如何做好电视文艺晚会的策划

□李建滨



如何做好电视文艺晚会的策划

□李建滨

摘要：电视文艺晚会一直是观众喜欢收看的节目，各电视台的晚会数量在不断增长，电视文艺晚会的质量与收视率已成为电视台综合实力的重要指标。各大电视台根据自己的特点，加大了对电视晚会的投入，以求提高自身的竞争力。本文分析了当前我国电视晚会的现状与问题，提出了电视晚会的策划方案。

关键词：电视；文艺晚会；商业化；策划；收视率

一、电视文艺晚会概述

传统晚会指的是在晚上举行的有现场观众观看文艺表演的聚会。①电视文艺晚会则是集综合性、综艺性为一体的晚会，不同于传统的晚会形式，它是在电视台录制并通过电视进行放映传播的晚会。电视文艺晚会的节目形式丰富多彩，不仅仅局限于歌舞，小品、相声、杂技同样是电视晚会的主要形式。上世纪80年代，春晚的出现拉开了电视文艺晚会的序幕。经过30多年的发展，春晚已成为国内最重要的电视文艺晚会。电视文艺晚会的受众群体很广泛，覆盖各个年龄段。

当前，我国电视节目在不断发展，许多真人秀节目、户外竞技节目、生活体验类节目进入受众视野，抢占电视荧屏半壁江山。在这样的竞争中，文艺晚会如何引起观众的共鸣，争取受众市场，已成为当前电视文艺晚会创作人员重视的问题。

二、我国电视文艺晚会的现状

（一）晚会太过商业化，脱离生活现实

任何艺术都是源于生活的。不论是电视、电影，还是晚会都要贴近真实的生活，若一味追求盈利，脱离现实，艺术将无法立足。当前，各个电视台的电视文艺晚会多是千篇一律的形式，采用老套的表演方式，并大量插播广告。更有甚者，在小品、相声、歌曲表演中植入大范围的广告，使晚会变成商业性的广告宣传，失去了原有的意义。在电视晚会中，嘉宾表演不敬业、假唱的状况层出不穷。新生代的演艺人员缺少了老一辈艺术家的敬业态度，表演内容脱离社会现实，表演形式浮夸、做作，无法体现晚会特色。电视文艺晚会题材单一，缺乏新颖的元素，无法引起观众的共鸣。观众对这种商业性的电视文艺晚会已经失去了兴趣。

（二）晚会内容一成不变，创新性差

每一场的电视晚会，都要提前制定方案，邀请嘉宾，彩排录制。表演嘉宾、主持人的出场费也在不断提高。在高成本的消耗下，电视文艺晚会的制作水准降低了。电视台已经没有精力再开发新的节目，只能降低成本，采用山寨化的表演形式，复制同质化的表演内容。这样制作出来的晚会缺乏特色与创新，无法激发观众的收视兴趣。

此外，电视文艺晚会的节目要经上级审核合格后才能播出。在这个过程中，政府部门会控制节目的内容与形式，有时会使原本自由多样化的节目变得政治化，限制了节目的自由发展。缺乏新意且高度政治化的电视晚会流失了许多年轻受众群体。

（三）只重经济效益，忽略社会效益

高成本的电视晚会，使各电视台过度追求经济效益，而忽视了社会效益。晚会是艺术的一种形式，在当今商业化晚会的大环境下，各电视台对于艺术的追求越来越低，晚会没有了艺术性与思想性，被娱乐化与商业化捆绑。不同年龄段的观众有不同的审美需求，但总体而言，观众想看到的还是深层次的集艺术和娱乐一体化的电视节目。电视文艺晚会在重经济的同时，还要考虑到节目的社会效益，呈现有思想深度的节目，传播有艺术价值的作品，才能在电视竞争中取胜。

三、电视文艺晚会的方案策划

（一）晚会主题策划

电视晚会在录制前，大多有一定的主题，例如小年夜晚会、元宵晚会等。主题是晚会的中心，也是选择节目的依据。一台综合性的晚会，要有明确突出的主题，不可杂乱无章。大型的文艺晚会更需要明确的主题，导演根据主题选取合适的表演嘉宾。

1.政治晚会

任何一台晚会都要明确晚会所表达的意义，比如国庆、七一晚会，树立正确的国家形象，弘扬政治主旋律。太过娱乐化的节目不适合出现在政治晚会中。在这样的晚会中，要多报道党和国家的历史事件，并邀请对党和国家有功劳的人员进行宣讲表演，凸显中华民族的特色与发展史。②

2.儿童晚会

对于类似六一儿童节这种类型的晚会，要考虑未成年儿童群体的感受，不可采用太多沉重的主题背景。儿童应是无忧无虑、积极向上的，儿童的节目就要欢乐、贴近生活。各种受欢迎的动画人物可以搬上舞台，儿童音乐剧、儿童动画、儿童安全教育都是贴近主题的晚会形式。

3.青年群体晚会

青年群体依旧是电视节目的主力军。抓住年轻人这一收视群体，是当前电视台提高收视率的重点。年轻人精力充沛，喜欢各种各样的娱乐方式，对于晚会的期待也是最高的。要抓住年轻人喜欢新鲜事物的特点，采用集艺术性、娱乐性、趣味性为一体的方式是晚会的关键。不可太过商业化，传播娱乐的同时也要提高晚会的艺术性，在追求教育性的同时又不可过分政治化。只有抓住年轻人追求新鲜的特点，制作与时俱进的晚会，才是电视晚会成功的关键。

（二）晚会形式策划

不同的电视晚会需要不同的形式，千篇一律的电视形式很难吸引观众的目光。音乐晚会、歌舞晚会这些是常见的晚会形式，但大型的晚会还是以综合性的节目为主。我们在央视的音乐频道，或者是各省级、地方的音乐、娱乐频道，经常会看到音乐晚会。这种晚会是专门性的主题晚会，形式以唱歌为主，小品、杂技这些表演就不适合出现在晚会中。也有语言类节目晚会，形式以小品、相声为主，歌舞最好就不要出现在其中。不同的人群有不同的审美特点，不同的晚会吸收不同的观众群体。对于喜欢音乐唱歌节目的人群可以选择音乐晚会，喜欢语言类的观众可以观看小品相声晚会。综合性的大型晚会，要采取多种表演形式，对于节目的时间安排及节目编排都要提前做好规划，突出重点的同时将音乐节目、语言类节目穿插进行。

（三）晚会的舞台策划

随着电视节目的不断增多，大家对电视文艺晚会的要求越来越高，仅仅注重晚会的主题、形式，已经无法满足观众的需求。对于晚会呈现的视觉效果，舞台灯光、舞美设计都是观众所关注的。近年来，我国的电视制作已经达到先进水平，舞台的灯光、舞美、道具也有了很大的提高。尤其是北京奥运会的晚会制作，炫目的视觉效果，得到了世界各国的好评。在此之后，各个电视台的晚会开始引入3D模式，电视文化节目也像电影一样可以看到大型辉煌的场景，使观众享受身临其境的观感。③

利用先进的现代技术，发挥电视文艺晚会的舞台魅力，是提高电视节目效果的重要环节，需要电视制作单位高度重视。如北京奥运会开幕式、湖南卫视跨年演唱会舞美等，都是舞台策划方面的成功案例。各大电视台要以好的电视节目为榜样，晚会导演与制作方要调整好舞台布景的风格，规划好舞台上每一项道具、每一道灯光的使用，最大限度地利用现有成本提高舞台的感染力。

（四）主持人与嘉宾的选定

主持人是电视节目的核心，优秀的主持人可以带动观众的情绪，吸引观众的目光。对于电视台的印象，人们通常最先想到的就是主持人。主持人往往能代表电视台的形象。高水准的主持人往往可以给晚会带来事半功倍的效果。一般电视台不会设立专门的晚会主持人，所以对于不同性质的晚会，要选择不同类型的主持人。新闻类节目的主持人不适合主持娱乐性强的晚会，娱乐化的主持人不适合参与庄重的政治性晚会。此外，在现有的条件下，最好选择当地较出名的主持人进行主持，这样可以吸引观众，提高收视率。

优秀的主持人能够把控好晚会的节奏，引导晚会的进行。甄选嘉宾也是晚会的重要环节。每个电视晚会在录制之前都会选定表演嘉宾，不同主题的晚会要选择适宜的嘉宾，同时还要避免嘉宾表演节目的千篇一律。当前很多嘉宾敬业意识不强，为了节省时间，总是表演雷同的节目，观众对此失去新鲜感，自然提不起兴趣。因此，晚会制作方要合理地选择嘉宾，尽量让嘉宾表演观众感兴趣的节目，制作出有看点、高水准的晚会。

四、结语

随着物质生活水平的提高，电视文化产业也在不断进步，人们对电视文艺晚会的需求越来越大。电视文艺晚会以美轮美奂的舞台设计、丰富多彩的节目形式，成为了一道具有浓郁风味的文化大餐。④各大电视台要找准定位，不断创新，加强晚会在主题、形式等方面的策划，选择适合的主持人引导晚会进行，遴选优秀的嘉宾演绎精彩节目，为观众呈现有思想性、有艺术性的视听盛宴，推动电视晚会的长效发展。

注释：

①游洁.电视策划教程[M].北京:中国传媒大学出版社, 2007:272.

②巴桑次仁.试论电视晚会的策划[J].西藏艺术研究, 2011(4):53-57.

③张华飞.电视文艺策划的五个要素[J].中国传媒科技,2014(10).

④王佳楠.电视庆典式晚会的文化意义[J].西部广播电视,2013(11):19.

（作者单位：秦皇岛市广播电视台）