羽毛球业余爱好者体育消费行为浅析

刘佳　牛大贺

摘 要：业余羽毛球爱好者体育消费的动机是健身健美、休闲娱乐、兴趣爱好和人际交往；他们的体育消费行为受到羽毛球场馆管理水平、全民健身政策等外部因素的影响，通过对外部影响因素的改善有利于促进业余羽毛球爱好者的体育消费。

关键词：羽毛球；业余爱好者；体育消费；消费动机

一、前言

居民可支配收入增加背景之下，人们的消费观念、消费结构发生很大的变化，体育、文化消费逐年增加，羽毛球运动作为一项大众运动项目，也朝着又好又快的方向发展。近年来，城镇羽毛球场馆迅速增加，体育设施不断改善，群众参与程度不断提高，本文对业余羽毛球爱好者消费动机和外部影响因素进行分析以期促进业余羽毛球爱好者的体育消费，推动群众羽毛球运动的更好普及。

二、羽毛球业余爱好者体育消费动机

体育消费者的动机是指推动消费者从事具体的体育消费活动，来满足对体育需要的意图、愿望等，也可以说是消费者针对特定的体育消费目标而进行体育消费活动的自身内部驱动力。羽毛球消费动机反映的是羽毛球消费者在购买商品前的一种消费心理，它解决的是为什么要消费的问题，对人的购买行为也有决定作用。本研究对羽毛球爱好者群体消费动机进行分析，发现健身健美是群体消费动机中的首要动机，其次是个人爱好、休闲娱乐、人际交往等。

（一）健身、健美动机

通过对业余羽毛球爱好者的接触交流可以发现，健身健美是进行羽毛球消费的首要动机。健康的身体不仅是正常的生活、学习、劳动及各种社会活动的基本条件，更是人们在生活上、学习上、事业上愿景得以实现的保证。在现在社会中，人们生活水平不断的提高，对生活质量的追求也上升到更高的层次。同时，社会的进步也会带来一些对身心不利的因素，例如肥胖、工作压力较大等，但他们可以通过运动使得身心的放松，压力也可以得到相应的调节和缓解。

（二）休闲、娱乐动机

休闲娱乐是占据了现代都市工薪阶层的大部分业余时间，在这部分时间他们可以进行羽毛球运动，来缓解较快生活节奏下学习上和工作上面临的压力。这样的生活方式带来的直接后果就是，易产生疲惫感，他们平时工作、学习之余，最希望的就是通过休闲娱乐来得到身体和精神上的放松和调节，从而消除疲劳，得到身心的愉悦，这也成为业余羽毛球爱好者参与羽毛球运动的另一大动机。

（三）个人爱好动机

兴趣爱好在人的实践活动当中具有很重要的意义，可以使人注意力集中，产生愉悦紧张的心理状态，任何一种兴趣爱好都是通过其兴趣方面的知识和参与其中而使其得到情绪上的满足而产生的，兴趣是学习中很重要的因素，同时也是激发羽毛球学习的重要因素，参加羽毛球运动有利于产生愉快的心理状态，从而能够更好的学习和工作。

（四）人际交往动机

随着经济水平的不断提高，生活节奏的加快，人与人的交往对人们生活质量的提高和身心健康的发展有着很大的作用。羽毛球运动适合集体、多人同时进行，人们可以通过羽毛球来增进和巩固同学间或朋友间的友谊，因为在打球的过程中与锻炼者、教练、运动场地管理者之间形成一种尊重与被尊重的氛围。所以参加羽毛球运动不仅有利于人们对生活中烦恼的宣泄，也有利于增加羽毛球爱好者之间的认识和了解，还能促进人们体质的增强和良好的人际关系的形成。

三、影响业余羽毛球爱好者体育消费的外部因素

随着人们健康意识的增强，家庭教育观念也发生很大的变化，开始意识到体育运动在现代综合素质的重要性，在很大程度上提高了人们的消费意识、促进了体育消费，但羽毛球业余爱好者的体育消费也受较多外部因素的影响。

首先，从宏观环境上场地收费较高、市场管理欠缺。虽然羽毛球运动场馆不断增加，但是羽毛球场馆的收费标准一直相对较高，这是长久以来制约羽毛球运动发展的一大因素。这也从侧面说明目前的运动场馆远远满足不了城镇业余羽毛球爱好者的需求，同时球馆的管理水平也一定程度上影响了大众羽毛球运动的发展。加之，体育职能部门对羽毛球运动的重视程度不是很高，缺乏深层次的引导和扶持，长期以来，羽毛球公共设施少，区域分布不均衡，严重阻碍了羽毛球运动的开展。管理理念不强，大部分管理者除了从事羽毛球行业还从事其它行业，有的甚至是后勤人员或非体育专业人员，从而影响场馆的服务质量和管理水平。

其次，体育场馆经营从业部门，自身条件有待提高。大部分羽毛球场馆宣传力度不够，会造成信息传递途径的狭窄，不能很好的展示自身优势，阻碍了羽毛球消费提升。大部分球馆或俱乐部对会员管理制度还有待完善，对会员的基本资料和信息的重视程度还不是很高，这样造成的结果是球馆或俱乐部的对市场方向难以把握，从而很难开辟新的市场。场馆或俱乐部要有较高水平的教练或陪练员，因为他们无论在技术上还是在动作上都能让人在精神上得到满足，能够激发羽毛球爱好者参与运动的热情，和对更高技术的追求。羽毛球场地硬件设施不够完善，会出现场馆的设置不符合羽毛球场馆的要求，比如说场地的质量、数量、地板、灯光等，这样就会使运动者在打球过程中出现很多的问题。因此，提高羽毛球的管理水平还要考虑一下场地自身的完善度。

四、提高羽毛球爱好者消费水平的对策研究

（一）提高市民参与羽毛球运动的意识

意识是人所特有的对客观现实的反映，体育意识是人们对体育的认识、价值观念及在体育活动中所表现出来的精神、思维活动等思想观念体系。从人们的意识角度看，人们生活水平的提高，健身锻炼也逐渐成为日常生活的重要组成部分，这是对体育运动的认识也有很大提高表现，这也促使体育消费不断的增加。然而这些还不够，还需要大力推广普及羽毛球运动，通过参与羽毛球运动得到身体素质的提高和身心的愉悦，促进西安市羽毛球爱好者的合理消费。

（二）增强场馆市场竞争力

场馆管理人员的业务水平和能力也要有所提高，主要针对他们缺少的知识进行教育，提高管理者的业务能力水平。与此同时，教练也要提高整体素质和增强自身能力，不断丰富自己的修养，尽可能展现自己的才华。

服务质量的提高主要包括三个方面：一是场馆的位置、场地材料及数量、灯光、净空高度、卫生间、更衣室等；另一方面是羽毛球馆的路标、招牌、广告宣传、信息表格的张贴等；最后是价格要合理，要充分重视服务质量，从而有效的提高效益。对羽毛球硬件设施的改进，能为消费者提供一个舒适的健身环境和休闲场所，也可以增加一些辅助设施，比如休息室、浴室等。

（三）营造羽毛球运动社会氛围

积极开展一些与羽毛球运动有关的、有影响力的活动，调动人们参加羽毛球运动的积极性，促进羽毛球运动的产业化和市场化。例如通过网络、电视、报刊、等各种媒体资源对全民健身计划大力宣传，积极向大众进行羽毛球运动的价值、特点、优势的知识普及方面的工作。（作者单位：牡丹江师范学院）

参考文献：

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