分析包装色彩搭配对平面设计的影响

2016-04-18 14:02孟楠洪莹
求知导刊 2016年7期
关键词:色彩搭配包装平面设计

孟楠+洪莹

摘 要:商品外包装反映出包装水平,色彩搭配巧妙的包装能使人眼前一亮,体现了其商品价值。好的包装,无需加入文字,只需看包装,就能使商品成功抓住消费者眼球。在产品包装的所有构成要素中,色彩是消费者能最直接感受到的包装元素,能直接触发消费者的选取、购买欲望。本文从包装设计的意义出发,主要分析包装设计中色彩搭配的作用,好的包装能使产品在市场竞争中脱颖而出。

关键词:包装;色彩搭配;平面设计

中图分类号:TB482.1

文献标识码:B

收稿日期:2015-12-10

色彩是生活中必不可少的“调味剂”,生活因色彩而变得绚丽多姿、五彩斑斓;同时,色彩是视觉感官中最敏感的元素,能给人带来强烈的视觉冲 击;色彩能激发人的各种情绪,对生理反应造成一定影响。因此研究包装色彩搭配在平面设计中的作用有深刻意义。

一、包装设计的意义

包装设计需要从图案、商标、材料、造型、色彩等要素入手,在保证商品特征不变的情况下,遵循商品设计的一些原则。如对商品进行美化、保护等,使各设计要素相得益彰,保证包装设计的最佳效果。从商品营销角度分析,商品包装图案与色彩搭配良好能快速突出商品特性,个性化的商品包装是提高商品销售量的最有效手段。

二、包装设计中色彩搭配的作用分析

平面设计作品中,常见的三要素是色彩、文字、图像,其中色彩最为重要。人们欣赏某件设计作品时,首先接触的是色彩,然后是设计图像,最后才是文字。包装设计师想要通过色彩去表达商品的特性及设计理念,首先需要了解色彩功能与色彩搭配的关系。

色彩搭配涉及很多学问,包括光学、美学、心理学与民俗学等。心理学中提出色彩与心理关系的理论:每种色彩具有特定象征意义,色彩通过视觉接触并将信息传送给大脑神经,产生即时想象。如红色象征激烈,因此人们看见红色时情绪激昂;黑色象征庄严,黑色给人以稳重之感。工作经验丰富的设计师,会熟练、巧妙地使用色彩,唤起人们思维上的联想,以此达到设计目的。

色彩是突出与美化商品的主要因素。包装设计通过对色彩的运用,使包装设计结构、设计思想更加紧密结合。包装色彩具有平面性、匀称性,以人们日常生活联想与色彩习惯为基础,进行夸张和改变的包装手段;同时,包装色彩还受到材料、工艺、销售地区等多种因素的影响。

包装设计中对色彩的要求较高,好的色彩搭配对比强烈,具有较强的吸引力与竞争力,能够迅速激起消费者购买欲望,提高销售业绩。例如,食品类包装主要为鲜艳夺目的色调,多以暖色系为主,以此突出食物新鲜、营养;玩具类通常为色彩艳丽的纯色系,与冷暖色调形成强烈对比,吸引儿童注意力;机械、设备类常用灰、黑及其他沉稳的色调,以表达其耐用、坚实的特点;医药类常用简单的冷暖色调;体育类则常用鲜明艳丽的色调,以体现运动热情与运动氛围。不同颜色搭配,使商品的特性与特点一一展现出来。

三、包装色彩的心理引导与设计应用

不同色彩在包装设计中会给人不同的感受。了解色彩对心理的影响,才能利用色彩设计出吸引消费者眼球的。色彩的冷暖无法进行准确衡量,取决于消费者心理上对色彩产生的不同感受。色彩明度影响色彩重量感,色彩的深与浅会产生不同感受。各种色彩带给人的感受是相对的,不同设计,要求有不同色彩搭配。如活泼色让人感觉兴奋、温暖、热情、激动,安静色让人感觉亲切、平和、安稳。

包装设计中不能随意进行色彩搭配,需以商品特征为基础,确定包装色彩。色彩是区分商品不同性质的标签,不同色彩表示同类商品的不同规格、味道、品种、香型。某些商品在其发展过程中会产生固定色彩,例如糖果系列包装中,红色表示草莓味,黄色为柠檬味,绿色为苹果味等;在化妆品包装中,黄色为果香型,蓝色为药物型,粉色为花香型等。目前,市场竞争激烈,由此推动着生产与消费品的发展,同时推动企业商品营销策略的改变,包装设计因此处于重要位置。

包装设计需要不停地尝试与修改,色彩对人们表达爱好及其思想具有最直接的影响。商品生产者不应只关注商品的质量、安全,还需在商品包装设计上加大关注力度。消费者对商品的最先认知是从包装开始,包装设计者合理与巧妙地通过色彩搭配使包装更具有冲击感,才能在市场竞争中生存下去。

参考文献:

[1]陈兴玉.包装色彩搭配对平面设计的影响[J].科学导报,2015.

[2]姚豪杰,郑红光.浅谈平面设计中的色彩搭配[J].包装世界,2014,(3):17.

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