中怡康：618白电市场再现“艳阳天”

在刚刚结束的618战斗中，白电市场众产品和众品牌接受了战火的洗礼，相对线下市场的萎靡，线上市场表现出来的是依然火爆。（618当周，指2016年6月13-19日）

冰箱市场

中怡康线上周度监测数据显示，618当周冰箱市场零售额同比增长43.2%，零售量同比增长47.1%。冰箱各品类全线普涨，其中多门零售额同比增长55.5%，对开门零售额同比增长84.6%，大幅领先于行业，是线上市场增长的主动力，同时线上对开门超越两门成为第二大门体，零售额份额达到28.1%，与第一大门体三门仅差距3.1%，市场表现优异。

618当周线上整体市场均价仍然处于下行态势，同比下降2.7%，由2015年的1613元下降到2016年的1570元，各品类均价也均出现了一定幅度的下滑， 三门、多门、对开门均价分别下降5.1%、7.0%、9.1%，其中两门冰箱均价下滑最为明显，同比下降11.5%。另外，在本次618线上活动中，趋势性产品变频冰箱、风冷冰箱均呈现出不俗的表现，其中变频冰箱零售额同比增长56.9%，零售额份额达到22.6%，风冷冰箱零售额同比增长83.5%，零售额份额由2015年的38.0%增加到2016年的48.6%。

空调市场

据中怡康线上周度监测数据显示，在618当周，线上空调市场总计零售量106.8万台，零售额高达26.5亿元，取得了零售量同比增长65.7%、零售额同比增长76.0%的优秀战果。值得密切关注的是，618当周空调市场均价为2484元，同比增长6.2%，这是近年来空调产品在线上大型节假日活动中的首次均价回升。这标志着空调线上已经开始摆脱单一比拼价格的模式，未来的空调线上竞争将更加多元化，比拼价格只是其中一环，品牌营销、产品价值将在竞争比拼中占据更多的权重。

在本次618线上活动中，我们还发现了非常明显的结构升级现象。柜机、艺术化柜机、变频、高能效占比迅速提升。一方面，据中怡康线上周度监测数据，2016年618当周，柜机占整体空调市场的零售量份额达到13.7%，同比增长110.0%； 在柜机市场中，艺术化柜机占柜机市场的零售量份额达到49.3%，同比增长158.6%；另一方面，2016年618当周，空调市场变频的零售量份额达到46.7%，同比增长83.4%；在变频空调市场中，APF一级和APF二级均表现活跃，占变频市场的比例分别达到4.3%、17.3%，分别同比增长1128.8%、478.8%。中怡康认为，由于众多品牌在线上加大APF二级机型布局、线上APF二级、三级价差迅速缩小，APF二级将大幅挤压APF三级生存空间，能效大战即将成为下半年线上市场的一大主线。对于线上品牌来说，这是一个关系到线上品牌重新排位的弯道超车机会，谁的线上空调结构转型快，谁将获得巨大的先发优势。

洗衣机市场

据中怡康线上周度监测数据显示，在618当周，线上洗衣机市场零售量同比增长36.1%、零售额同比增长41.7%，零售额增幅超过零售量增幅，体现了线上市场洗衣机产品进一步结构升级。其中滚筒洗衣机的市场比重进一步扩大，零售额份额上升两个百分点，到达66.9%，其同比零售量增幅为36.6%，零售额增幅为46.1%；波轮洗衣机零售量增幅为36.8%，零售额增幅为33.1%。

从价格表现上，也是产品结构升级的反映。线上整体市场均价1471元，同比上升4.2%，最明显的品类为滚筒产品，均价上升6.9%，但是从单系列和规格来看，产品价格下行明显，变频波轮价格下滑29.6%，变频滚筒价格下滑1.5%，7Kg及以上波轮均价下滑10.0%，8Kg及以上滚筒均价下滑13.7%。线上市场仍没摆脱降价促销的魔咒，各品牌仍是以价换量。

由于线上市场的消费者相对时尚和年轻化，智能产品在线上销售如火如荼，中怡康线上周度监测数据显示，618当周，智能产品零售额比重达到14%，同比增长964%，其中以WIFI体现的智能产品，其在智能产品中的比重达到96%，其同比增幅高达1408%，这预示着线上市场将是以WIFI为智能特征产品的激烈战场。

抓住线上市场产品结构升级的机遇，精准的布局线上产品，将为各品牌带来一场完美的线上冲锋战。