论卡通图形在公益海报中的情感交互

卡通艺术是一种独特的艺术表现形式，它的形象不但具有简洁明快、幽默风趣、变形夸张等艺术特点，而且非常大众化，绝大部分观众都可以欣赏，是一种寓教于乐的简单而又实用的艺术手段。随着当代艺术的发展，卡通图形渐渐成为一种文化现象，不仅介入绘画领域，同时也渗透到设计领域，尤其受到视觉传达设计师的青睐。在公益海报这一特殊领域中，卡通图形无不失为一个快速拉近与观者距离的表现手法，同时产生情感交互，使得观者更容易接受公益海报中所传达的信息。

海报，是一种信息印刷体，亦是一种街头广告艺术。因而海报设计要醒目、突出、具有强有力的视觉冲击力，让人们能在复杂的公共环境中引起注意。它是以图形、色彩、创意等要素综合设计而成的，是现代社会最有效的广告传播媒体之一，也是现代视觉艺术的中心主流。有人曾说过：“海报是一种视觉丑闻，我们没有刻意去看它，但它却有着炸弹的威力，冲击着我们的视野，让人们感受到它的存在，就如同一位出色的电影演员以他特有的魅力和演技展现于荧幕，感染并打动每一位观众的内心深处。”

公益海报以其特殊的身份有别于其他种类。“公益”这一块一直是社会关注的热点话题，无论是环境保护、交通安全、计划生育、安全隐患、禁烟、禁酒等，还是社会福利、儿童安全、关爱老人、弱势人群等内容，公益海报主题明确，应用广泛，充分反映了社会的现象和设计师的心声，是一种非盈利性的广告，也是最能体现设计师水平的招贴形式。

公益海报的表现形式有图形类、摄影类、符号类、文字类，在本文中，我将以图形类作为重点论述部分，其他形式将不再赘述。据统计，正常人接受外界信息有百分之九十以上来自视觉。现在我们每天都会主动或被动的接受数之不尽、种类繁多的广告信息。人们也许会审美疲劳，这样的环境下要求设计师不断去探求新的表现方法。想要触动观者的内心，融入一些亲和简单的元素，无疑是非常有效的方法。在“城市，让生活更美好”主题创意世博征集的平面设计作品中，石莉的作品（见图一）脱颖而出，一举夺得桂冠。在作品中，人们赖以生存的地球以一个棒棒糖的形式出现，象征了人们甜美的生活。采用这种卡通形象作为表现手法，使整个画面充满了纯真温暖的感觉，让人无法将视线挪开。这件作品的成功，在“唤醒”了观者眼睛的同时，也“唤醒”了观者的心灵。这是这幅海报的成功之处，略带稚气的笔触和画面其实是设计师刻意而为之，烘托出这种气氛让观者心都静下来了。

“图形作为海报设计的构成要素之一，其表现力要比文字要高，其视觉吸引力、视觉强度也比文字要高。一般来说，图形能在极短的时间内传递信息，这就迫使设计师必须选择最适合的图形类型。”！①另外，图形不受文化、语言、地区、国度等条件的限制，是人类通用的视觉符号，是最适合传达信息的世界语言，有“世界语”之称。如何使它从形形色色的信息浪潮中跳出来，使图形语言醒目、突出、别具一格，是图形创作的关注重点。只有加强图形视觉冲击力，才能使所传达的目标具有区别性，从而鹤立鸡群。德国著名的设计家、教育家霍尔戈·马蒂斯（Holger Matthies）教授说：“招贴应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。” ②

卡通艺术是一种独特的艺术形式，它的形象不但具有简洁明快、幽默风趣、变形夸张等艺术特点，而且非常大众化，绝大部分观众都可以欣赏，是一种寓教于乐而又实用的艺术手段。生活节奏越来越快，人们之间的关系却变得越来越冷漠，人们内心更加向往童真，对于单纯的生活都有发自内心的渴望。而卡通图形正以单纯、幽默为特性，符合人们的心理需求。所以一般具有卡通图形元素的现代设计因其独有的亲和力而倍受青睐，另一方面，当今人们面临比任何时候都更加复杂巨大的信息量，面对纷繁复杂的信息选择时，人们往往无所适从。所以，简洁的设计反而成为人们追寻的目标。而卡通图形的简单、纯朴恰如其分的符合设计返璞归真的要求，也满足时代的需要。卡通形象给人的这种轻松感往往比以写生手法直接表现主题更加容易被人接受。例如柏林举办的当代文化节海报展，以“城市对未来的影响”为主题。展览邀请世界各地五十位设计师，要求他们与所在城市的儿童进行互动，创作出关于自己的主题海报。其中毕学锋的作品把城市分别在儿童和成仁眼中的不同进行了并列对比（见图二），右边是成人认为环境被破坏，鸟儿被关在笼子里面，世界呈现一片黑暗，而在儿童眼里，他们仍然认为小鸟依然是属于蓝天和白云的，画面一片祥和安逸。这种并置是一种强烈的对比，让人反思世界究竟应该是怎么样的，是否应该提高环境保护意识，还原儿童心中那美好的世界。

尤以公益海报为例，面对一些比较严峻的社会环境问题，人们的心情不言而喻。压力、不安、焦虑等一系列负面情绪充斥在人们的大脑里，这时如果出现一些别具特色的公益海报会让人眼前一亮，同时也提醒、警示大众需要注意的问题。日本著名设计师秋山孝说：“对我自己的设计，有三点要求：一是准确清晰地传达想表达的内容；二是能够抓住别人的心；三是有一颗把设计搞的很好的责任心。”拿秋山孝这幅保护生态环境为主题的公益海报为例（见图三），整幅画面以手绘卡通形象为表现形式，鸟的正常头部与骷髅骨架身体形成鲜明对比，警示人们保护生态环境，动物正在消失殆尽。秋山孝的公益海报采用卡通图形的表现形式，用轻松活泼的视觉语言表现较为严肃的公益主题，能够迅速缩小与受众间的心理距离。

卡通图形给人的心理感受通过上文我们不言而喻。首先，作为公益海报中的主要视觉元素必须得具备简约的特点，无论是对主题的理解或是主体形的高度概括，它必须要直观的表达出这幅公益海报所要传达给社会大众的中心思想；其次，它必须具有一定夸张性，可以使重点刻画的形象放大或缩小，产生强烈的视觉冲击力，从而引起观者共鸣，令人印象深刻，发人深省；第三点是卡通图形天生所具备的幽默性，轻松、活泼的画面使观者在欣赏的过程中缓解压力，没有视觉疲惫紧张之感；最后一点是亲和力，我认为这也是卡通图形带给观者的特有感受，面对某一主题的公益海报时，使观者倍感亲切，更容易去接受其中所传达的信息。

（作者单位：西北师范大学美术学院）

作者简介：吴晓怡，甘肃省兰州市人，西北师范大学美术系研究生。