浅析导向标识系统设计的构成要素

◎杨春华



浅析导向标识系统设计的构成要素

◎杨春华

导向标识系统在现代公共环境中发挥着越来越重要的作用，本文从构成导向标识的文字、符号、箭头、色彩及版式设计等构成要素一一展开分析。

导向标识 构成要素 版式设计

导向标识系统是在环境中指导人们活动行为的安全、合理、秩序化的公共环境设施。其主要目的是通过词汇、符号、图解来发挥传达信息、指示方向和识别地点的作用，使行人在陌生复杂的建筑环境中有安全感并快速找到要去的位置。导向标识设计在人们利用和体验建筑环境的过程中起着关键的作用，并越来越得到人们的重视。

导向标识的主要构成元素有文字、符号、箭头、色彩以及将这些视觉元素组合起来的版式设计，这些主要的构成要素是导向标识融入环境与环境协调一致的关键。下面将对这些元素一一展开分析。

一、字体

字体是标识图形系统的脊梁，在导向标识系统中，文字在传达信息的过程中发挥极大的作用，因此字体的选择尤为关键。字体有两种基本类型：衬线字体和无衬线字体。衬线字体是笔画的上端和下端都有装饰性的短横线；无衬线字体的笔画粗细无明显变化。衬线字体具有传统感，更适合追求传统感的标识项目，而无衬线字体更适合具有现代感的标识项目。由于导向标示系统的目的在于传递信息，因此清晰度是导向标识项目选择字体时需要考虑的关键因素。标识必须容易阅读和理解，这样的话，标识的使用者才能容易和准确地按照得到的信息行动。清晰的字体才能带来明白的交流，因此很多花式字体因为风格太过偏离主流而满足不了标识字体清晰易读的要求而不予考虑。

二、符号

在标志中，符号可以代替文字来表达特定的意思，也可以作为文字的补充。在标识中，符号和文字可以同时使用，起到解释、强调文字的作用，即飞机的符号和“机场”这个词可以同时出现在标志上。这种符号与文字的组合形式适合用于多语言环境。例如，机场、医院、会展中心和主题公园，这样做就没有必要在标识上标出多种语言了。有些符号，如飞机或者轮椅的图标，几乎人人都能看懂，它们能直接表示简单的关联含义。其他的词或者概念，比如“门诊”或者“乘客下车点”则不容易用符号来表示，所以为了能让人们看懂，这类符号在设计时要更加的精练和带有普识性，文字的辅助功能也显得尤为重要。导向标识系统设计中使用的所有符号可看成是一个集合，为了便于交流，一个标识项目图形设计所涉及的符号和箭头既要在外观上统一，还要清晰简单明了。

三、箭头

箭头是一种特别的且相当简单的符号，通常由一个尖头和一个杆组成，是一种实物尖头，比如竞技或狩猎用的箭尖端的图形化。箭头是全世界通识的用来指示方向的符号，它取代了指示方向所需的冗长的文字。比如，一个指向左的箭头就能很清楚地表达“向左转”的意思。导向标示更倾向于使用开尾式和清晰的、规整的几何风格箭头。使用箭头时要注意的一点是“整齐有序”，不过无箭杆的箭头在意义表达上不如有箭杆的清楚，因为箭杆可以对箭头的指向起到强调作用。因为有些行人可能会将无箭杆的三角形箭头看成版面上的图案，而意识不到它指示方向的作用。

四、色彩

色彩既可以让标识从环境中突显出来，也可以使其融入环境当中。对于那些需要让人快速、方便地决定线路的标识，比如交通标识，就要使其从环境中突显出来，这样人们才容易找到它们、阅读标识上面的内容并展开相应的行动。标识所处环境的整体颜色，决定标识使用浅色、深色，以使环境更加生动或者使标识从环境中突显出来，而中间色、更柔和的颜色可以与环境统一或者融入环境。色彩还能够表达标识内容的含义或者将标识上的多条内容彼此区分。使用色彩来表现或者区分标识内容的时候，色彩既可以用于文字图形本身，也可以用于内容的背景。有时，色彩也可以用在其他图形元素上，来表现或者区别标识内容。

五、版式设计

标识的版式设计可以体现标识在视觉上的特色。版式的风格可以现代，也可以传统；可以是简单直白的，也可以是多元复杂的。版式设计的关键任务就是要决定每种标识上图形元素的大小。在具体的排版过程当中符号和箭头与文字的比例没有一定的标准，简单地说，就是符号和箭头都必须足够大，保证它们和文字都能让人们看清楚。相对来说，箭头是轮廓比较清晰的图形，常用的处理方法就是让箭头的宽度或者高度与文字的大写字母高度保持一致。符号的处理更加困难，因为它们看起来比箭头复杂得多；如果它们的大小与大写字母高度一样，符号往往就会显得太小而看不清楚。符号的尺寸可以取大写字母高度的倍数。例如，大写字母高度的1.2倍，这样图标就可以比大写字母高20%。标识版面上的文字、符号和箭头的排列与对齐方式有着无限的可能，但是一旦确定了排列方案，项目所有的标识就都应该采用这个方案，这样整个项目看起来才是统一的。

［1］章莉莉.城市导向设计［M］.上海：上海大学出版社，2005.

（责任编辑 刘月娇）

（杨春华，女，湖南师范大学美术学院2014级在读研究生，研究方向：平面设计）