基于图形创意与平面设计关系问题的研究

图形创意在平面设计中发挥着非常重要的作用，是平面设计不可缺少的一部分。本文通过对图形创意的概念和优势特点的阐述，指出了图形创意在平面设计中运用的价值所在，最后较为详尽的分析了图形创意在标志设计、包装设计和广告设计中的具体运用，表明了二者之间互为依托的关系。

作为视觉要素之一的图形是平面设计视觉表现力的基础，而图形的感染力在于其创意的新颖度。在设计中，良好的图形创意可以更加准确的传播信息，增加人们的视觉感受，使设计作品更富艺术创造美。

图形创意概述

图形创意是指设计者根据主题内容的要求，运用图形为造型元素，以传播信息为根本原则，运用一定的形式构成与规律性的组织变化，赋予图形本身更深刻的寓意，达到良好的宣传效果。在二维的平面空间中，以创意为灵魂，根据主题需求，在设计时用独特的创作方法和表现形式将所要传达的信息用图形表达，用图形进行情感传递，可以给人们留下深刻的印象。图形创意作为平面设计中最重要的表现形式，二者关系密切，是平面设计不可缺少的一部分。

图形创意在平面设计中的价值

图形创意以其独特的想象力、创造力以及超现实的自由创造，在平面设计中展现着独特的视觉魅力。图形的创意表达，让平面设计锦上添花，准确灵活地表达了中心思想，调动了欣赏者的兴趣，引发观众进一步的思考，达到了设计作品的宣传目的。设计师通过联想与想象等多种思维方法，对图形进行夸张变形处理；用象征或比喻手法来表达创意的主题，趣味性十足；用绘制或电脑技术对图片进行嫁接、换置，从而衍生出新的图形形态来丰富图形的表达形式，不断的推陈出新让图形更具活力。可见图形创意兼具着美术设计和信息传递等多重功能，在平面设计中占有举足轻重的地位。下面将图形创意在平面设计中的价值所在例举一二。

1.传递平面设计的语言信息

图形作为视觉的语言，在信息沟通、交流方面发挥着不容忽视的作用，比文字语言更具有直观性和准确性。据资料统计我们头脑中60%以上的信息都是通过视觉获得的，因此掌握好图形创意的方法对整个社会的发展，观念的沟通都具有广阔的意义。在平面设计中，用图形传播信息，进行视觉语言沟通，很好的传递了设计师的创作主题。随着科技的迅猛发展，电脑软件的广泛运用，用图形说话已经像语言文字一样成为人们生活中不可缺少的交流手段，超越空间、时间、文字的限制，通过某种媒体传递信息 ，有“此地无声胜有声”的效果，极具感染力。图形作为一种世界性的通用语言，没有了各国语言文字障碍，使沟通更加容易。同时，传递信息直接有力，生动准确，易于识别和记忆，使设计意念表达的充分、形象、有深度，达到了一种“言有尽，意无穷”的效果。

2.突出平面设计的时代特征

平面设计作为艺术设计的一个重要板块，始终是以设计为出发点和落脚点。站在引领世界潮流趋势的高度，通过图形、色彩和文字等视觉元素将某种信息传递出来，以获得受众的认同与接受。可见，平面设计的发展受时代影响非常明显，与当时大众的审美价值取向有关，与艺术氛围、消费者心理等都有关系。那么这就要求设计师们站在与社会背景相符合的角度设计创作作品，既要满足用户所需，又要创新立意，表现形式多样化。既要符合主流价值观，又要具有设计感和艺术感。图形创意的引入，其独具的构型语法原则恰好遵循了这些要求，使平面设计很好的顺应时代的发展。所以，在平面设计中运用图形创意，

可以帮助设计作品更好的被大众所接受，提升平面设计的时代性，也促进了平面设计的长久健康发展。

3.从平面设计中获得视觉感受

图形创意在平面设计中的运用，使平面设计的视觉传达效果更加直接准确。在传递信息的同时给予观众良好的视觉体验，有效的吸引了观众眼球，带给人们视觉上的享受和精神上的放松。在平面设计中，图形创意有效的扮演着观众与设计师之间的桥梁作用，现代的图形设计打破了传统的图形组合方式，使图形产生戏剧性的创意效果，使人们在获得视觉感受的同时还能理解作品传播的信息，提升对平面设计的作品的兴趣。

图形创意在平面设计中的应用

图形作为设计的语言， 在广告、标志、包装、书籍装帧等的设计中具有非常重要的作用。现代图形创意凭借着自身的新颖性、时代性等被设计师们广泛运用。图形的思维方法很多，例如联想中的接近联想、因果联想、相反联想等等，表现形式中的同构图形、影构图形、共生图形等等。设计师们运用这些创造性的思维方法将生活中的普通图形元素进行概括、提炼、升华后进行适当的创意表现，将图形视觉化、形象化的传达给受众，在平面设计中起到画龙点睛的作用。其对于设计效果的塑造、设计思想的表达起着不可替代的作用。下面将图形创意在平面设计中的具体应用例举一二。

1.在标志设计中的应用

标志是一种特殊的，由图形或文字组成的大众传播符号。它作为一种跨越国界，具有共同识别性的视觉语言，是企业形象、文化、信誉的综合与浓缩。在这个世界经济日趋全球化、一体化的今天，世界各国经济实力的竞争，实际上就是世界名牌之间的竞争，品牌标志就是企业形象和地位的体现。标志的基本功能是以图形传达信息，由此可见标识中的图形应用，对于企业形象和产品的品牌塑造扮演着十分重要的角色。

在现代设计中，一个好的标志不仅图形美观简练，寓意准确，能提高人们的识别性和记忆性，而且还能获得非凡的社会效益和经济效益。与其他艺术样式相比，以小见大、以少胜多是标志的特点，企业的文化、理念等通过图形的分解组合凝练于方寸之间。可以说标志设计也就是图形创意的设计。在设计中结合图形创意的思维方法，利用变形文字、抽象图形、传统图形、正负图形、同构图形、影构图形等各种综合性手段来扩展标志设计的想象空间，准确诠释标志的核心内涵。如抽象型的“太阳神”的标志，（如图1所示）就是用点、线、面的视觉元素构成的有机图形或几何图形，表达一种感觉和意念。再如著名的“中国国际航空公司”标志，（如图2所示）就是把中国的传统图形融入到标志设计中的范例，一只经过创意加工处理的昂首飞翔的凤凰图形，既突出了航空公司特点，也寓意了国航美好的未来。在标志设计中，也可以通过形与态的联想、形与意的联想等多种图形创意手法发现不同形态之间共同的要素，从而引发人们的关注。如：中国银行标志的创意就是形与态联想的典范，将钱币的“形”与内部中字的“态”巧妙地组合在一起。再如防潮、易碎、轻拿轻放等标志就是通过对象的“形”和人对事物的感知与评价的“意”有意识的创意组合设计的。由此可见，在图形化的标志设计中，图形创意的融入既丰富了标志的设计语言，也扩展了图形的广度和深度，二者融合提高了标志设计的可视性和品味性。

2.在包装设计中的应用

在包装设计中运用图形创意的思维方法和构成形式等来宣传产品，有效的发挥了图形创意在平面设计中的传达优势，将商品的重要信息传递给受众，引起关注，最后促成消费行为的产生。包装设计中的图形要素主要有商品本身的形象、象征形象、标志的形象和装饰图案的形象等。图形创意就是将这些图形元素进行艺术再加工，不仅能够准确有效的传递商品诸如形象、色彩、用处等表面信息，还可以根据图形创意的隐意，对商品的内涵进一步挖掘，让消费者产生共鸣，起到促销的作用。

图形创意在包装设计中的运用应注意图形所要传递的内容须真实正确，图片效果美观，视觉冲击力强，图形的运用具有个性化特征，才能更好的满足消费者审美的要求。在目前的很多包装设计作品中，主要选用装饰图形、具象图形和抽象图形这三种图形要素的表现形式，再经过设计师的艺术创造，借用photoshop、coreldraw、pagemaker等计算机软件来进行图形的创意设计。使图形创意以其独特的亲和力，超强的感染力使包装设计锦上添花，更好地传达设计思想和创意，增强人们对商品的记忆。（如图3所示）

3.在广告设计中应用

图形创意以其独特的表现形式，鲜明的艺术特征，极强的实用性和功能性在广告设计中占有重要的地位。图形的语言超越文字，跨越国界，具备直观、明确、视觉冲击力强的优越性，在广告设计中能清晰准确的表达设计的主题，展现作品的内涵，以此给观众留下深刻的印象，达到了广告宣传的效果。设计师在进行图形的创意设计时，将实用和审美紧密结合，追求形式美感，讲究创意与画面的特异变化，用巧妙的表现方法将创意内容更好地展现出来，以此增强整个广告的艺术效果。（如图4、图5所示）

广告是一个传达视觉信息的媒介，每一件成功的广告设计作品背后都有其成为经典的缘由。设计师们在对广告画面的设计中，以合理的视觉流程、独特的版面编排、美的形式法则引大众眼光。在对人为图形的设计时，其图形的创意既具有深刻的寓意，又能在视觉表现上的创新，以超出一般人的想象但又符合逻辑的视角抓住观者的眼球，艺术水准和商业效果并举，可见，图形创意在平面广告设计中占有举足轻重的地位， 成为广告设计不可或缺的视觉语言。

结论

图形创意作为一门独特的视觉语言在平面设计的各个领域中发挥着重要的作用，为设计中信息的传达、视觉美感的塑造提供了广阔的空间。伴随着网络技术的发展和信息时代的到来，图形作为平面设计中主要的传播载体也被赋予了更多的挑战。声光、 影像等新兴载体的出现，要求图形创意在平面设计中要打破时空界限，既与平面设计息息相关，又要超出平面设计的范围。同时也要求设计师们用先进的艺术设计理念和思维不断加强对图形创意的探索和研究，实现个性化设计和多元化设计，从而促进我国现代平面设计的进步和发展。

（作者单位：四川工商学院）

作者简介：刘燕 （1983-） ，女， 四川成都人，硕士， 四川工商学院艺术学院讲师， 主要研究方向： 艺术设计。