新媒体时代图书编辑的角色转型

孙振波

摘 要 随着现代信息技术及传播手段的发展，特别是近几年移动互联网的飞速发展，使得整个媒体环境发生了诸多变化。作为传统媒体时代的图书编辑，除了要做好本职的内容提供工作之外，还应该顺应时代的潮流，转变角色定位，充分利用数字资源，增强自身的创造力、创新力和资源整合的能力，使自己从单一的传统编辑转型为复合型的新媒体编辑。

关键词 新媒体；时代；编辑；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0052-02

新媒体时代的到来对传统出版的各个方面都产生了深远的影响，同时也对身处其中的传统图书编辑提出了更大的挑战。新媒体出版时代下的图书编辑要注重编辑业务能力的提高，积极学习相关的数字出版技术，在新媒体数字出版环境下实现编辑作用与价值的最大发挥。

1 新媒体时代编辑面临的困境

1.1 新媒体时代图书编辑面临的数字化挑战

当前，新兴的数字出版在诸多方面影响着传统出版业。随着信息技术的普及以及人们越来越多地依赖于互联网，传统的阅读习惯和阅读生态都发生了明显的变化。“数字化阅读”的读者日渐增多，而传统的“纸质阅读”的读者却在减少。从宏观上看，数字出版产业的总体收入在逐年增长，而传统出版产业正在走下坡路。不少以经营传统图书为主的书店纷纷关门。所有这一切，都给传统图书编辑带来了新的挑战，同时也敲响了警钟。如何应对新媒体时代下的数字出版的冲击，是值得图书编辑认真思考的问题。

1.2 新媒体时代图书编辑自身存在的问题

首先，由于受到大环境的影响，很多编辑对出版行业缺乏足够的信心。近几年来，由于受到新媒体环境下数字出版的冲击，传统图书市场日趋萎缩，传统图书编辑越来越感觉到危机四伏，缺乏对传统出版的信心和坚守的决心，对工作产生负面影响。其次，图书编辑对实现自我价值感到迷茫。由于受到图书市场负面消息和多媒体出版的影响，编辑工作压力大，而编辑个人的收入和付出又不成正比，加之责任又大，待遇大不如前。导致对工作没有热情，感觉在出版行业很难实现自我的理想与价值。再次，传统图书编辑的知识结构需要完善。新媒体时代的编辑工作，对编辑的知识结构和编辑技术提出了全新的要求，要求编辑不但要懂得传统的编辑知识，而且要对互联网和信息技术精通，要成为能够掌握多学科知识与信息技能的复合型人才。这就要求图书编辑在出版理念上有所更新与提升。

2 图书编辑理念的更新

2.1 选题策划全方位、立体化

选题策划是编辑工作中最基础也是最核心的环节，选题策划的优劣，决定着未来图书出版的成与败。在新媒体时代，图书的选题策划不能走单一化、平面化的老路，而是应该全方位、立体化，注重创新与市场意识。要努力将以内容为载体的纸质媒体与新媒体融合，从选题策划开始到最终的图书营销工作以至于与读者的互联互通等都要借助新媒体灵动的优势。积极拓展网络出版、手机出版等，并将纸质图书与影视动漫、实物产品开发相结合，真正做到全方位、立体策划。

2.2 出版流程信息化、数字化

传统图书的出版流程大致包括选题策划、三审、编辑加工、排版、设计、校对、印刷和营销等环节。而在当前的新媒体时代下，这些工作基本上都实现了信息化与数字化。

首先，编辑环节实现信息化。实际上从作者创作开始，就已经实现了信息化。作者将稿件通过电子文件的形式发送给编辑，就已经摆脱了之前的纸质手稿的投稿形式。而编辑环节中的三审环节，现在很多出版社通过专业软件也都实现了信息化的处理方式，很多编辑审稿也在电脑前完成，校对方面也有专业的校对软件来辅助校对，大大降低了一些不必要错误产生的概率。

其次，内容的呈现形式数字化。传统出版内容的呈现形式主要就是图书，而在新媒体时代，阅读的终端形态各异。除了传统的纸质图书，还有手机阅读、互联网阅读、电子阅读器阅读等等。因而图书编辑在策划选题时就要针对不同的阅读媒介，策划出与之相适应的内容产品，最终实现收益的多样性。

2.3 营销宣传自媒化、互动化

以内容为产品的出版社，最终要把产品转换为收益，这就需要在营销宣传上下大力气。当今的自媒体时代给营销宣传带来了很便捷的信息化工具。

首先，借助信息化手段进行宣传营销。很多浏览量很大的门户网站以及专业的图书销售网站都是很好的营销平台。比如当当、亚马逊、淘宝、京东、孔夫子旧书网等平台，都是很好的宣传与营销平台，可以借助他们超高的人气，将自己的产品进行包装推广。另外，图书本身也是一个很好的宣传手段。可以在图书封面加上二维码，读者通过扫码来获取更多的图书信息，本身就是一种软营销；其次，利用信息技术搭建与读者沟通的平台。如今的企业越来越重视服务意识，而以图书为产品的出版社也不例外。多听取读者的意见与建议对出版社的长足发展十分有益。很多出版社通过自建天猫商店，自建公众微博、微信等，加强与读者的沟通和交流，解决售后的相关问题。最终实现图书的销售。

3 图书编辑角色的转型

随着新媒体时代的到来，传统图书编辑的角色也悄然发生着变化，未来图书编辑将更多地承担着信息资源的加工者与内容资源的整合者的工作。

3.1 信息资源的加工者

新媒体时代知识大爆炸，信息海量化、碎片化、多元化，面对如此纷繁的信息，编辑更多的是承担着信息的把关、筛选、过滤、选择等工作。在新媒体时代，图书编辑选题的获得已不再是传统的依赖作者的投稿，而是主动“寻找”选题。这就需要编辑在日常的报纸、新闻、网络、手机等信息平台多留心，练就捕捉有效信息的能力。面对纷繁芜杂的信息，编辑要能够保持出版的敏感性，发现对图书出版有用的信息，包括选题信息、作者信息、营销信息等。此外，虽然获得了信息，但要能够从已获得的信息中梳理出对自己日后工作有用的系统化、条理化的信息来。日积月累，就会建立起自己的资源库，为将来的出版工作奠定坚实的基础。

3.2 内容资源的整合者

内容为王是出版社铁的定律，更是图书编辑应该坚守的底线。无论新媒体时代数字出版的呼声多么高，传统出版在内容上的优势是数字出版所无法比拟的，是核心的竞争力，只要做好内容的建设和整合工作就可以立于不败之地。出版社要紧紧抓住自己作为内容提供商的定位，充分利用内容资源，进行整合开发。编辑在策划选题时，要借助信息平台，发挥内容特点，设计与研发出内容与技术相结合的创新型产品，使内容提供者的出版社主导技术向前走，而不是沦为技术的附庸。

作为传统的图书编辑，在新媒体时代既要看到自身存在不足与问题，但同时也不要妄自菲薄、迷失自我，丧失对出版业的信心。图书编辑要看到传统出版作为内容提供者的优势，并在努力学习信息技术，提高数字出版能力的同时，结合新媒体时代的特点，创造出更多、更适合当下读者阅读的优质的内容产品。最终成为新媒体时代的赢家。

参考文献

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[2]王力，李晶.全媒体出版语境下图书出版编辑的理念创新与角色转型[J].编辑之友，2011（6）.

[3]毛润政.新媒体时代编辑角色转型探析[J].编辑之友，2013（8）：92-94.