基于地域文化的旅游纪念品设计研究

许芮　李渭涛

如今地域文化的旅游纪念品在旅游商品中占据着重要的地位。随着现代经济的发展，人们的消费水平日益提高，眼界也有了很大的变化，进而对旅游纪念品的要求也不断的提高，但地域文化的旅游纪念品在设计上还存在着一些问题。本文以突出地方特色为旅游纪念品设计的研究理念，希望通过研究能更好的带动当地旅游纪念品的发展。

旅游纪念品是推动旅游业经济发展的一个重要因素，旅游业在发展，旅游纪念品的设计也在不断地推陈出新，各个地方具有地域文化的旅游纪念品更是琳琅满目，但是这其中也存在一些问题，如粗制滥造、文化内涵不突出、千篇一律等。这些问题导致地域文化的旅游纪念品其文化内涵不突出，一成不变。所以需要孕育出富有独特魅力的旅游纪念品。

旅游纪念品设计的基本要求及特征

旅游纪念品是旅游业不可缺少的一个部分，地域文化的旅游纪念品设计不仅需要结合当地的风土人情、地域特色以及人文景观，也要在设计中突出旅游纪念品的地域性、多样性、艺术性、文化性、便携性等特点。

旅游纪念品的特点：

1.地域性

地域性的旅游纪念品设计需要结合当地的人文风情、历史文化、实地考察、就地选材制作，只有这样才能设计出符合当地特色的旅游纪念品，并且才能区分于其他的旅游纪念品。在设计中，要以多样化的方式来表现地域特色的旅游纪念品设计，这样更有利于当地旅游纪念品的推广与宣传，也能带动当地旅游业的发展。

2.多样性

旅游纪念品设计的多样性，可以在制作材料、样式、色彩、外观等方式上提供多元化的设计手法。这样一定程度上能够更广的宣传地域文化，也能给消费者提供更多的选择。消费者可以根据自己的喜好选择心仪的旅游纪念品，从而也能促进当地经济的发展。

3.艺术性

旅游纪念品的艺术性需要运用艺术的表现手法来体现，既要符合设计者的构思也要有更好地视觉效果，让人眼前一亮。一件失去艺术性的旅游产品就相当于失去了灵魂，也没有了本身的独特吸引力。现如今人们的审美水平不断提高，唯有独特艺术魅力的旅游纪念品才能更好的发展下去。

4.文化性

文化本身就具有很深的影响力，将地域文化融合于旅游纪念品中，既能宣传当地的文化特色，也能推动旅游纪念品的不断发展与进步。而具有文化意义的旅游纪念品才不会被人们遗忘，也是无可替代的。旅游纪念品设计从文化性入手，让消费者从旅游纪念品中体会到地域文化，从而去吸引更多消费者的目光。

5.便携性

便携性也是旅游纪念品设计过程中需要考虑的一个重要因素，轻便小巧的纪念品便于人们携带，反之，笨重的旅游纪念品不利于人们携带。所以外型重量方面也是设计中需要考虑的问题。

旅游纪念品设计的市场现状

1.类型单一且缺乏设计感

每个旅游消费者去购买旅游纪念品时，都希望它是与众不同的，并且有它自身的内涵以及文化气息。可往往现如今的旅游纪念品给人呈现出来的感觉则是类型单一且缺乏设计感，也没有与当地人文风情相结合。很多旅游纪念品都是粗劣简单的，对消费者来说没有太多的吸引力，这也是导致旅游纪念品没能得到更好发展的原因。

2.开发力度不够

地域文化的旅游纪念品它本身就是一个地方的形象代言，但很多时候旅游纪念品很少能够将地域文化与旅游纪念品设计充分的融合在一起。设计需要多元化的发展，如果设计没能体现出当地浓郁的地域文化特色和历史文化特征，那么它也难以持续吸引消费者的眼球。

3.创新与传承相结合

地域文化在旅游纪念品中的传承和创新是相互并进的，地域文化是当地人文风情的一个缩影，一个象征代表。在地域文化背景下的旅游纪念品设计是需要不断创新的，与此同时文化也要在创新的过程中不断地传承下来，把历史悠久的文化融入创新的设计当中，取其精华，去其糟粕，让地域文化的旅游纪念品可以得到久远意义的发展。

地域文化旅游纪念品的设计分析

1.地域文化的旅游纪念品设计

地域文化的旅游纪念品，更是一种文化的传承，再设计的同时既要满足消费者的需要也要结合当地的文化特色，根据当地的历史文化、人文风情、以及设计的发展方向入手，进一步体现旅游纪念品所独特的价值和特色，只有这样的旅游纪念品才能更好地吸引消费者的眼球，从而促进旅游纪念品的消费。

2.设计开发

在旅游纪念品的设计和开发过程中，唯有地域文化才能使它与其他旅游纪念品有所区分，旅游纪念品的多元化设计，能够更好地吸引更多的消费者前来购买旅游商品。设计要满足各个类别旅游消费者的需求，加深旅游纪念品设计的开发深度。在审美、造型、色彩、包装、艺术等方面要符合当地的文化，这样才能更好地去设计开发出与当地风格统一的产品。

结语

地域文化的旅游纪念品设计需要明显的文化蕴涵来支撑。设计中结合旅游纪念品的设计要素对旅游纪念品进行进一步的开发设计。在设计过程中，研究制作的材料，提出设计的方案并进行不断地实践与考察。设计的重点就是突出地方特色，这样也更好的宣传了当地的文化。把地域文化融合到旅游纪念品的设计当中，并从消费者的需要出发，提出人性化的设计理念，提高地域旅游纪念品的设计水准，使其得到更高要求的完善与发展。

（作者单位：西安工程大学）

作者简介：许芮，西安工程大学服装与艺术设计学院研究生；

李渭涛，西安工程大学服装与艺术设计学院副教授。