《熊出没之夺宝熊兵》对我国动画电影发展的启示

2016-04-13 10:21李小燕
视听 2016年1期
关键词:品牌化网络化动画

□李小燕



《熊出没之夺宝熊兵》对我国动画电影发展的启示

□李小燕

摘要:2014年动画电影《熊出没之夺宝熊兵》上映,三天时间内票房便突破了亿元大关,受到了观众的一致好评。影片获得的巨大成功打破了我国动画电影市场低迷的现状,为传统动画电影的延续和发展树立了标杆。本论文从《熊出没之夺宝熊兵》的主题、技术、细节、形象、营销五个方面,阐述了影片对我国动画影片发展的启示和影响,试图在理论层面为我国动画影片未来的发展提供可以借鉴的建议。

关键词:熊出没之夺宝熊兵;动画;品牌化;网络化

近年来,国产动画电影在数量上不断增长,但是票房和评价却不尽如人意。《熊出没之夺宝熊兵》的出现在一定程度上改变了这种状况,无论是从故事的叙述、制作的技术、细节的处理,还是形象的构建等方面都能够体现出创新,赢得了众多观众的青睐。同时,也引发了行业内部很多专业人士的思考,如何从影片中吸取经验和教训,对国产动画电影进行创新,成为有待解决的问题。

一、打造正能量主题

传统动画电影的题材主要是民间传说或寓言故事,能够反映出我国传统的价值观和审美观,主题上比较倾向于宣传优秀品德,如诚实勇敢、拾金不昧、舍己为人等。《熊出没之夺宝熊兵》则在传统文化的基础上进行了创新,与现代社会的发展紧密相连。例如,熊大、熊二与光头强之间的矛盾是因为光头强对生存环境的破坏,将环保主题潜移默化地融入其中;光头强是一个反面角色,但却也是一个温情正义的人,进一步深化了亲情的主题;坏人因为金钱而丧失了人性,最终正义战胜了邪恶,体现的是惩恶扬善的主题。影片透露出浓浓的正能量,这也是最难能可贵的。

动画电影的主题选择非常重要,《熊出没之夺宝熊兵》将我国传统文化与时代发展精神进行了融合,提供了一个很好的范例。第一,传统文化是需要尊重的,它是凝聚我国人民团结奋斗的力量源泉,以传统文化为基石,能得到更多人的认可;第二,主题选择是需要与时俱进的,传统文化中有与时代不相符的内容,在形式上要进行大胆的改革。正能量已经成为了当今社会的一个热门词语,它能够激励社会进步,促进少儿观众的心理成长,因此动画电影主题的选择要注意正能量的融合。

二、提升专业化技术

《熊出没之夺宝熊兵》能够赢得众多观众的喜爱和追捧,与其专业的制作技术和逼真的动画效果有着密不可分的联系。在制作上,制片以大手笔引进了在美国较为主流的Maya 3D技术,保证了硬件实力;在人员上,要求所有的核心工作人员必须要接受专业的培训,包括表演、哑剧等艺术形式,使创作人员更好地把握动画人物的表情和动作;在画面上,对色彩、构图提出了较高的要求,以传统艺术审美的眼光去审视动画画面,为观众带来较好的视觉享受。可以说影片在技术制作上,一直在向专业化靠拢。

3D动画电影已经成为了动画市场未来发展的趋势,国产动画要想在世界动画园林中立足,也要以此为方向,吸取《熊出没之夺宝熊兵》的制作经验,提高技术水平,打造精品艺术。首先,培养技术人才是核心。动画电影的发展一定离不开大量精尖人才的支持,一部动画电影作品的上映需要经历原画、分镜、后期、剪辑等多个步骤,对人才有着超高的要求。其次,追求精品艺术,避免粗制滥造。有些动画公司为了追求利益的最大化,以牺牲作品的质量为代价,在技术和制作方面都非常不专业,要以《熊出没之夺宝熊兵》为标杆,将“精品”放在第一位。最后,学习欧美动画电影的制作经验和技术。我国动画与其相比还有很大的差距,保持学习的心态是非常重要的。

三、注重细节化处理

《熊出没》作为动画电视剧在上映之初,其实是受到了一部分观众的质疑的,这是因为其中充斥着不少低俗语言和暴力镜头,对于少儿的成长是极为不利的。《熊出没之夺宝熊兵》作为动画电影,对这些细节进行了处理,弥补了电视剧中存在的缺陷,避免了低俗语言和暴力镜头的出现。例如,光头强拿的手枪变为了水枪,“该死”“臭狗熊”等口头禅变成了“讨厌”“小熊熊”等,因此受到了观众的一致好评。除此之外,动画电影对电视剧版本进行了进一步升级,将电视剧中简单的对抗变成了组合对抗,融入了一些搞笑的元素,为了满足不同人群的需求,推出了巨幕、3D、2D三种版本。

细节在影片中其实是发挥着重要的作用的。首先,对于少儿来说,是非常容易受到动画的影响的,他们模仿能力极强。国产动画在创作的过程中一定要考虑到受众的年龄特点,避免一些不健康、暴力性镜头或语言的使用。其次,由于观赏动画的人群越来越偏向青年人,因此在满足少儿需求的基础上,还要注意情节不能过于幼稚,这样会失去青年群体。《熊出没之夺宝熊兵》正是在细节上的关注和优化,才能够使越来越多的人接受这部动画电影。

四、形成品牌化形象

凡是在市场上较为知名的动画电影基本上都有一个共同的特点,具有较好的品牌形象。以《熊出没之夺宝熊兵》动画电影为例,在上映之前,已经播放了三部《熊出没》的动画电视剧,并获得了很多专业人士的肯定,先后参加了意大利海湾卡通节、亚洲青年动漫等比赛,并且获得了比较好的名次,培养了良好的受众人群,有了一定的知名度,这是促使影片获取成功的重要因素之一。

树立品牌化形象已经成为了现阶段动画发展的必要因素。首先,可以通过网络游戏、动漫书籍、玩偶展览等多种形式,培养出固定的受众人群。《熊出没之夺宝熊兵》利用三部动画电视剧成功地培养了大批的忠实观众,为影片后期的传播贡献了很大的力量。其次,开展多种相关的活动也可以收获良好的效果。在动画的创作和发布过程中,一定要注意打造正面的、积极的品牌形象。

五、运用网络化营销

影片在营销策略上实现了一次全新的突破,采用了电视广告投放、网络媒体推送相结合的方式,通过话题传播、影城点映实现了社会化的网络营销。首先,《熊出没之夺宝熊兵》对受众人群进行了精准的定位,针对儿童观众将营销的重点偏向了北京卡酷、中央少儿等电视频道,并邀请儿童的家长参与到影片的宣传中来,在潜移默化中对儿童产生影响;针对青年人则直接将目光瞄准了网络,通过百度、乐视等新媒体推送话题和制造讨论热点,再配合以各种优惠活动和新奇的创意,引起了大量喜欢动画的青年人群的关注。其次,影片将线上宣传和线下活动进行了结合,在上映之前就推出了各种与动画相关的衍生品,例如,玩偶、书包、手袋等创意礼品,增加了观众的好感。

《熊出没之夺宝熊兵》营销策略成功的重要原因在于,充分利用了互联网和新媒体的传播作用。随着科学技术和信息社会的发展,网络已经成为了人们工作和学习的一部分,动画的宣传和营销必须要注重网络的作用,梦工厂、迪斯尼等实力动画王国在推出新片之前,也会面向所有的渠道进行全覆盖式的宣传和营销,可见立体式、全方位的营销方式具有特殊的作用,在国产动画未来的发展中,必须要抓住互联网和新媒体的核心,充分发挥其特殊效应。

结束语

动画电影《熊出没之夺宝熊兵》所取得的成功是值得肯定的,为我国动画电影未来的发展带来了很大启示,但是其自身也存在着一定的瑕疵和问题,在传统文化和审美艺术的体现上都有所欠缺,与西方一些优秀的动画作品相比还是存在很大差距的。作为动画人应该再接再厉,用饱满的激情和发散的思维投入到创作中,争取制作出更多优秀的动画作品。

参考文献:

1.刘倩.从《熊出没之夺宝熊兵》看国产“合家欢”动画电影的打造[J].大众文艺,2014(21):201-202

2.徐英.当代国产动画电影的全龄化发展趋势的探究——以电影《熊出没之夺宝熊兵》为例[J].美与时代(上),2014(12):97-99

3.李凌鹏.国产动画电影类型片发展的若干创新——以《熊出没之夺宝熊兵》为例[J].洛阳理工学院学报(社会科学版),2015(2):45-48,61

4.杨宁.国产动画电影《熊出没之夺宝熊兵》的成功路径及启示[J].新闻世界,2014(6):253-254

(作者单位:山西传媒学院)

猜你喜欢
品牌化网络化动画
做个动画给你看
动画发展史
山西省功能农产品走向品牌化
我的动画梦
当代新闻学的网络化发展
我是动画迷
体育赛事品牌化发展研究
基于OPC的网络化群梯管理系统开发
网络化时代社会认同的深刻变迁
我国食品安全网络化治理的思考