天津市文化创意产业园发展现状

摘  要：本调研主要选取天津市6号院创意产业园为样本，从外部、内部资源和当前建设和成效上全方位的分析园区发展现状，通过对比部分园区创立之初的目标和当前状态，总结出6号院文化创意产业园发展过程中值得推广的经验和需要规避的问题。

通过分析发现，6号院文化创意产业园外部环境资源有比较优势，但开发利用不充分;园区自身发展态势良好，具有较强的内生竞争力;园区建设和发展成效比较显著。但同时也存在着产业链发展不完善、自身空间规模受限等问题。总体来看6号院文化创意产业园与当初定位的达成度比较高，在发展过程中有过繁荣期，但近期正面临衰落的转折点，需要进行调整和变革。

关键词：天津市文化创意产业园

作者简介：张艳君，女，1976年1月出生，天津师范大学新闻传播学院讲师，中国传媒大学传媒经济学博士在读，本论文为天津师范大学青年基金项目《文化创意产业在天津及环渤海地区发展的实践性研究》（项目编号52WM51）成果。

[中图分类号]：G127 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-02--03

中国文化创意产业发展近10年来，各地的文化创意产业园蓬勃兴起。在中国文化大发展、大繁荣的宏观环境下，文化创意产业园区发展有了坚实的基础。天津是我国的直辖市，既是沿海开放的国际港口城市，也是中国北方最大的经济商贸中心，地理文化优势使得其创意产业成为社会经济发展中的亮点。天津市拥有大量历史遗留的车间、厂房和仓库等。从2004年起，天津市内各区把现有的工业遗址利用起来，在原厂基础上进行了艺术设计和外貌改造，初步形成以文化为内容、科技为载体、创意为核心的创意产业发展模式。截止到2013年3月，天津已有40多家文化创意产业园区，其中22家已被市发改委和天津市创意产业协会认定授牌为市级文化创意产业园，文化创意产业园区的建设已经初具规模。但在迅速发展的同时，天津文化创意产业园也存在品牌影响力差、同质化严重、园区发展方向和产业优势不明确、经济效益差、目标达成度低等问题。

一、研究对象简介：

天津6号院创意产业园因位于和平区台儿庄路6号而得名，曾为英国怡和洋行的仓库，始建于1921年，总面积一万平米。建国后怡和洋行被天津市人民政府接收，这里成为一商集团天津文化采购供应站的库房。2000年开始，有艺术家在此集聚。2007年，园区投入近千万元对基础设施进行改造，申请各种政策支持，实现了从传统服务业向创意产业的转型，吸引一批文化创意企业入驻，形成动漫、设计、艺术成为园区的三大业态。园区致力于打造展览展示、市场交易、投资融资、休闲观光和人才培训平台五大平台，形成艺术创作、艺术品展示、艺术品销售、艺术品拍卖为一体的完整产业链，实现动漫、艺术、设计产业的集聚。6号院先后荣获和平区现代服务示范园、天津动漫人才实训基地，2008年中国最具投资价值创意基地，2009年中国最佳创意产业园等称号。

从6号院创意园区的发展过程来看，是一个老工厂到艺术家聚集区再到文化创意产业演变的过程，6号院是典型的工业遗址改造形成的文化创意园区。同时也是天津市最早发展的文化创意产业园，是自下而上发展创意园区的典范。从2011年至今，随着园区的发展，租金有一定程度的上涨，运营不理想的企业逐渐搬迁。英方数码、雨田锐艺画廊、汇泰艺术中心等已有一定知名度和影响力的企业相继搬出，文化活动也随之减少，艺术品创作—展出—交易的产业链模式受到影响。

二、调研模型建构及数据收集方法：

本调研主要选取天津市6号院创意产业园为样本，分析文化创意产业园发展的现状。基于文化创意产业园区的影响因素理论、动力机制理论、产业集聚理论和产业竞争力理论，选取外部环境资源、自身发展因素和园区建设与发展成效作为一级指标。外部环境资源的二级指标有硬环境、软环境，并具体到地理位置、交通便利程度、公共文化基础设施、政策环境、历史文化资源等进行分析;自身发展因素下设创意能力和管理服务水平两个二级指标;园区建设和发展成效下设产业集聚能力、经济效益、社会影响力二级指标，并有园区内主导产业上下游企业数量、园区主导产业占园区的比重等10个三级指标。通过对相应指标进行定性和定量的分析，完成对6号院创意产业园区的现状研究。并对比当初定位和规划分析其目标达成度，找出园区发展过程中值得借鉴的地方和需要规避的问题。

本调研数据分为二手数据和一手数据，其中，二手数据来源于园区所属的天津和平区人民政府网、天津市和平区年鉴、天津文化信息网、中国文化创意产业网、天津创意产业网、天津6号院创意园区官网，以及新华网、北方网、人民网天津视窗等报道过园区所举办过的活动、所获奖项等新闻网站;一手资料来源与本调研团队的实地考察，具体为实地田野调查法、深度访谈法、调查问卷法。调查内容主要是针对企业的基本情况、园区对于公共平台的构建内容和园区企业对于园区服务的满意程度。

三、研究发现：

本调研的研究模型选取外部环境资源、自身发展因素、园区建设和发展成效三个一级指标。根据国内外现有文献对创意产业园区的评估模型，本调研针对天津市文化创意产业园处在探索初期的具体情况，坚持科学性、可操作性及数据的可获得性原则制定本调研分析天津市文化创意产业园区发展现状的模型。下面将从外部环境资源、自身发展因素和园区建设与发展成效三方面对6号院的发展现状进行综合评估。

（一）外部环境资源有比较优势，但开发利用不充分

6号院创意园区位于天津市的核心城区——和平区，是天津市的金融和商贸中心，以历史底蕴深厚、文化教育发达而闻名，与天津其他城区相比拥有发展文化创意产业的资源及地缘优势。依托于和平区良好的环境资源，总的来说，6号院外部资源的软、硬环境先天优势较天津市其他园区要大，这也是目前该园区发展态势相对较好的重要原因。但是因管理规划不成熟、专业人才缺乏、地理空间有限和文化市场不活跃等缺陷，使得6号院的文化资源并未得到充分开发利用，很多优势项目和企业并未形成市场规模和影响力。

其中，园区硬环境的区位优势明显。硬环境是指园区发展所需的物质条件和硬件设施，一个园区的地理区位是园区发展最为基础的因素。文化创意园区要求创意产品的输入和输出，基本的交通、通讯等公共设施是必需的。另外，文化创意产业还须有一定的文化氛围，公共文化基础设施是保证发展文化创意产业、提高文化氛围和满足文化需求的基础。6号院位于处在市中心地带的和平区海河河畔，处在天津市政府规划的“两带三区多组团”文化创意产业布局结构中的核心地带，地理位置非常优越。加上和平区比其他地区发展历史较早，交通、通讯、公共文化设施等基础设施都比较完备，文化创意产业发展基础比较好。6号院依托这些资源，具有明显的区位优势。优越的地理位置、便利的交通、较为完善的公共文化基础设施建设为6号院的发展提供了物质环境和硬件设施，是园区文化软实力发展的重要保障。

园区的软环境拥有先天优势但缺乏深度开发。和平区的区位优势使得城区在市区的文化发展规划上占有政策高地，再加上天然的历史文化资源，使得和平区发展文化创意产业拥有良好的基础。在此基础上，也发展了一批像“五大道”、沈阳道古物市场、“和平杯”全国京剧票友邀请赛的文化项目和活动，但品牌美誉度和影响力并不大，也未走向产业化道路，市场竞争力不足。作为和平区文化龙头项目的6号院创意产业园在发展过程中，面临创意资源的深度开发和产品产出问题。此外，自2009年以来，随着6号院发展步入正轨，地区政府为了追求在行政区内兴建一定数量的文化创意产业园区，实现大力发展文化创意产业的政绩目标，在给予一次政策优惠之后便转移到别的园区。再加上园区发展初具规模后租金上涨、企业的入驻成本增加，6号院早期的政策高地优势便逐渐减弱。

（二）园区自身发展态势良好，但管理的质量和持续性仍需提高

创意能力和管理服务能力是衡量一个园区竞争力的重要因素。6号院的创意能力作为其核心竞争力是吸引企业入驻园区的首要因素。和其他以孵化企业为主的园区相比，6号院创意产业园管理服务并不非常完善，但有其特色。总体来说，6号院在创意能力和管理服务上都保持了良好的发展态势。

目前，天津市文化创意产业园大多数十分重视高端科研开发或过度追求圈地租房获得经济效益，往往忽略了园区对社会文化的教育教化功能。6号院重视开发群众喜闻乐见的文化，文化艺术气息相比较而言更加浓厚，不管是在创意氛围还是在创意主体上都有一定的竞争力。本调研走访7家园区内企业调查得知，7家企业都认为6号院的创意氛围是吸引其入驻园区的最重要因素。由此可见，6号院有良好的创意氛围。

6号院创意产业园主要定位在发展动漫、设计、艺术成为园区的三大业态，入驻的企业中多以动漫影视、广告设计、绘画艺术为主。本调研在对园区的实地调研发现，目前园区拥有的动漫影视类公司有2家、摄影公司有5家、广告设计公司有6家、绘画艺术类机构和个人工作室有8家、餐饮娱乐场所有4家，另外还有一家房地产营销策划公司，两家法律、税务公司和园区公共平台机构。这些公司和机构大多数都是从事文化创意类，多为天津市本土机构，所在员工也多为设计、美术、计算机等专业的创意型人才，以80、90后的年轻人居多。园区相继入驻的艺术家有：李津、马元、刘泉义、管勇、张驰、侯元超、徐香林等画家和摄影家。同时，6号院还与天津美院 、财院和工业大学结成产学研联盟，为6号院创意产业发展培养和输送创意型人才。这些创意人才和机构为6号院的发展注入了创意活力。

园区所提供的管理服务主要包括基础设施服务和公共平台服务。6号院基础设施服务较为完备。区别于以孵化企业为主的园区，6号院的管理服务平台主要针对其绘画艺术、设计和动漫三种类型的产业定位而形成的，具有其自身的特点。但随着园区的发展，也存在着服务老化、收效差等问题，需要进一步的调整和创新。在本调研组走访的七家企业中，有五家表示已享受园区的物业管理服务，一家享受到了园区的资金扶持，另外一家表示从未享受过园区的相关服务。这说明园区的服务主要还是集中在比较低层级的基础设施服务上，在资金、税收、人才培训和知识产权保护方面的公共服务平台建设并未落实。

（三）园区建设和发展成效比较显著

6号院从2000年有艺术家入驻开始，发展到如今已经有十年，从2007年完成产业结构调整和升级到具备较为成熟的运营模式也有五年多。这几年的发展使得园区完成了绘画艺术产业的集聚、获得了一定的经济效益和社会影响力，这些成效在天津首批建立的文化创意产业园中是十分显眼的。

6号院创意产业园区从发展之初就是画家先入驻带动绘画艺术发展，从而推动文化创意产业园的进一步完善和发展。6号院一直坚持动漫、设计、艺术三大业态发展，从这三种类型来说，园区内的绘画艺术品产业不管是在创作人员和机构的数量、规模上还是在影响力上都要更突出，因此，本调研将绘画艺术产业作为6号院的主导产业来分析。纵观近五年来6号院的发展，绘画艺术产业集聚在2002、2009年发展势头迅猛，达到较为完善的程度，但自2009年后随着画廊和艺术家的撤出、展览展示活动的减少，绘画艺术产业集聚态势逐渐由盛转衰。艺术品创意与创作属于产业链的上游，主要是由园区内的艺术家和艺术类高校的老师与学生进行绘画作品的设计，提供创意作品的内容生产。艺术品展示和销售分别是6号院绘画艺术产业链的中游和下游，主要通过画廊、拍卖中心和园区的公共服务平台实现艺术作品的内容消费，真正实现又创意向产品和资本的转化。

从国内外较为成熟的园区发展经验可知，画家集聚、画商云集的地方，能够逐步形成艺术中心，带来规模效应和整体品牌，从而可以更有效地吸引艺术品收藏者，方便获取更有效的销售途径和相关的服务链。6号院集聚了天津一批绘画艺术家，构建了天津知名的绘画艺术展览展示场所。但是相比较完备的产业链模式，6号院的绘画艺术产业在绘画艺术的衍生内容开发上还有所欠缺。在园区发展的前几年，由于政府鼓励大力发展文化创意产业，6号院作为首批园区收到了政府和媒体的高度重视。依托大环境下的政策优势和自身良好的资源优势，6号院发展迅猛，取得一定的社会认可：园区及企业所获奖项价值含量高、领导接待频繁、媒体关注度较高。但是随着园区进一步发展，政策高地优势减弱、园区规模较小、管理服务经验不足等问题，使得游客接待量起伏较大，品牌认知度较低，并未形成长效和持久的影响。

四、调研结论及建议

本调研分析发现，6号院文化创意产业园目前整体的发展现状较好。外部环境资源有比较优势，但开发利用不充分;园区自身发展态势良好，具有较强的内生竞争力;园区建设和发展成效比较显著。2007年完成产业机构升级后，园区近几年的发展逐渐完成了绘画艺术产业的集聚、也达到了一定的社会资源汇聚水平，同时获得了一定的经济效益和社会影响力，有良好的发展成效。

总体来看6号院文化创意产业园与当初定位的达成度比较高，在发展过程中有过繁荣期，但同时也存在着外部环境资源开发不充分、管理服务水平缺乏多元、产业链发展不完善、自身空间规模受限等问题。园区近期正面临衰落的转折点，需要进行调整和变革。在以后的发展中，6号院应该继续依托良好的区位、政策和文化资源优势，根据自身产业特点，加大对动漫、设计、绘画艺术产品的市场开发;加强与政府、行业协会、创意机构的合作，搭建资金税收、产学研一体化、人才培养的多元化公共服务平台;进行绘画艺术产业链的衍生品开发，完善绘画艺术产业链，形成绘画艺术、动漫、设计产业的长效机制;增加文化创意活动数量，加大宣传力度，吸引媒体注意力，提升品牌知名度，并积极向外推介，将6号院打造成天津文化创意产业的名片。

总之，天津市文化创意产业园的发展在产业集聚、社会资源汇聚能力和媒介宣传方面都存在短板，有园区自身发展的原因，也有政府规划不力的原因。天津市应该在提升文化创意产业园建设速度的基础上，关注园区的建设成效，建立有效的监督机制，及时引导文化创意产业园走文化创意产业化之路，促进园区内企业形成集聚效应，将天津市文化创意产业园打造成具有国际影响力和品牌知名度的天津市城市创意文化名片。

参考文献：

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