出版社，2014.

［2］戈士国.重构中的功能叙事——意识形态概念变迁及其实践意蕴研究［M］.北京：人民出版社，2013.

［3］李伟红.区域创新政策设计和测评研究［M］.北京：人民出版社，2013.

［4］杨启国.创新发展论［M］.北京：人民出版社，2014.

责任编辑：孟宪超

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2096-0751（2016）06-0010-03

翟利华内蒙古广播电视台主任编辑李乐内蒙古广播电视台二级播音员