看好市场前景 Facebook发力移动视频直播

祝媛莉

各大社交网站开始抢滩在线直播，移动视频直播将成下一个风口？

风靡全球的社交网络Facebook近期加紧开发在线视频直播服务，其中，应用于手机端的移动直播是其重点发力领域。为了吸引用户，Facebook开设明星直播专栏，期望通过明星的号召力及与用户的互动黏度提升这一业务的普及，近期又针对手机移动端升级多项视频直播功能。各大社交网站也开始抢滩在线直播，移动视频直播将成下一个风口？

出席今年奥斯卡颁奖礼的演员凯文·哈特（Kevin Hart）在走红毯环节，一边和好友寒暄问候，一边不时低头对着手机屏幕说话。实际上，他正是通过Facebook的在线直播功能向众多网友实时直播奥斯卡的红毯盛况。

“那天观看我直播的网友约有11.8万人。”哈特透露，奥斯卡当天他主持的直播视频共获得660万次浏览和83000条评论。随后，奥斯卡官方账号也转发了这些关注度较高的明星直播视频。

“我喜欢这种感觉，在15-20分钟的视频直播中，能吸引到成千上万人的持续关注。”对于喜剧演员凯文·哈特来说，这与他的表演经历大为不同。哈特在各个社交网站上都很活跃，但自从Facebook在去年8月推出名人直播频道后，这项应用就成为他的最爱。此外，著名乡村歌手加斯·布鲁克斯（Garth Brooks）、演员维奥拉·戴维斯（Viola Davis）等也都是直播视频的爱好者。

Facebook在4月6日推出了这项新的应用，以增加受众使用频率。其用户在手机应用端可以看到一个新功能键，用来发现他们关注的人物、话题推送的热门直播视频。同时，这个功能区还可以作为一个新近直播视频的存储站，感兴趣的人可以进入流览。其他新功能包括允许团体、事件主页发布在线直播视频，通过上传非直播视频进行实时评论等。

负责Facebook娱乐事业合作项目的希贝尔·高德曼（Sibyl Goldman）评价此次升级应用，使得Facebook在线视频服务对发布者和用户来说更具“交互性、参与性、现实感和趣味性”。

“目的是让更多用户持续使用该应用。”美国券商BTIG媒体分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）补充，“Facebook此举意在针对那群没有完全脱离收看电视直播习惯的受众，只要使用手机的用户就可以随时随地通过手机观看直播视频。”

实际上，Facebook早于8个月前就悄然拓土在线视频直播业务，这次较大力度的升级应用释放出未来Facebook将增加流媒体视频投入的信号。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格在较早前的会议上表示，视频服务是Facebook非常重要的一项业务。“就像你口袋里的一台电视摄像机一样，任何一个有手机的人都有向全世界做直播的能力。”他曾在自己的主页上留言：“这是人们交流方式的一次大的转变，它将会为人们携手并进创造新的机会。”

视频业务对于Facebook的重要战略意义不言而喻。2014年，Facebook收购VR公司Oculus就显露其野心。去年9月，Facebook宣布页面支持360度全角度视频。

Facebook近几年一直在力推视频业务，通过在用户主页上推送自动播放的视频，让人在浏览个人主页时不自觉地被动接收信息，并参与体验。对于大多数媒体平台来说，视频内容是一项有效驱动用户活跃度并扩增用户规模的服务，因此被认为是促进互联网媒体广告收入增长的关键因素。

视频直播可能是下一个战略“风口”。越来越多的电视观众流失，转而倾向于在线直播视频，他们更喜欢直播视频带给他们的真实感和不可预期性，愿意花费更多时间在网上了解正在发生的事。

“我们近些年大量投入视频直播是基于对用户习惯趋势的判断，他们从最初喜欢分享文字到分享图片，正逐渐向分享视频转变。”Facebook产品经理费姬·西莫（Fidji Simo）认为，“近年视频直播的发展态势愈发清晰，我们希望将视频做得更具沉浸感，让用户感觉正在其中参与。”

2015年，在iOS系统上适配的视频直播应用Meerkat，以近1亿美元的价格被Twitter收购。就连YouTube也在加速研发自己的视频直播应用。尽管Facebook“入局”晚了一步，但发展速度十分惊人。目前Facebook有超过10亿日活跃用户量，快速扩展的视频业务每天的流量超过1亿小时。

Facebook视频直播的体量和潜力吸引众多知名电子内容供应商和影视制作者参与进来。比如，美国有线电视台E！（Entertainment Television）就在视频直播板块推出了一个日间直播秀；美国晨间新闻和脱口秀节目《今日秀》（Today）将在节目中引入嘉宾直播视频内容；3月，新闻聚合网站BuzzFeed美食频道上传的一个直播视频获得了520万次浏览、104000条评论；4月4日，迪士尼公司出品的《星球大战：原力觉醒》发行DVD的前一天，女主角黛西·雷德利（Daisy Ridley）的一段问答直播视频吸引到超过110万次浏览量。

迪士尼电子市场营销副总经理杰西卡·茵提哈（Jessica Intihar）总结：“直播视频带给受众的不确定性和未知性驱使他们持续观看结束，这种参与性非常吸引人。”

如今，Facebook需要更多考虑的是如何增加盈利空间，毕竟目前Facebook平台的视频直播广告还是免费的。Facebook高层已经开始在好莱坞寻求合作伙伴试水付费视频直播广告。不过，他们需要创建一种新的分账模式。

当下，Facebook着力于打造一款将直播视频推向市场热潮的产品，正如费姬·西莫所言：“未来，我们的新产品都将是为用户、为合作伙伴、为广告商的需求服务，目前这一领域还有很多需要探索和培育的空间。”