设计产业前景分析

“大设计”带来设计产业的繁荣，“互联网+”扩宽了设计产业的市场。设计产业在与传统产业结合的同时，将更加贴近我们的生活。

设计产业是在当今知识经济时代大背景下，伴随着“大设计”概念发展产生的，是现代市场经济和生产力发展所催生出来的新兴产业。设计作为典型的创新型知识，其内涵与外延得到了极大的丰富与扩展，“大设计”的观念被越来越多的人熟知。从设计的内涵看，设计已突破了有形的造物概念，走向服务设计、交互设计、品牌规划、产业策划等无形的创新设计。从设计的外延看，设计与传统的第一、二、三产业深度融合，给传统产业注入新的活力，渗透到衣、食、住、行、用等社会生活的各个方面，成为一种生活理念和生活方式。

纵观设计产业的发展过程，英国是最早把设计作为产业加入到国家战略层面的，美国则通过版权保护等多种形式推动设计产业的发展。中国立足于传统，深化文化体制改革，加快产业结构调整，推动文化产业为国民经济支柱型产业，树立“中国设计”的世界影响力，现如今，设计产业已融入到经济社会发展的各个方面。

设计产业不同的地区有不同的称呼，一些地方称作文化创意产业，简称文创产业，英国和澳大利亚称为创意产业，美国称作媒体与娱乐业或版权产业，瑞典称作体验产业，丹麦称为文化与体验经济，芬兰称作创意产业或创意经济，联合国教科文组织、欧盟、经济合作与发展组织称为文化产业。但无论怎么定义，设计在产业中的地位始终是最重要的。

1.我国设计产业的发展现状

我国设计产业是伴随着改革开放的步伐而发展壮大的，经历了20 世纪 80 年代是设计产业的探索期，20 世纪 90 年代设计产业逐渐成形期，21 世纪设计产业转型期。现如今，我国设计产业的市场规模不断扩大，并形成了一批有特色的设计创意产业集群。设计产业与三大产业不断结合，同时更加关注策略性设计，策略性设计以实现个人或组织更高价值的追求，预测并引领社会的未来发展趋势为重点。品牌策略、商业策略、可持续发展策略、商业模式创新、体验设计、绿色设计等越来越得到社会的关注。

中国的产业结构转型升级，是在全球金融危机后全球产业链分布转移变化、生产技术不断进步、产品创新不断提升、专业化分工水平不断深化的外部趋势影响下，面对粗放式发展带来的产品附加值低、生产工艺落后、能源消耗大、环境污染严重、自主创新能力差等制约下，做出的必然选择。

2014年3月，国务院发布出台《推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这标志着国家已经把文化创意和设计服务与相关产业融合发展成为国家战略，这将对推动国民经济转型升级和促进文化产业科学发展具有重要指导意义。

2.设计产业未来趋势

从大环境来看，设计产业前景光明。目前，人们对物质文化生活的要求越来越高，尤其是对精神生活的需求越来越强调创意和多样化，设计产业作为提高人民生活水平的重要途径，可以扩大社会消费领域，增加高质量的创意产品消费。

结合当前环境和山东工艺美术学院设计策略中心主任孙磊教授的指导，现总结设计产业未来发展的八大趋势。

（1）文化全球化与文化在地化

在全球化的影响下，设计应该走向世界，在学习国外先进设计经验的同时，更应该发挥传统文化的作用，所谓民族的就是世界的，只有在传统文化中汲取营养，才能设计出为世界接收的优良设计。北欧国家和日本已经为我们做出了一些的示范。

（2）互联互通

科学技术和互联网的发展，给人们的生活带来了更多的便利，如何让设计更好的融入到智能化制造、移动经济、电子商务交互设计、云设计、物联网中，是设计产业解决互联互通的方法。

（3）安全与健康

安全与健康是现代人们关心的问题，良好的设计可以预防犯罪、可以扶困、减灾，设计进入生活领域，可以更好的提供安全健康的生活。

（4）城市化与城镇化

2014年，《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》正式发布。规划提出，未来，我国将推进以人为核心的新型城镇化建设，新型城镇化的“新”就是要由过去片面注重追求城市规模扩大、空间扩张，改变为以提升城市的文化、公共服务等内涵为中心，真正使我们的城镇成为具有较高品质的适宜人居之所。新型城镇化的核心在于不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价，着眼农民，涵盖农村，实现城乡基础设施一体化和公共服务均等化，促进经济社会发展，实现共同富裕。智慧城市建设、建筑科技、文化创意识别、乡土博物馆的兴起、田园城镇与休闲乡村建设、公共艺术介入，这些都是城镇化建设中，需要设计解决的问题。

（5）银发社会

银发社会即老龄化社会，也被称作银发产业。2015年2月26日，国家统计局发布的2014年国民经济和社会发展统计公报数据显示，我国已经步入银发社会。银发社会带来银发产业的兴起。以银发客户为目标，开展照料中心设计、辅助产品设计、穿戴式智能设备设计等。

（6）有机商业

设计与第一产业结合，发展贴牌农业，一种农业生产新型模式，是指农业经纪单位按一定标准预先与农户签订订单合同，向农户统一提供种子（生产资料）、统一技术指导（管理）、统一使用经纪单位的商标，最终统一收购农户的合格产品进行再生产再销售。通过信息设计、绿色设计、伦理消费意识的觉醒，达到生境利益最大化。

（7）支持型经济

近年来，消费者已经不满足于让制造企业来设计产品，而是希望通过互联网更多地把自己的想法和理念灌输给企业，让企业根据自己的需求来开发并生产自己需要的产品，然而用户需求的个性化必然导致产品的多样化。2014年，随着个性化定制需求的凸显，传统大规模批量化生产模式已经开始发生变化，小批量、多样化的产品生产模式已经出现，中国制造业个性化定制开始兴起。消费者需求也走向私人订制，在互联网的帮助下，个性化量产、新兴网络自组织、心理与消费自主更具有可行性。

总结

国家提出“互联网+”行动计划。同时提出，“制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”李克强总理在顶层设计上为大家指明了设计的发展方向。做好互联网+行动，必须依靠设计的整合作用。设计做好与以上八点的结合，并积极与其他产业融合，设计产业的未来是明朗的。

（作者单位：山东工艺美术学院）

作者简介：阴勇，男，山东工艺美术学院，2013级硕士，研究方向：设计管理。