视觉传达设计的创新作用分析

和一星

[摘要]创新是设计的一个关键因素，也是时代发展的要求。在视觉传达设计中，怎样将信息全面准确地传达给人们是设计师关注的一个重要问题。然而在现阶段，只是按照这个标准来传达信息是远远不够的，在视觉传达设计中还要注意创新。本文首先介绍了视觉传达设计的基本概念，进而分析了视觉传达设计应该在哪些方面进行创新。

[关键词]视觉传达设计 创新 作用

[中图分类号]G622 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）06-0099-01

随着我国经济的快速进步和商品经济的持续发展，对设计人才的需求也越来越多，由此国内很多高校都设置了设计专业。然而因为我国的设计教育还不够成熟，知道视觉传达设计的人有限，所以我国的设计教育或多或少存在着一些不足。为了满足设计的本质需要并跟上时代发展的步伐，在视觉传达设计中一定要充分注意创新这个因素，在创新的基础上准确全面地将信息传达给人们。

一、视觉传达设计简介

（一）视觉传达设计的概念

1960年，日本东京召开了全球设计大会，提出了视觉传达设计这一概念。所谓视觉传达设计，就是人与人之间通过用眼睛看的方式进行沟通，是借助视觉语言传递信息的一种办法，简单来说视觉传达设计就是供人们观看的设计，是用视觉的方式向人们传达信息。

（二）创新视觉传达设计的原因

当今的时代是信息时代，人们的欣赏水平越来越高，普通的设计已经不能吸引人们的目光了。然而目前在设计界依然存在着众多的抄袭作品、模仿作品，这些作品毫无创新性可言，也无法给人们留下深刻的印象。在这种情况下，设计者应该充分认识到创新的重要性，紧跟时代的步伐，在视觉传达设计中融入创新的因素，以此来给人们留下深刻的印象，实现信息的准确全面传递。

二、视觉传达设计的创新角度

（一）采用新的设计理念

设计理念的新颖程度决定着视觉传达设计的新颖程度，在科技日益进步、数字技术不断发展和网络日益普及的情况下，设计师可以从多种角度进行设计，这为新的设计理念的形成奠定了基础。现阶段，视觉传达设计师要充分认识到设计理念的重要作用，用敏锐的目光从各个角度、各个层面对生活进行观察，深入挖掘独特的生活体验，对生活产生新的理解，这样才可以在生活中找到设计的灵感，设计出新颖独特的作用，给受众留下深刻的印象。例如水立方的设计就体现了全新的设计理念。水立方外表不过是一个方盒子，并没有什么特别，但是仔细品味可以发现，它用水的分子结构图形来包裹这个方盒子，使水立方的外表显得更加柔和，产生了别具一格的视觉效果，让人们透过建筑本身看到了水的美感。这个设计充分利用了水的概念，借助水的装饰功能建立起了别具一格的微观结构。由此可见，设计理念的新颖是保证视觉传达设计作品新颖的一个重要因素。

（二）合理利用各种视觉语言

视觉设计师在设计中是借助文字、色彩和图形来传达信息的，因此，可以说视觉传达设计涉及到语言图形化与图形语言化两个部分。设计者通过文字、图形、色彩等因素的不同排列组合，找到最适合表达某种信息的视觉语言，以此来向信息接受者传递信息。要想做到视觉设计的创新，就要综合使用各种视觉语言。设计师构思视觉语言时要有自己独特的想法，要保证视觉语言既新颖又丰富。每一种视觉语言都有自己独特的作用，因此，要将各种视觉语言要素巧妙结合起来，设计出新颖独特的视觉作品。如奥运会的五环标志就是成功利用环形设计出来的：它的基本图形是圆环，五个圆环代表着五大洲，五个圆环彼此穿插相连向人们传达着世界人民彼此融合、彼此团结的信息。又如中国联通的图标就是将色彩与文字完美结合的例子：其红色的LOGO，代表着热情、活泼、好运，不仅给人们带来强烈的视觉冲击，而且拉近了企业与大众的距离；红色LOGO下面的文字选择了水墨黑这种颜色，代表着包容性和凝聚性，从中可以看到高贵和庄重的因素，红色配黑色给人们带来了和谐稳定的视觉美感。

（三）更新技术方法

在新世纪，科学技术得到了迅速的发展，在改造社会的过程中发挥着重要的作用。在这种情况下，旧有的传达方式受到了一定程度的冲击，在数字时代，视觉传达设计的空间更为广泛，对之前的设计理念提出了新的挑战，同时设计方法的种类在技术的影响下也变得更加丰富。

随着知识的进步，新技术日益增加，为了设计出别具一格的产品以引起受众的共鸣并吸引受众的目光，设计师在设计的过程中就要选择既便于操作又获得大众认可的技术方式。随着数字技术的出现，旧有的设计方式受到了一定程度的冲击，同时也更新了旧有的设计理念与设计程序。由于新技术的出现，产品想要传达的信息可以更好地表达出来，打破了构思与表现之间的障碍，缩小了产品的空间距离，减少了传播的成本。在当今社会，设计师要认识到新技术的积极作用并在设计中充分利用它们，在设计过程中既注重科学又注重艺术，通过科学合理的技术方案来设计出准确、别具一格的产品。

三、结语

总之，为了适应时代的发展要求，设计师一定要更新设计理念，合理利用各种视觉语言并更新设计的技术方法，以打破设计产品千篇一律的局面，设计出别具一格的、可以准确传达信息的视觉设计产品。

【参考文献】

[1]葛桂枝，孟雪娇.论视觉传达设计的创新[J].大众文艺，2014（10）.

[2]励锐.基于3dMax的视觉传达设计研究改进[J].计算机光盘软件与应用，2013（17）.

[3]卢斌.论视觉传达设计的创新[J].大众文艺，2012（14）.

责任编辑：杨柳