数据新闻背景下媒体商业模式浅析

张孟军，　刘延光

(河北传媒学院 新闻传播学院，河北 石家庄　0501430)



数据新闻背景下媒体商业模式浅析

张孟军，刘延光

(河北传媒学院 新闻传播学院，河北 石家庄0501430)

摘要：数据悄然改变着我们的日常生活，数据新闻改变着媒体报道的形式和内容，迫使商业模式不断创新。分析大数据时代数据新闻报道的内容与形式的革新，新闻要培养数据意识，重视数据的研究与发掘，注意与传统新闻的商业模式有机结合。

关键词：数据新闻；媒体；商业模式

大数据时代，数据新闻正在改变新闻生产与传播的方式。这给媒体发展带来机遇，同时也带来挑战。数据新闻驱动下的新闻媒体商业模式也需不断探索并适时创新，以适应时代的发展。数据新闻是以数据采集，数据挖掘、统计、分析、可视化等技术为基础的一种新型的新闻报道形式。数据新闻的产生，改变了传统新闻的生产方式和传播方式，促使媒体不得不与时俱进，探索相应的赢利模式，以适应社会的发展。李克强总理在2015年5月给国际大数据产业博览会发的贺信中要求抓住机遇，依托大数据对商业模式进行创新。目前，数据新闻以全新的方式报道世界，成为受欢迎的报道形式。相关部门开始有意识地通过数据新闻开创新的商业模式。

一、数据新闻催生传统媒体商业模式创新

数据新闻是大数据时代的产物。媒体除了运用传统赢利模式外，数据新闻正在推动商业模式的发展。

(一)数据新闻对传统新闻报道的挑战

数据新闻是以数据为基础的新闻信息呈现方式。数据新闻的核心资源是数据。20世纪50年代，美国记者就通过数据获取报道有价值的新闻信息，但数据新闻被广泛关注和讨论是近几年的事。数据新闻报道，英国《卫报》、美国《纽约时报》等西方媒体实践较早。中央电视台2014年1月25日《晚间新闻》播出的“据说春运”节目，受到了广泛关注和好评。2015年10月3日至9日中央电视台的“数说命运共同体”，通过大数据和可视化技术，带领观众了解“一带一路”，为新闻报道注入了新的活力。

随着互联网技术和移动终端的普及，社会化媒体每天产生大量的数据。通过对这些资源的挖掘和分析，新闻线索的获取更加便利，新闻信息制作更加程式化，新闻的呈现方式更加立体化，新闻报道更具时效性。数据新闻的优势正在不断改变新闻报道的生产与传播形式。

(二)数据新闻促使媒体商业模式的创新

商业模式的核心是价值创造，社会组织通过运营而获取利润。大数据时代，媒体数据成为媒体资源竞争的核心。谁能够抢占数据，并利用数据创新赢利模式，谁就能赢得发展，获取利润。例如，美国的布隆伯格新闻公司靠30万台终端设备，为用户提供形式多样的金融服务。《纽约时报》的评估报告称，该公司依靠此项业务赢得了大约63亿美元的收入。

随着数据的积累和市场需求量的增长，我国媒体已经认识到大数据的价值，开始运用大数据思维把数据转化为新闻资产，获取利润已成为当前媒体最为重要的运营方式之一。数据新闻冲击了传统媒体的新闻传播模式，也使其赢利模式发生了改变。

二、数据新闻背景下的媒体商业模式探索

数据新闻背景下，商业模式的构建并非一朝之功，但有实力的媒体已经开始筹建大数据业务体系，并筛选出大数据中有商业价值的内容，构建新的商业模式。

(一) 数据挖掘服务

大数据的价值在于对数据的挖掘与分析。媒体可借助于拥有海量数据的优势，通过深度分析挖掘，制作有使用价值的数据。既可以把这些数据出售或租借给其他企业或个人，也可以提供专业的咨询服务，多样化的数据挖掘服务就是其赢利模式之一。比如，台湾地区的“中央社”就利用与政府关系密切的便利条件，将政府有关机构的活动计划内容制作成“采访情报”数据库，有偿提供给需要的媒体，以从中获利。媒体数据服务不仅帮助客户查询、比较、分析数据，还可利用数据为用户做决策分析。

(二)数据存储服务

数据新闻的生产，需要有大量的数据作支撑，这就需要媒体具备较强的数据存储能力。媒体公司一旦具备这种能力就可以为用户提供数据存储服务，并根据存储信息的内容，确定提供免费或收费服务。在新媒体免费模式盛行的今天，一些媒体公司开始尝试向用户提供免费的云存储空间，形成使用粘性，通过其他增值服务获取利润。当然，媒体利用存储能力进行商业化运营的同时，也有利于自己对数据进行挖掘分析，形成数据新闻，一举多得。

(三)提供个性化信息服务

个性化数据信息服务，是一种有针对性的服务方式，它打破了传统媒体的受众被动接受信息的方式，能够充分利用数据优势，依据多种渠道对数据进行收集、整理和分类，向受众提供和推荐相关信息，以满足受众的需求。个性化服务信息的数据来源于受众或用户，数据才能更有针对性地服务于受众或用户。个性化的信息服务已成为当今媒体的核心竞争力。例如，《经济学人》的“智库”就是通过深入分析实时数据，为全球195个国家的1亿5000万用户提供政治和经济分析服务[10]。目前，我国的一些媒体也建立了多媒体数据库，以便有针对性地为用户提供收费的新闻产品、历史资料和专业分析报告服务。

(四)与其他单位合作赢利

随着新媒体类型的不断增加，媒体可以采用逆向思维的方式来构建赢利模式。因为自身具有强大的数据信息优势，媒体公司可采取专营或合作的方式同其他媒体或单位共同开发市场。比如，台湾地区的联合报系，目前拥有《联合报》《民生报》《联合晚报》等多家平面媒体以及UDN电视台和以UDN新闻网为代表的数字媒体。为增加利润，联合报系充分发挥其新闻报道的优势、大数据挖掘的优势以及受众广泛性的优势，除了靠传递新闻、刊播广告盈利外，还开设了“UDN购物中心”网站，实行跨媒体合作，开启全媒体多元化的赢利模式[11]。

(五)利用新闻APP赢利

随着手机等移动终端的普及，新闻APP用户可以关注新闻而不受时空限制。新闻APP通过对用户阅读信息的数据收集，分析用户偏好，精准推送新闻信息。其赢利模式主要有如下几种类型：一是在线订阅，向用户收费。一些传统媒体借助移动客户端的支撑而发展，我国有些媒体就借助新闻APP获得了不小的利润。二是内容免费，靠广告增值。比如，网易新闻客户端针对数据分析挖掘，根据用户喜欢程度、地理位置和不同时段而投放不同类型的广告。三是通过提供渠道获得利润分成，拓展电商业务。目前，新闻APP正在进行相同或不同的探索。

当然，数据新闻驱动下的商业模式还可以有很多形式，需要不断探索。例如，媒体还可以借助大数据的优势向政府或其他组织提供基于大数据的公众意见，经营电子商务，进行网络管理等，进而增加收益。

三、数据新闻背景下媒体商业模式运营策略

数据新闻独特的优势使传统媒体的赢利方式正面临空前的挑战[12]。媒体要获得生存与发展，需不断创新赢利模式，尤其要在数据研究、数据挖掘和培养数据意识等方面打好基础。

(一)培养数据意识

大数据背景下的媒体赢利模式需要有数据意识，认识到数据在新闻传播和创新赢利模式中的重要作用。媒体的信息传播有一个关键性的指标是传播的效率与准确性。数据新闻因其传播针对性强和高效率，将在未来的市场竞争中发挥重要作用。因此，媒体产业管理者首先应该具备数据意识，重视数据信息，加快培养数据研究人员。比如，有些媒体已在广告管理、广播电视发展研究中心、网络媒体中心等部门建立了多项相关数据采集终端，组建了研究小组。

(二)重视数据的研究工作

大数据时代是思想、商业和企业治理变革的时代。大数据的研究对商业模式具有重要的意义和价值。我们的工作、生活和思维方式既然正在被大数据改变着，现有的媒体商业模式也需紧跟时代发展。媒体只有把数据看作一种重要的资源，认真分析使用这些数据，才能真正赢利。目前，我国对数据分析需求量在不断增加，媒体需要尽快挖掘出数据的潜在价值，才能为媒体报道提供资源，为媒体赢利出谋划策。有些媒体因为实力因素无力介入大数据研究工作，可以尝试多方合作研究，共享市场数据，推进媒体市场力量的整体提升。

(三)重视数据发掘工作

数据挖掘首先要拥有海量数据，并以此为前提，分析用户行为、兴趣爱好、消费观念，但多数的传媒企业比不过大型门户网站和社交网络，没有自己的大数据平台。数据挖掘目的就是为有针对性的新闻传播、广告等盈利模式做好充分准备。传媒企业既然没有自己的大数据平台，就不能行之有效地进行数据挖掘、分析和使用。如果没有数据挖掘分析，用户接受信息的方式和消费习惯就不能展现出来，当然也不可能进行个性化信息传播服务。构建一个丰富的大数据平台，培训技术过硬的研究团队是媒体在大数据时代努力的一个方向。

(四)与传统新闻的商业模式有机结合

数据新闻的前景令人振奋，但不可能颠覆传统新闻的商业模式，利用媒体数据，也要推进传统媒体的经营转型。虽然传统媒体的广告优势已不复存在，但许多新媒体借鉴传统的广告方式获取利润，是在传统广告基础上的继承和发展。例如，通过对蜻蜓网络收音机积累的数据发现，除了广播的早晚高峰，晚上收听广播的听众也很多，成为蜻蜓无线广播的第三收听高峰。如果我们能锁定第三峰值，自然就会有广告商希望在这段时间的节目平台上作产品推广。

正如媒体本身所关注的，数据也包括金融、工业、人力资源，以及更为全面、复杂的内容。因此，媒体要善于整合数据资产，提高对数据的管理能力，从而利用数据提升媒体的竞争力。

总之，数据新闻改变了传统媒体的传播和商业模式。在大数据时代，无论传统媒体还是新媒体，要想在激烈竞争中继续保持优势地位，商业模式创新是必由之路。

参考文献：

[1]滕瀚，张双弜．大数据时代的可视化新闻[J]．采写编,2014(4)：24-25.

中华网.李克强向2015贵阳国际大数据产业博览会致贺信[EB/OL].(2015-05-26)[2016-05-12].http://news.china.com/domestic/945/20150526/19748303.html.

[3]陈李发．大数据背景下数据新闻的研究[J]．才智,2015(12)：307.

[4]喻国明.从精确新闻到大数据新闻[J]．青年记者,2014(24)：43-44.

[5]梁延.大数据视野下“数据新闻”的发展现状、趋势及其困境[J]．东南传播,2014(11)：7-9.

[6]欧阳霞.纸媒的渠道变化趋势分析[D]．青岛：中国海洋大学,2013.

[7]贾国湘．大数据环境下新闻编辑能力重构[J]．新闻研究导刊,2015(21)：6.

[8]张彦华．大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇[J]．现代传播,2013(11)：22-26.

[9]李俊兰．图书馆个性化服务的实现[J]．商情,2011(19)：101-102.

[10]数据新闻的商业模式[EB/OL].(2013-05-19)[2016-05-16].http://www.huxiu.com/article/14756/1.html.

[11]张彦华．大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇[J]．现代传播,2013(11)：22-26.

[12]李彦峰,何文茜．论传统媒体盈利模式的创新[J]．商场现代化,2008(31)：153-154.

责任编辑：张文革

A media business model in the context of data news

ZHANG Meng-jun,LIU Yan-guang

(School of Journalism and Communication, Hebei Institute of Communications, Shijiazhuang, Hebei 0501430, China)

Abstract:With the change of our daily life via data, journalism changes in form and content, forcing business models to constantly innovate. An analysis is done of the big data era, and it is found necessary to cultivate data awareness, and attend to data research and mining and combination of the traditional news business model with the creative big data.

Key words:data news; media; business model

收稿日期：2016-05-09

基金项目：2015年度河北省社会科学发展研究课题(2015030521)

作者简介：张孟军(1971-)，男，河北邢台人，河北传媒学院讲师，硕士，研究方向：新闻史论；

文章编号：1009-4873(2016)03-0037-03

中图分类号：G250.73

文献标志码：A

刘延光(1983-)，男，河北石家庄人，河北传媒学院助教，硕士，研究方向：文化产业营销.