同仁堂：中医药扬帆境外的行者之路

何尧

在悉尼的乔治大街，在奥克兰繁华的商业区，在迪拜的健康城……作为最早“走出去”的中医药企业之一，同仁堂的金字招牌正吸引着越来越多的境外消费者。

“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，映衬着同仁堂347年一如既往的产品品质；“西皮京韵二锅头，同仁堂外前门楼”的老北京俗语，叙说着同仁堂在人们心中的地位；“尊古不泥古，创新不失宗”的企业精神，印刻着同仁堂不断开拓的立足点。

传统老字号如何更好地植根境外，助力中医药的全球化进程？同仁堂给出了鲜明且精彩的答案。

从1993年把中国香港作为“前哨站”借船出海，到初步实现“有华人的地方就有同仁堂”的阶段性目标，再到进入欧美市场，同仁堂每一次境外市场的开拓，都是一次肩负经济与文化交融的“创业”。

在境外，同仁堂采取多种形式传播中医药文化。每家药店既是经济实体，又是文化载体，承担着经济发展和传统中医药文化传播的双重责任。同仁堂从望闻问切、针灸推拿做起，以文化营销助力，潜移默化地展现中医药的魅力和效果，让经济、文化相得益彰。

在不同的国家和地区，同仁堂门店设有中医药特色的文化廊。老外通过同仁堂开办的讲座和活动认识了中医药疗效的神奇，爱上了太极拳、八段锦这些具有悠久历史的中国传统养生方法。截至目前，同仁堂境外累计咨询和诊疗的患者已超过3000万人次。

与此同时，同仁堂在境外形成了以现代制药、零售商业和医疗服务为核心的业务板块。2006年，同仁堂国药在香港大埔工业区建成厂区面积达一万多平方米的第一家境外生产研发基地，这是香港中药界规模最大、条件最好、级别最高的生产研发基地。重点品种安宫牛黄丸及破壁灵芝孢子粉胶囊，2008年推向市场后销售量节节攀升，成绩斐然。

同仁堂生产线已通过中国香港地区卫生署、日本厚生省、澳大利亚TGA的GMP认证、穆斯林哈拉认证和以色列洁食认证，为立足香港面向海外、打造境外制造的健康产品创造了充分条件，也为未来在欧美等国家建立本地化工厂提供了可资借鉴的经验。

同仁堂不断注重新产品开发和传统产品境外拓展，加快技术进步与管理升级。一方面进行自主研发，倾力打造具有国际市场竞争力的现代养生保健产品，在品种群建设方面也取得进展。除在中国香港制造外，还在日本、韩国、新西兰、瑞士等地利用优势资源开发制造系列健康产品。另一方面，与国外知名院校及科研机构合作，开展重点品种的安全性和作用机理等研究，积极为中药产品进入西方主流市场积累数据和理论基础。

截至今年6月，同仁堂已在境外25个国家和地区开设了115家包括零售终端、中医诊所和养生中心在内的网点，并开办了香港最大的中医养生保健中心，开创了养生保健发展的新模式。