生活中的包装

蔡浩

作为包装，最终的目的就是是否具有使用价值，商品从设计者的角度来看，能让设计者满意的消费品也能购让消费者购买到称心如意的，那么就达到目的了。商品的优胜略汰取决于消费者往后的购买行为。当商品对准了消费人群的层次时，设计构思就以针对性的消费对象来定位方向，通过包装的的形象设计，让消费者可以感受到Little fresh 醇享滋原酸奶品牌就是专门为“我”而私人订制产生的，或者是专门为“我”的同学、家人、朋友所生产的。

站在消费者的立场上想，可以这样进行：消费对象。包括消费对象人群的性别、年龄、职业、身份和文化程度等。消费者的经济状况。这点可以直接影响消费对象人群的购买欲望以及购买商品的档次。消费者的地域性。考虑当时的气候问题、节日和社会个人习惯等。消费行为。以上可以参考消费者的购买心理、个性喜好及生活习惯等。

在产品的商品逐渐流入市场时，围绕市场是进行活动的最佳选择。完全进入市场的商品不同品牌的包装设计不同的活动定位方向也不一样。商品定位以市场为主体，定位目标准确了，自然而然就达到了想要的效果。因此，要从以下方面着手：商品的属性。包括价格、含量和商标等。商标包装的策略。除了注重包装基本的外貌功能外，还更应该注重产品的商品在货架上的效果反应。商品的销售场所和方式。要考虑到的是，是在普通的商店柜台上，还是在大型超市的货架上等等。

在一定程度上对包装的了解，对自己创造Little fresh 醇享滋原这一系列包装里，在技法上运用了唯妙唯俏的手法来表现其产品的个性表现。之所以命名为Little fresh 醇享滋原，是让人们在享用它的同时会感觉在一个境界里面醇醇的原味所带来的感觉，享用着原味带来的原滋原味。而在包装上的运用，小清新系列的出现也会在夏天同时也会感受到清爽舒适的感觉，在炎热的夏季里，也会时常的想起我们的品牌一样，Little fresh 醇享滋原给人一种亲和力和感染力的品牌。

目前市场上关于酸奶产品包装的种类繁多，数不胜数，当然也不缺反一些比较个性张扬和色彩艳丽的包装。然而，Little fresh 醇享滋原品牌所走的路线是青春活力，素雅单纯的路线，在其中突出主题，用不同图形的样式表现着，装饰着。在包装上明显独特，别具一番韵味，让人身心愉悦。

在设想构思草图时，难免会出现挫折，在创作的过程中，也会想到在商场上的尔虞我诈，每卖一件产品的同时，商家在包装上下了不少的功夫来吸引更多的消费者。所以，我在做这一系列产品的时候，为了能在市场上能够有着独特的存在，在设计logo的元素过程中，所运用的图案是以花草的形式和文字的结合来形成。运用了手绘的形式描绘了花草样式的图形，使得图案更有水墨色彩画的感觉。这样更能够贴切于小清新的主题，所运用的色彩是以玫红色的花纹图案，和淡草绿色的小树叶组合而成，又符合清新自然，也会让人感觉食品安全更健康。

食品的安全性确定着品牌往后利益的发展，包装上面也要如此。现代设计的猛烈进步，让我们也不得不紧跟随着它的步伐。现在包装盒种类繁多，也注重着方便的性能，各种不同的商品也有着不同性质的变化。在Little fresh 醇享滋原系列包装的酸奶里主要采用密封性极强的塑料包装材料，之所以采用密封性极强的塑料包装材料，是因为该产品是液体性的，然而不能够疏忽了有漏的可能性，所以，要很好的利用材料的优势，让产品的产生要有很好的保障性和保护性。外包装是使用的方形的盒子包裹，平衡性方面比较好。这样顾客在购买商品的时方便。

要考虑产品质量的同时，也要考虑食品和包装上会不会产生化学反应，以确保食品的安全性。Little fresh 醇享滋原系列包装取用安全可靠的塑料材料，能保障的在低温的情况下不会产生化学反应，保障食品的安全性。Little fresh 醇享滋原系列内包装采用的塑料包装有着极强的密封性效果，防漏的效果在一定程度上有着保障性，也不会产生化学反应。

在设计包装结构的理解上，包装的性能一定是要方便性的，在运输上和使用的方面一定要合理的安排。Little fresh 醇享滋原酸奶系列包装的外包装是方形盒子，在市场使用上是比较普遍的，也便于运输与消费者的携带，内包装主要是封密性比较强的塑料结合，使用安全也方便。

Little fresh 醇享滋原系列造型设计，酸奶类饮品包装的造型设计，在创作的过程中，想法还是要围绕人的消费水准而定位。一个产品的出现，人们总依据它的形象来维持对它的看法，通过包装上的材质和图形上面来塑造一个完美的形象引人注意，正确的来引导他的思维和消费。在设计者的脑海里，设计包装永远都是以方便、卫生、安全的形式去设计的，这也是在设计产品包装中所要遵循的，这是为了让人们在选择商品上的保障。在系列包装的类别中，都是根据产品的单一体包装的统一、联系方面、合并成为系列化的。这样的包装有利于品牌的树立和形象的印象加深。在造型上的表现也会让消费者的印象从而加深，也有利于商品的销售力度加强的效果。

Little fresh 醇享滋原系列包装设计都是运用了以上原理进行了设计，Little fresh 醇享滋原酸奶的外包装盒为四方形，方形盒子便于携带，在运输和购买时也比较方便。酸奶纸盒主要的是运用了插入切口的插扣式和互相叠压的方式来构成的。插扣式便于携带和使用的时候方便二次使用，不使用时只要插扣就可以二次利用。该设计的方式有一定的坚固性，能承受一定的压力，与此同时，茶、巧克力类的包装上会运用的比较广泛。

（作者单位：海南师范大学美术学院）