博物馆展示艺术设计对城市形象的塑造与提升

于峰 尹燕波

一、博物馆展示艺术设计与城市形象之间的关系

城市形象是一座城市重要的 “无形资产”，是城市“软实力”的体现。将这种 “无形”的“软实力”诉诸于可感知、可体验的形象表达方式，才能传达出这座城市特有的精神内涵。博物馆作为城市的重要文化地标和市民的精神家园，承担起了这种“表达载体”的功能。博物馆“表达 ”所使用的“语言”，也就是“博物馆展示艺术设计 ”。

（一）博物馆是城市形象的媒介与载体

对于“城市形象”的理解，我们综合一些研究成果认为，“城市形象的生成是城市与公众之间通过一定媒介进行相互沟通的过程”。这个城市与公众之间的“沟通媒介”是什么呢？答案不是唯一的。但毋庸置疑，博物馆是其中最重要的“沟通媒介”之一。城市形象不仅包括物质文化，更包涵丰富而独特的城市历史文化、城市精神、城市底蕴等内容，因此后者也是城市重要的无形资产，体现着城市的价值。那么，“文化”“精神”“底蕴”等等抽象的概念，怎样让人们去具象地感知呢？必然要付诸某种载体。博物馆就是这样一种载体，它以“征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产”的方式为社会服务、为城市的形象代言。

博物馆是城市历史文化的浓缩。对于了解自己的城市的居民来说，博物馆是他们的记忆；对于不了解一个城市的客人来说，博物馆是他们了解这个城市的一个窗口。博物馆的展示艺术设计，很大程度上代表着城市形象和城市精神气质。

一个城市除了有它的街道、建筑、民居等外在的形象，更重要的是它的历史、文化等内在的精神内涵。两者合起来，才是一个全面而完整的城市形象。对于博物馆来说，展示城市的外在形象，可以依赖实物展品的陈列；而展示城市的内在形象，往往需要依赖展示艺术设计来实现。

（二）博物馆展示艺术设计应与城市形象相吻合

“展示艺术设计是一种以科学为功能基础，以艺术为形式表现，为实现一个精神与物质并重的人为环境的理性创造活动。 ”我们用两个案例来说明，为什么博物馆展示艺术设计应与城市形象相吻合。

2010年9月，日本当代艺术家村上隆的 22件作品在法国凡尔赛宫公开展出，遭到了当地示威者的强烈抗议。他们认为“外国人可能只有一次机会参观凡尔赛宫，他们都看到了什么？那些色彩缤纷的、可爱的雕像，除此之外，还有什么？它和凡尔赛宫没有任何联系！ ”示威者们举着“艺术诈骗”的标语，波旁王室后代谴责该活动是“亵渎祖宗的艺术和回忆 ”。

无独有偶，类似的事件也曾在中国发生。 2011年5月，在中国国家博物馆首次举办了一个商业品牌设计展，即世界著名箱包品牌路易威登（ LV）以“艺术时空之旅”为主题的临展，引来不少争议。质疑的焦点在于：国有博物馆不应引进商业意味如此强烈的奢侈品展览。

在此，我们不评判这两个事件中馆方与公众孰是孰非，只想说明：公众对城市形象和博物馆形象的认知是有心理设定的，这种设定是由长久以来的文化氛围、文化影响所决定的。尽管我们未必说得出我们的城市文化到底是什么，但不能否认，人们还是会十分敏感地觉察到“我们的文化反正不是这样”。这两个例子可以清楚地说明，为什么博物馆的展示艺术设计要与城市的气质相吻合，因为公众对于城市形象的接受，离不开感知对象留在大脑中的旧有印象。

（三）形式与内容的统一，是对城市形象从外在到内在的诠释

博物馆的展示艺术设计与城市形象的关联密切。正如南条史生所说：“都市，是人类为了自己所架构的纪念里程碑。都市潜藏了各个时代人类所有生活的相关事物；都市是人类洞察生活之后，具体化的造型结晶。 ”博物馆的展示艺术设计，即便是出于 “创新”的目的，也不能背离城市形象的塑造，不可脱离城市的气质。如果没有准确的“洞察”，也就无法做到形式到内容的统一，就无法完成对城市形象从外在到内在的诠释。

二、博物馆展示艺术设计怎样体现城市形象

（一）博物馆展示艺术设计让城市形象更清晰

南京被称为“六朝古都”，2014年8月11日开馆的南京六朝博物馆，对“六朝古都”做了一个很好的城市形象诠释，使公众头脑中原本模糊的印象变得清晰起来。博物馆内设四个基本展览，分别是“六朝帝都” “回望六朝”“六朝风采 ”和“六朝人杰”。

六朝博物馆在展示艺术设计方面，做到了对城市文化的良好解读。设计者很好地把握了南京的城市特点。六朝指中国历史上在建康（今南京）建都的六个朝代，包括东吴、东晋以及南朝的宋、齐、梁、陈。那么“六朝古都”南京的特点是什么呢？六朝在中国历史上，是一个承上启下的时代；在民族发展史上，是一个开放融合的时代；在文化艺术史上，是一个浪漫自由的时代。如何表达这个时代的狂狷与潇洒、智慧与才情、玄心与佛性、清谈与歌啸呢？

（二）典型元素的提炼与表达

给笔者留下深刻印象的，是设计者抓取了几种代表性元素，经过提炼与设计表达，将原本抽象的特点具象化，颇具韵味地传达了对城市形象的理解与塑造。比较典型的元素与表达包括竹、书法、箭，以下依次说明。

首先，大量使用“竹子”元素。竹子是中国人熟悉的文化符号。在“六朝风采”展厅，虽然用的是假竹子，效果却出奇的好。展示手法是：用灯光将竹影投射在白色的幕布上，一种空灵、洒脱的氛围顿时被营造出来，这里虽然没有任何文字解释，观众却已经被深深地带入情境，所谓“此时无声胜有声”，传达了六朝艺术创作以“传神写照”“气韵生动”为核心的美学观念。

其次，对“书法”元素也做了巧妙的处理。六朝博物馆的馆名书法，从东晋大书法家王羲之的墨宝中择拣拼合而成，独具神韵。展厅中，王羲之的书法作品被制作成十余幅高大的白色卷轴，柔和的点状光源打在卷轴上，形成了书法的强大气场。白色的卷轴与绿色的竹林相映成趣，根据陶榻设计的休憩座椅穿插其间，印证了宗白华先生所说的，六朝是一个“精神上极自由、极解放”，也是“最富有艺术精神的一个时代”。

第三，“箭”元素的使用。观众从楼梯走上三层时，立刻被万箭齐发的壮观场面震撼。这里是“六朝人杰”展厅。如果说前面的展厅表现了六朝的风雅，这里则表现了六朝的战火风云。序言中虽然没有提及，但观众还是会自然而然地想到“草船借箭”等三国故事。这就是艺术设计传达方式带给观众更多的想象与感悟。

六朝博物馆不仅诠释了历史上的南京，也从一个侧面解读了今天的南京。今天南京的城市精神是“开明开放、诚朴诚信、博爱博雅、创业创新”。这些精神离不开历史的积淀。

（三）展示艺术设计帮助博物馆完成对城市形象的传播

六朝博物馆的展示设计，在技术层面都并不复杂，但在艺术层面，却收获了良好的效果，思路很现代，味道却很古典。正如日本著名策展人、艺术评论家南条史生在自己的著作《艺术与城市》中所阐述的：“将建筑或都市艺术化，并非依赖大量的设计、装饰或技术即可达成；必须对当人的生活、世界观、未来图像，进行根本洞察与深层思虑。 ”这种精神层面的洞察，决定了我们用什么样的方式去做博物馆的展示与呈现，使之与城市形象相吻合，进而实现对城市形象的塑造与传播。

三、博物馆展示艺术设计对城市形象提升的重要性

（一）博物馆对城市形象的提升作用

一个城市是否有能力承办国际性盛会，也是衡量城市综合实力的条件之一。以宁波为例，这个城市既不是一线城市，也不是省会城市，在很多人眼中，它的城市形象还停留在“一个美丽的江南水乡 ”，或是“一个发达的沿海城市”的阶段。可是，一场博物馆论坛为这个城市带来极大的形象塑造与提升效应。

2010年12月，“携手 2010宁波国际博物馆论坛”在宁波举行，论坛的主题为 “21世纪博物馆的核心价值与社会责任”。国际博物馆主席阿历桑德拉 ·康明斯、国家文物局局长单霁翔、中国博物馆学会理事长张文彬，以及一百多名国内外各大博物馆馆长、专家、学者汇聚宁波，共商当今世界博物馆科学发展大计，并通过了博物馆界的纲领性文件《宁波宣言》。

此前，这种博物馆界的高端论坛只在北京、上海举办过，宁波能够承办这样的论坛，无疑对城市形象的提升起到了积极作用，有利于扩大宁波的国际影响，有利于宁波向世界展示其城市形象和城市精神，让世界各国重新认知这座“国际港城”。

宁波博物馆馆长褚晓波表示：博物馆要成为“文明的发动机”，不仅仅是展示，看完了就走，而是要为引领整个社会正确发展的方向，提供一些参考和借鉴。

（二）博物馆是城市文化体现的不竭之源

在“形象就是生产力”的今天，博物馆作为城市形象的媒介与载体，对城市形象的塑造与提升起着至关重要的作用。在当代美国，博物馆已经成为新的“城市广场”，从爵士音乐会到教育研讨会，各种各样的活动都会在博物馆举办，把各种不同的人们聚集到一起。

这需要我们对“历史”有一个全新的认识。历史不再只是对过去事件的记录，而应是人们对生命展开的启发性解释，显示出文明如何从先前阶段向另一阶段成长迈进的历程，呈现历史如何继续存活在我们生活中、如何支配我们，同时也鼓励我们从历史中学习，为了更美好的未来。博物馆所呈现的历史也正是城市文化的载体和源泉，令人们以史为鉴、温故知新。

博物馆绝不仅仅是“过去珍奇物品的仓库”，它不仅保存着城市的历史、收藏着古老的故事，还能培植人们对新文化、新观念和新的生活方式的追求

博物馆展示艺术设计品质的提升，必将是城市形象设计者和博物馆从业者们不容忽视的课题。出色的博物馆展示艺术设计必将塑造与提升更加丰满、生动的城市形象。

参考文献：

[1]钱智.城市形象设计[M].合肥：安徽教育出版社，2002.

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[5]刘敏.把村上隆赶出凡尔赛？——法国传统艺术保卫战[N].南方周末，2010.10.29.

[6]徐晶.中国传统元素在历史博物馆展示设计中的应用[J].艺术科技，2014（9）.

[7]中国宁波网视频《对话》栏目。