美国国家芒果委员会开展2016市场营销活动

国家芒果委员会（NMB）已经推出了2016年市场营销计划。该计划专注于连接消费者以驱动芒果的知晓度和消费，同时向消费者传达既有意义又激动人心的营养讯息。这个计划为零售商接受NMB关于处理、销售芒果的培训提供了机会。 该计划鼓励芒果促销，并启发厨师和餐饮经营者增加菜单上新鲜芒果菜肴。计划的每一部分都将突出芒果的培育和营养，还有芒果对美国消费者的文化意义。

从消费者的角度来看，NMB连续2年与 国家女子足球联赛（NWSL）达成了伙伴关系。并将芒果作为“国家女子足球联赛官方超级水果，”它也同时成为了美国青年足球的“官方零食”。在所有的季节，足球迷和足球运动员在挑选全国女子足球联赛和美国青年足球的赛事时，他们也会挑选出大的芒果。抽样事件使NMB能够一对一的与消费者进行接触，用新鲜的芒果样品教会他们如何选购、削切并食用芒果。用新鲜芒果为示例，教他们如何选择样品，削切，并食用芒果。NMB还与NWSL的明星球员、美国国家女子足球队的后卫朱莉·约翰斯顿进行了合作。通过社会媒体渠道和国家媒体采访，她将与球迷分享她对芒果的热爱，并号召消费者食用这个美味又健康的水果。NMB还将在国家瑜伽活动上赞助和推广芒果，这有助于NMB通过健身（瑜伽）的影响力向消费者推广健康的生活方式。全年，NMB将鼓励芒果对话并使其参与到它的所有社会媒体渠道。同时，发展其媒体关系以确保芒果社论内容。

NMB的营养计划向消费者传达着有意义的芒果营养信息。当今的消费者追求美味、营养、使人振奋的食品；食物的背后有着深刻的故事和相关性文化。出于这个原因，NMB招募了一位有着牢固的墨西哥影响力的著名厨师来研究、证明并描绘芒果在墨西哥文化和美食中的故事。这个计划通过分享对芒果的热爱、酷爱和其在其他文化中的风味，特别是在墨西哥，帮助NMB建立与消费者的联系。此外，NMB将通过社会和广播媒体与全国公认的和新兴的媒体合作注册营养师大使合作，推送芒果营养故事。此外，NMB将在其网站开发一个“营养师常见问题”板块。营养学家可在这一板块寻得他们所提出的芒果营养问题的答案。

NMB将继续向零售和餐饮消费者推广芒果。在零售商方面，NMB将再次为货主提供有限的免费芒果货架。 此外，NMB将继续鼓励使用零售工具对农产品合伙人进行有关芒果处理和营销实践的训练和教育。这些工具包括：芒果经销和催熟协议、芒果先驱实时快报、芒果大学、POS材料、幕后训练海报等等。最后，为促进芒果销售，NMB将举行年度芒果狂热展示比赛。NMB将为商家提供超过1万美元的现金奖金，用来建立最好的芒果展示平台。 在餐饮方面，NMB将继续鼓励厨师和运营商使用更多的芒果产品。此外，NMB将与餐饮服务媒体合作，一同分享新鲜芒果和安全编辑位置的新闻。NMB还将进行全年的促销活动，并定位于新芒果食谱和可延伸至经销商和运营商的创意。最后，餐饮项目将继续专注于教育烹饪学徒和指导师，和厨师处理和烹饪新鲜芒果的实践。

（汪汇源摘译自www.freshplaza.com，2016-03-02）