公共图书馆书目推荐工作的实践与思考——以本溪市图书馆为例

丁　轶

(本溪市图书馆，辽宁本溪 117000)



公共图书馆书目推荐工作的实践与思考
——以本溪市图书馆为例

丁轶

(本溪市图书馆，辽宁本溪 117000)

[摘要]文章介绍了本溪市图书馆书目推荐工作塑造的“四个系列八种品牌”，探讨了推荐书目的馆内与媒体宣传方式，阐述了书目推荐工作的几点思考，指出书目推荐工作是公共图书馆整体工作的重要组成部分，是公共图书馆参与社会阅读推广的重要途径。

[关键词]书目推荐工作推荐书目品牌宣传思考

公共图书馆作为公众阅读的重要场所，开展书目推荐工作，指导或引导读者阅读是其基本职责，并内化为图书馆的一项基础业务工作[1]。书目推荐工作如同一条红线，它一头连着文献建设工作与读者服务工作这两个具象，一头连着图书馆“第三文化空间”构建与审美教育这两个抽象。笔者对本溪市图书馆(以下简称本图)近年来的书目推荐工作进行梳理与思考，希望借此使该项工作在公共图书馆总体工作布局中的作用更加明晰、地位更加明确、价值更加明显。

1推荐书目的概念与书目推荐工作的特征

1.1概念

推荐书目是指针对某一特定读者群和特定目的，围绕某一专门问题，对文献进行选择性推荐，为指导自学或普及知识而编制的书目。它对于宣传图书、指导阅读具有重要作用。

1.2特征

书目推荐工作的七大特征包括：①书目编制的科学性；②编制推荐书目对文献的选择性；③推荐书目的引导性；④推荐书目的现实性；⑤推荐书目的文化性；⑥推荐文献的评介性；⑦宣传方式的多样性。把握这七个特征，对于做好书目推荐工作具有重要的现实意义。

2书目推荐工作的重要性

书目推荐工作既是图书馆业务工作的重要基础，也是图书馆阅读推广工作的核心内容之一。提倡全民阅读已经两次写入政府工作报告，各地相继举办包括“全民读书节”在内的阅读推广活动。随着全社会阅读意识的渐趋浓厚，公共图书馆书目推荐工作变得更加引人注目，并成为社会阅读不可或缺的组成部分。一份推荐书目往往就是优秀的图书宣传广告——对于读者而言，编排精良的推荐书目不仅可以充分了解馆藏文献，同时可以有指向性、有区别地针对不同领域、不同层次的读者，提供适合的文献资源；对于图书馆而言，推荐书目不仅能够揭示馆藏文献的全貌，还能够盘活馆藏资源，提高利用率，进而科学合理地丰富馆藏，促进图书馆的整体、持续、健康发展[2]。

3推荐书目的品牌塑造

本图结合自身馆情状况、文献状况、读者群状况及其阅读状况，科学研判、具体分析，以品牌为载体、以文化为内核、以情感为外化，形成了由“①主题推荐书目——借阅小品、责任者推荐书目——名家文脉；②读者喜爱的图书排行榜、读者推荐书目——我的书单；③馆藏新书推荐——新书通报、馆藏老书推荐——书林回眸；④国内最新出版图书排行榜、年度中外图书总评榜”四个系列八种品牌构成的类型多样、覆盖全面的推荐书目体系。

3.1借阅小品

主题推荐书目是本图历史最久的一种推荐书目。以往，选题总囿于“红色经典”“生活健康”等几个范围，由于内容相对陈旧、缺乏读者阅读研究，反响不甚理想。近年来，本图书目推荐工作的创新就是从主题推荐书目改革入手的。选准主题是关键之一。本图敏锐捕捉热点话题，框定两至三个备选方案，再结合馆藏特点确定一个方案作为当期主题，从而让书目能够有力支撑且深刻反映被选话题。关键之二是根据话题不同性质使用不同风格的语言撰写具有吸引力的导语。导语既要引人入胜又要回味无穷，达到读者阅读该话题推荐图书的同时愿意思考并积极讨论这一话题的目的。主题推荐书目命名为“借阅小品”。

改革效果是良好的。2013年推出的首期“借阅小品”——《致青春》，结合当年由电影《致我们终将逝去的青春》引发的致青春热潮，挑选十二篇六零至零零年代经典“青春图书”，多角度诠释“青春”话题。该书目一经推出即在广大读者中激起强烈共鸣，近千人次“按图索骥”寻找“青春图书”。反馈既出乎意料、又在情理之中：只有跟上时代节拍、只有注重文化内涵，才能获得读者认同。

3.2名家文脉

在本图历年召开的读者座谈会上，许多读者不约而同地谈到馆藏图书中大师、名家作品对其人生观、价值观产生的深刻影响。本图积极抓住这份不可多得的宝贵互动资源，推出“名家文脉”，每期介绍一位知名作家，由其生平创作履历、代表作品介绍、艺术手法特色、作品时代影响和馆藏作品罗列组成。“名家文脉”把作者生平创作履历作为切入点，阐述个人奋斗与生活环境对作家创作的影响，意在启迪读者心智、激励读者自强。“名家文脉”是责任者推荐书目的有益尝试，并与“书林回眸”“中外年度图书总评榜”一道让本图书目推荐工作在美学品味、文化感觉上显得“厚重”“开阔”。

3.3读者喜爱的图书排行榜

本图汇总热门借阅图书，每月推出“读者喜爱的图书排行榜”，包括书名、类号、出版社、馆藏地点和内容、作者简介。该榜作为文献利用率推荐书目，反映了某一阶段的阅读情况，为读者进行阅读选择提供了重要参考，也帮助馆员准确分析阅读倾向，继而提供给读者及时权威、分门别类的阅读咨讯，把阅读向导的角色扮演好。

3.4我的书单

本图数量众多的读者因研究方向、学识造诣水平、阅读兴趣偏好的迥异，对好书的标准存在着判断差别，不同读者会从不同角度去领悟作者的精神世界。馆员通过跟经常利用图书馆的重点、专业读者倾心交流，动员其撰写读者推荐书目——“我的书单”，内有每本书的推荐理由和阅读心得。作为馆员推荐书目之外的另一种范式，读者推荐书目真实记录了读者的阅读习惯、阅读口味和阅读效果，值得作为借阅的第一手参考资料。“我的书单”搭建了一座重点、专业读者与普通读者之间的读书交流桥梁，这种交流更为亲切、自然、多元。相继有读者自告奋勇参与进来，逐步营造了本图读者间“我读书、我推荐、我分享、我快乐”的和谐阅读氛围。

3.5新书通报

本图在每次图书采购后，陆续会将加工整理的优秀图书置于本图网站的“新书推荐”栏目中。但由于数量有限，应读者一致要求，在新书网络推荐基础上，本图将每批上架新书的书名、类号信息张贴在借阅部新书专架侧面，并作为“架侧文化”品牌的重要组成部分。这种形式书目覆盖面广，读者通过观看提示就能很快找到心仪图书。

3.6书林回眸

本图的大量藏书中,2000年以前出版的书籍占有相当比重。“酒是陈酿好,书是旧籍珍”。这些书籍历经岁月洗礼与时间打磨，文化气息愈加浓厚：有的在今天仍具备较高学术价值、有的在特定时期产生过较大影响、有的镌刻着几代人的集体回忆。为此，本图推出“书林回眸”，精选其中代表性图书介绍给读者，由书名、著者、出版机构年代、原景重现和价值影响等组成。“书林回眸”就图书论及的核心问题做背景解析，并将成书过程、文化价值、时代影响及历史局限性加以点明。

“书林回眸”的推出一则让馆藏“老书”经过“精心包装”后“重新上市”；二则拓展了读者阅读范围，对馆藏体系有了更加全面的认识；三则也为本图及时发现文献建设中的薄弱环节开辟了一条崭新路径，馆员查找书籍过程中不难发现藏书在连续性上的问题和破损不利于阅读的问题，在之后的采访中通过购入新版或征集等方式尽力补齐。“书林回眸”的推出形成了让“睡着的文献醒过来，弱着的文献壮起来，静态的文献动起来”的连锁效应，实现了“藏为所用、藏用相涨”，且具有历史传承意义。

3.7国内最新出版图书排行榜

本图委派专人负责关注国内各大出版社和主要图书网站出版消息，每月推出“国内最新出版图书排行榜”，包括书名、著者、出版时间和榜样推荐，让读者更好了解出版动态。图书出版的变化应和着时代前进的脚步。通过该榜，读者能及时获悉当下有哪些新作者、新观点、新论断，即文化前沿新动态。同时，上榜图书会作为采购重点，尽快与读者见面，从而形成“推荐——关注——采购——阅读”的良性循环，使文献建设工作与读者服务工作融会贯通。

3.8中外年度图书总评榜

本图2014、2015年“全民读书节”期间连续推出“中外年度图书总评榜”，涵盖了国内外权威媒体、主要图书销售机构及著名文化学者推荐的34本上年度好书。“总评榜”国内部分分为“虚构类”和“非虚构类”两种，并各置一部“年度图书”；国际部分分为“年度最佳小说”“年度最佳历史类作品”“年度最佳财经类作品”等若干项。“总评榜”首开本图图书宣传评论化先河:借用唐代文艺批评家司空图著《诗品》提出的二十余个关键词对上榜图书加以“标签”，进行“风格化”处理；同时，在榜单表述上运用评论式表达对上榜图书用客观冷静的文化视角进行深度释析，让“总评榜”评价年度图书特色和社会思潮脉络的“评”的功能突显，把具备足够文化分量且温润思想审视品格的“深评”奉献给读者，让广大读者通过阅读榜单更好体会文化所特有的“软实力”与“虚境界”。

4立足于图书馆的推荐书目宣传方式

4.1海报方式

为了让阅读推广与公共图书馆“第三文化空间”建设相得益彰，本图精心设计了极具时尚性、观赏性的书目推荐海报，张贴在一楼大厅和借阅部电梯口的展板处，形成了“厅梯文化”品牌。读者进出馆均可醒目驻足观看，获得了包括青年读者在内的大批读者的青睐。海报喊出的宣传口号，如“气度与温度 来自借阅部”等朗朗上口；海报标题文字设计为“端庄仿宋”的统一标识；海报背景颜色及上、下方烘托配图均做到同推荐书目相协调。

4.2 读书会方式

本图定期举办“书林听风——深阅读读书会”，围绕市民关注的社会法律、教育金融、文化艺术等领域，邀请专家学者与馆员共同确定推荐书目的主题选择及具体构成，专家现场就相关图书内容的理解与延展，面对面同广大读者深入切磋。“读书会”成为极富社会效益的公共图书馆深层次导读的主战场，有效指导了读者的阅读生活。市民已把她当成终身学习的课堂、把推荐书目当作学习顾问。

4.3读书沙龙方式

“书林雅舍——阅读推广俱乐部”是本图跟读者交流互动的重要平台，经常开展书籍导读活动。“我眼中的中外年度图书总评榜”“文津图书奖获奖图书畅谈”等专题读书沙龙，馆员同读者在欢快的气氛中，结合专门编印的“本图总评榜”“徜徉文津奖”等书目，相互推荐、点评图书，朗读华彩章节，品味高雅，极大提升了图书馆的文化吸引力。

4.4读者活动方式

本图每年都举办几次大型主题策划系列活动。主题推荐书目做为活动必要元素，在编制中注重将科学性、引导性、现实性、文化性有机融合。“学习宣传四个全面战略布局”活动中的“全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党”三个主题推荐书目、“培育和弘扬社会主义核心价值观”活动中的“国魂主题推荐书目”，“纪念抗战胜利70周年”活动中的“为了和平的纪念主题推荐书目”，立意高远、内容扎实，让读者享受了一场场丰富多彩的文献导读盛宴，新闻媒体纷纷报道。

4.5网站方式

为了更好满足读者求全、求速的信息需求，充分发挥网络书目推荐在容量性、易用性方面的优势，本图网站开辟了“望远·阅读推广”专区，历年来推荐书目的四个系列八种品牌内容均分门别类以时间为序完整呈现，极大方便了读者检索利用。“借阅小品”“读者喜爱的图书排行榜”等的点击率居高不下。

4.6微博微信方式

2015年，本图在网站专区基础上又推出“望远·阅读推广”微博和微信，并打出了“书林文聚 守望文化 追远文明”的阅读推广“微语录”。微博命名为“望远博乐”：除了书目品牌的“微推荐”外，还开辟了“微书评”——读者阅读各推荐书目图书的简短评论、“微分享”——读者间分享的读书箴言和精彩书摘、“微图片”——书目推荐工作的现场照片、“微话题”——馆员、读者就推荐书目选题、推荐效果反馈展开讨论。微信命名为“望远相信”：推送内容注意适合手机阅读，选择普及性的书目品牌组织推荐；推送语言契合社交软件特点，做到生活化、趣味化，如用“书山论剑”发布图书排行榜、用“且读且珍惜”发布“书林回眸”；重点打造了“相信相印”单元，把“读书会”和“读书沙龙”导读活动的视频剪裁精编版本发布给更多读者浏览。“望远博乐”与“望远相信”初步形成了书目推荐工作的“微体系”。

4.7宣传册方式

本图在研究吸收国内公共图书馆界《文澜》《尔雅》《今日阅读》等导读型内刊的成功经验基础上，结合实际，于2015年推出了《望远》阅读推广宣传册。该册在保有各推荐书目品牌的同时，增添了四项特色内容：针对书目所涉重点图书的专家推介及书评，新闻出版广电总局等权威机构的最新重点推荐图书书目，国内重要评奖获奖图书的书目，美、英、法、德等国及港台地区重要年度好书评选的书目整理。本图着力将《望远》宣传册办成书目推荐工作的“精品工程”。

5与《本溪日报》合作打造推荐书目宣传的“传媒方式”

本图2014年以来与《本溪日报》建立了稳定、良好的合作机制，借助主流媒体的宣传力量，扩大推荐书目的传播范围，并将此作为开发馆藏的难得机遇。具体做法是：

①每月将“读者喜爱的图书排行榜”“国内最新出版图书排行榜”刊登在日报显著位置上。②日报开设“图书馆荐读”专栏，刊登“借阅小品”“中外年度图书总评榜”具体内容，同时配以精美图书插图。“图书馆荐读”是双方合作的重点项目，在全市具有知名度。③在做好两个文化普及性栏目的同时，还开办了两个文化深度性栏目，以满足日报不同层面读者需求——“书林凭栏”：在“名家文脉”基础上，就某位作家及其馆藏重要作品以专题铺排行文的方式进行主打推介，让受众有机会更为深入地了解文献内容与作家艺术特色。此举在本图历史上前所未有，具有开创性，推出后得到日报许多高层次读者的积极反馈。“书海回眸”：日报将“书林回眸”的内容编辑后图文并茂刊登。不少日报读者还专门致电询问推荐图书情况，可见该栏目有力提升了本图馆藏老书的使用价值。

笔者作为本图书目推荐工作的牵头人，在与《本溪日报》合作过程中深深感受到：①在媒体推广上，一方面，要注重书目品牌的类型化、文字工笔的艺术化和成效评估的科学化，深入思考并准确把握图书馆社会职能、主流媒体报道侧重与受众群体接受效果三者间的相互关系；另一方面，既要做到视野宏观、又要做到精雕细刻，既要追求理论高度、又要追求形象维度，既要明显推广、又不刻意呈现。只有做到这两个方面，才能让推荐书目品牌与日报对应的栏目设置“无缝对接”，从而夯实公共图书馆文化传播效能的“拓展面”“纵深性”和“辨识度”。②这种推荐书目宣传的“传媒方式”具有深厚潜力和广泛效益。利用《本溪日报》、本溪网和“智慧本溪”移动客户端的日报全媒体全覆盖雄厚优势，在打造“文化惠民工程”新型有效载体，吸引更多潜在读者走进图书馆，有力推动全民阅读深入开展的工作过程中，不断扩大本图文化影响。这对于刷新公共图书馆社会形象、深入发挥图书馆保存和使用文献资料职能、主动参与精神文明建设，乃至唤起社会各界对于图书馆事业的理解与支持，都有着积极的意义。

6书目推荐工作的几点思考

6.1政治性

公共图书馆作为公益文化事业机构，是宣传思想文化领域的重镇。公共图书馆文化引领、美育向导、历史传承、社会教育等功能发挥的背后始终都离不开对意识形态的准确把握这个关键。从事书目推荐工作的馆员要具备较强的政治素养、参透中央重大方针政策，要将对意识形态的把握、文化工作尤其是图书资料工作规律的遵循、书目推荐工作特点的认识这三方面融会贯通，使书目推荐工作始终保持正确政治方向、始终弘扬核心价值观念、始终体现群众文化走向。

6.2社会时代性

书目推荐工作要紧跟经济、政治、文化、社会发展，在编制策划、图书与作者选择、内容表述上，同社会前进步伐合拍。馆员要致力于充分挖掘推荐图书(不论是新书还是老书)内容上的社会时代性特征，并利用图书所依托的不同推荐书目特点将此特征传达给读者，进而使推荐书目在一定程度上能够回答读者的社会性、时代性关切，让推荐书目显得严肃，读者自然也会抱着郑重的态度阅读吸收。

6.3文化性

信息时代，人们获取知识的渠道十分多样，速度非常快捷，容量史无前例。图书馆“知识殿堂”的传统角色定位无疑受到了挑战。但各地公共图书馆2011年实行免费开放后，读者数量却相较之前明显持续提升，笔者认为重要原因就在于图书馆的公益文化属性得到了有效释放。许多市民通过网络手段阅读了一本书的部分或大概内容后，要进一步“深阅读”和“深思考”，首先想到的就是文献丰富且免费利用的公共图书馆。这点，笔者在同大量到馆读者的交流中得到有力印证。人们阅读纸质文献带来的视觉舒适性、心灵体验性、思考连续性和阅读的深入感是显而易见的。这四个方面同时也体现了阅读的“文化性”。

公共图书馆“深阅读”的比较优势在“倡导全民阅读，建设书香社会”的过程中必将得到充分发挥。书目推荐工作居于书籍与读者间的中介位置，恰恰可以将这种优势淋漓尽致展现给社会大众。

公众对于“深阅读”及“深思考”的需求，实质上是对于阅读“文化性”的渴望。因此，作为公共图书馆“深阅读”功能实现的重要抓手，书目推荐工作必须在文化性上下足气力：要在形式上树立品牌——用文化产业的思维办文化事业的事情，积极塑造一批“叫得出名儿、打得上眼儿、拿得出手儿”的推荐书目系列品牌，获得社会认可；要在内容上形成特色——推荐书目及其宣传方式均要深深打上文化烙印，使书目推荐工作具备“文化可接受性”的整体标识感，各推荐书目间、各宣传方式间分别要实现功能上的差异化互补，使每种书目、每项方式都具有自身明显的文化辨识度；要在美学判断上坚持“高雅、醇厚、质朴、悠远”的文化标准，文献选择注意让自然美、社会美、艺术美和生活美均得到反映；要在荐读语言上保持“雅俗共赏”的文化基调，让读者“能发现、读得懂、看进去、记得住、用得上”。书目推荐工作的文化性要成为图书馆吸引读者“感知文化、融入文化、品味文化、传递文化”的生动体现。

6.4全局协调性

图书馆要对推荐书目的变化信息进行经常性的阶段总结。一方面，从中发现图书出版、读者喜好、文化走向的变化脉络，洞悉馆藏文献的相对薄弱点，进而使文献采访更具针对性与前瞻性，不断增加文献建设工作的整体均衡度；另一方面，从中挖掘阅读推广、读者活动、延伸服务、展览呈现等领域新的读者共鸣点、辐射互动点、工作着力点，进而树立以“稠化读者粘度”方式获得读者文化认同的全新思维，更好实现读者服务工作的多元化可持续发展。要把书目推荐工作放到图书馆整体工作中加以谋划，让书目推荐工作成为文献建设工作的探测器、读者服务工作的晴雨表、反映图书馆事业发展的记录仪。

7结语

公共图书馆在社会阅读中扮演着重要角色，其价值已经得到社会的认可。书目推荐作为公共图书馆参与社会阅读推广的一种基本手段，不管是过去、现在还是将来，其作用都不可小视，因此各地公共图书馆必须更加重视书目推荐工作，使之更加科学、系统。公共图书馆书目推荐工作任重而道远!

参考文献

〔1〕李正祥，陆书红.书目推荐：公共图书馆参与社会阅读的重要途径[J].高校图书馆工作，2012(6)：85

〔2〕李天月.浅析书目推荐与高校图书馆阅读服务创新[J].科技情报开发与经济，2013(21)：26-27

Practice and Thinking on Bibliographic Recommendation Work in Public Libraries——Taking Benxi Library as an Example

Ding Yi

[Abstract]The paper introduces “four series, eight brands” made by Benxi Library in bibliographic recommendation work, discusses the propaganda way of recommended bibliography within the library and of the media, and expounds some reflections on bibliographic recommendation work. Besides, the paper points out that bibliographic recommendation work is an important part of the whole work of public libraries and an important way for public library to participate in social reading promotion.

[Key words]Bibliographic recommendation work;Recommended bibliography;Brand;Propaganda;Thinking

〔作者简介〕丁轶，男，本溪市图书馆馆员。

[中图分类号]G252：G258.2

[文献标识码]A