当前电视节目发展误区探究

□陈曦



当前电视节目发展误区探究

□陈曦

摘要：随着市场经济的发展，媒体相互间的竞争日趋激烈，电视节目不论在数量还是质量上，均具有较大的改变。可是，改变结果却不尽如人意，观众在观看节目时感到好看的节目不多，从业人员也尤为困扰。当前电视节目发展存在不少误区，主要表现为改版频繁、价值取向不明、互动形式化、重模式轻内容、原创力不足等。

关键词：电视节目；形式化；原创力

长期以来，我国电视节目在发展当中存在一些误区，较大程度上导致了令人堪忧的节目现状。只有真正发现、处理好这些误区，才能够令电视节目获得更为长远的发展。

一、节目改版次数过多

对于一档十分成熟的电视节目而言，适时进行改版十分必要。改版成功可以使节目的形态更加优化，较好地把握市场定位，提升节目的收视率。但任意更改只会令节目走下坡路。在我国有许多电视节目进行改版时都过于盲目，只要收视率下降，就会进行改变，有的节目甚至会进行月改。虽然改变次数如此频繁，可是并没有显著提高节目的质量，意义不大。通过观察湖南卫视的《快乐大本营》我们可以发现，在十多年的时间里，《快乐大本营》只进行了几次改版，调整了节目形式，用游戏的方式代替了晚会式的综艺节目形式。转变了演播形式，通过全户外模式取代了固定的舞台形式，之后又逐步调整了娱乐理念。由于大众审美的提升，所以将大众娱乐取代了娱乐大众的理念。又在主持人阵容上进行了调整，李湘退出节目，从原本的两名主持人逐步增加至五名主持人，称为“快乐家族”。为快乐家族打造属于他们的歌曲，甚至还将主持人涉猎的领域拓宽到广告界、影视界。改版不仅令节目收视率逐渐提升，还令节目在全国综艺节目中屹立不倒，拓宽了主持团队的路线等等。透过这些可以看出，想要提高收视率，不只要为节目进行改版，还要对改版内容反复推敲，做好调查，并及时进行总结。

二、节目制作价值取向不明

在谈及价值观时，通过文字阐明电视节目的发展成本最低，因而我们不时会看到一些电视节目研讨会热烈召开、专家捧场，还有配套的专题策划见诸报刊。可是过于注重纸面文章，则可能违背电视节目生产的基本法则。由于电视节目并非只靠嘴讲出来，也并非只通过文字写出来，还需要通过一个个镜头拍摄出来。文字并不能如实展现电视节目制作的能力与经验，也无法完全展现出电视节目最终效果。比如在《中国好声音》中，你无法想象节目和众多优秀的歌手对音乐态度的改变而形成的魅力，也不会在看到节目名字时就能了解到评委如此富有激情。节目是一帧一帧制作出来的，因此，真正的节目创新，应当追寻制作上的创新、付诸实践的行动。节目的制作应当注重细节和模式并存，主要是维护节目的创新，而非新办节目的创新，应当在内容的创新和形式化方面共同努力。①

三、互动未摆脱微博关注的形式化

电视节目从产生之日起，则具备社交属性。观看电视并非仅仅是娱乐，更加是家人之间、朋友之间情感沟通的方式。由于社交网站、社交媒体的崛起，电视这一社交属性再次被展现出来，衍生出学界对社交电视的热烈探讨。青年网民希望能在电视媒介中能够边观看、边聊天，电视社交化的最大特征为完成内容的即时互动与共享，能够轻易找寻到喜欢的节目，共享节目，而非个体的独享。在新媒介构造下，电视节目的发展源自于深切的体验互动与参与，和逐渐转变的观众或受众的理念，改版节目应当给受众冠以媒介主动使用者的名称，使其积极融入到电视节目当中，以打造新的节目内容。②

当前大部分电视人已经深知向新媒体借力的重要性，可是仅体现在形式上依靠新媒体，例如节目中对一些话题仅仅象征性地播报网友在微博中的评论，且在结束时提示大家：更多讨论请关注节目官方微博。这样的互动形式并未提高节目的关注度及影响力，反而会将已有受众引至其他媒介平台当中。

四、重模式，轻内容

随着报纸消失论的提出，又出现了电视消失论，将电视作为继报纸之后的危机媒介，视频时代的到来以及视频在网络、手机中的大量应用将取代电视的存在。技术成为加快媒体改革的主要因素，可是人们远离电视、不满电视的主要因素并非传统电视传播技术过时，而是对电视内容提出不满。

我国电视节目发展呈现出模式为王的趋势，电视人想要透过新技术、新模式获得收视率，改变收视低迷的现象，可是，这样仅模仿外在而忽视内在的方式，只是昙花一现，较难为我国电视的发展形成长远的动力。所以，电视在智能化、社交化的发展当中，不应当抛弃内容，不具备优秀的内容，任何媒介都无法吸引观众的目光。③

五、原创力不足

从近几年的荧屏可以看出，一些成功的节目大多由模仿改造而成，特别是娱乐节目更为明显。但从策划资源来看这些节目均为舶来品，仅仅适当地进行了本土化改变。这体现出我国本土策划资源短缺，欠缺原创，也令电视行业相继模仿，复制成风。比如说超女之后的一段时间，荧屏中选秀风靡一时，“PK”随处可见。

除却选秀节目，还一度流行了方言节目、民生新闻等，只要收视率可观，则会跟风而上，争相模仿。电视类深度报道节目成为当前鲜有的通过改造后成功的典范，其他类别的节目应当进行反思。原创力不足，对现实生活展现不充分，成为目前电视内容制作的短处，电视节目之所以欠缺原创，是由于在媒体中欠缺高层次脑力资源，欠缺原创精神与创新能力。对国外节目进行模仿，体现出我国本土化电视节目在形态研发方面的欠缺。模仿虽然已经被市场所认可，也能够确保相应的收视率，可是以长远目标来看，不但会为观众带来审美疲劳，还会令媒体长期处于缺乏锻炼的状态，对民族独创能力与创新精神的培养尤为不利，属于短视行为。

实际上，我国具有尤为丰富的电视资源，只不过没有被开发出来。提倡原创、提倡电视节目的自主创新，研发本土化的电视节目新形态，需成为未来电视发展当中的主要工作。

电视节目要提高原创力，创作新内容，应当建立以人为本的原则，注重百姓关心的话题，加强对生活的体会并加以升华，正确分析我国社会发展的路线，不可人云亦云。选题规划力求创新，执行差异化发展模式，尽量在人所未见的范畴开辟新的篇章，才能制作出好的电视节目内容，以此留住观众。比如，可以将演播室设置在田间地头，或者设置在百姓的家中，真正贴近生活、贴近观众，通过镜头将真实的生活氛围展现出来，使用百姓懂得的语言阐述百姓生活中发生的事件，成为百姓生活的延续，哪怕是炒冷饭，也需走到别人未到达的领域，以全新的角度组建节目。选题规划还需了解自身的资源特点在何处，看人下菜单。以实际角度，做到有所为有所不为，让节目内容更加富有趣味性，更加适合本身的品牌形象，从而培养出稳定忠诚的受众群，提升收视效果及收视率。

我国文化富有纵深性、丰富性、独有性，这也是我国电视发展的文化优势。节目创新则需综合国家的特点，为节目赋予本民族的文化特色，才可以适应百姓的品味。本土化成为生存环境给予本土传媒的最大优势，事实证明，只有真正采取本土化，才可以打造出适合我国传统文化需求、符合我国观众收视标准的电视节目，这也成为我国电视在未来的竞争当中的一大特点。将西方优秀电视节目运用本土元素进行改造，令节目具备本国观众喜闻乐见的特点，成为我国电视节目发展的必经之路。

结语

综上所述，电视节目必须面对广大百姓，贴近百姓的文化，依照我国国情，打造出真正适合我国百姓的节目，不断丰富内容，力争创新。面对形势的变化积极采取应对措施，集思广益，摆正价值取向，不走形式化路线，才能够打造出卓越的电视节目，也才能够真正贴近百姓的真实生活，令电视节目在发展的道路上摆脱误区，在发展中不断前进。

注释：

①刘强.从重视用户体验谈电视媒体的持久生命力[J].当代电视，2012（3）:41-42

②黄升民，董文芳.新的受众市场环境对电视节目推广策略的启示[J].电视研究，2013（2）:21-23

③于向华.新媒体冲击下的转变和对策[J].金田，2013 （5）:333

（作者单位：河南电视台）