洪达吸塑包装袋外观改造设计

滕飞

本文主要从课题的目的和意义；课题的研究背景；包装袋外观改造设计的设想这三个方面阐述对洪达吸塑包装袋外观改造设计发。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计行业不得不关注的重要课题。设计制作出来的包装产品外观较普遍，与市面上其他公司的包装区分度较低。盐城民俗包装设计也刻不容缓，本土民俗元素与包装外观设计的融合势在必行。

课题的目的和意义

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，并且一个产品的包装外观设计直接影响到一个包装厂的企业发展。吸塑包装设计常常被多数包装厂忽视，绝大多数包装厂生产设计的外包装图案不够新颖。洪达吸塑包装厂专业设计、生产PVC、PET、PP等环保吸塑包装、折盒等，用于食品、工具、文具、玩具各类器具灯具产品的包装，公司地处盐城，设计制作出来的包装产品外观较普遍，与市面上其他公司的包装区分度较低。

课题的研究背景

洪达吸塑包装厂近年来随着社会经济的发展，在产品包装设计上对文化形式的需求也日益加强，因其产品缺乏文化内涵而失去了很多次中标的机会，同时最近几年受到很多同类包装厂的竞争打压，公司效益明显不如以前。随着中国包装工业的迅猛发展，包装废弃物造成的环境污染问题日益严重。包装的创新也从“绿色革命”转向包装资源化的“二次革命”，使包装废弃物从焚烧、填埋等单一的行业性处理转向资源化再利用。这些问题都是本项目的导火线，这个项目主要解决外观包装设计改造和环保两大问题。

经济的快速发展，加快了对自然生态环境的破坏，也引发了设计外包装的单一性、庸俗性这一根本现象，本项目产品意在通过解决包装厂包装袋外观单一性这一普遍现象的同时，从大局出发对包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则，这是现代包装设计的要求和必然趋势。

包装袋外观改造设计的设想

1.题材及符号的深度挖掘

包装袋外观改造设计的研发要立足地域文化，地域文化的多样性和特殊性给产品的设计带来了取之不尽的创作素材。从题材和符号的角度出发，依照题材的不同类别，可以从不同的角度展开构思。如从盐城的历史名人入手，可以是陆秀夫、张士诚、施耐庵、宋曹、李汝珍、董永等等；从盐城的特有物种的角度入手，可以是丹顶鹤、麋鹿、枯枝牡丹等等；从标志性的建筑入手可以是水街建筑、盐渎名城建筑、海盐博物馆、盐阜大众报业集团大楼、文化艺术中大楼、电视塔等等；如果从地方工艺特色入手，可以是益林玻璃工艺、东台的发秀、射阳的柳编等等。这些独具地方特色的“文化符号”，给外观改造设计的开发带来无尽创意源泉。笔者设计的两款外包装产品，产品元素来源于盐城具有地方特色的淮剧元素和民间技艺虎头鞋元素，对元素进行概括和提取，整体设计既符合现代产品的审美，有具有浓郁的地域风情。

2.互动及用户体验的融入

今天我们处在一个大数据时代，信息技术成为时代的主旋律，设计正在由原来的单纯对“物”的研究，慢慢转向对用户及用户心理和情感的研究。在现代的技术和信息背景下，如何去打动和吸引消费者，给现代的包装袋的改造设计带来新的思考。包装袋设计的互动主要强调的是消费者的参与度，如在包装袋改造设计中，人们可以自己完成对包装的制作，可以签上自己的名字，印上属于自己的符号等，这些都是强调消费者与产品之间的互动。一方面这种互动的方式，更容易让现代的人的兴趣，另外一方面拉近了产品和人之间的归属感，强化人们或者旅游者的美好的回忆。用户体验设计也就是以用户为中心的设计，即设计应以用户的需求和利益为技术，以产品的易用性和可理解为重点。笔者为洪达包装公司设计的包装系列产品，产品的形态来源于对射阳虎头鞋元素的提取，更为创意的是消费者在购买产品后，通过产品的外观可以自己亲自对外观进行手绘改造。消费者在制作中，去体会文化，感悟创意。

小结

本文通过对包装的现状、存在问题及未来发展趋势系统地调研，探讨了以节约能源、资源和减少污染为目标的包装的再设计的整体方法，力求实现资源的优化利用，保障社会的可持续发展。通过包装题材及符号的深度挖掘和客户审美性的探索，本次包装设计改造意在切实提高企业的营业利润，并推广本土民俗文化的同时宣传企业特色。作为一个文化底蕴深厚的国家，我们有着传统的生态观念，在环境恶化和能源危机的今天，更应该呼吁和引导全社会的环保意识，形成一个共同的绿色价值观，只有当人们都意识到绿色设计的必要性，并且行动起来，方能真正实现资源的永续利用，经济社会的可持续、和谐发展。

（作者单位：盐城工业职业技术学院）

作者简介：滕 飞（1987—），男，硕士研究生，盐城工业职业技术学院，讲师，研究方向：动画。