2016春节黄金周：“互联网+”催生新消费

今年春节期间，伴随着“互联网+”，各种新消费元素凸显，不仅给群众生活带来了大便利，还催生了一些新经济现象。

行李经济

如今网购下单快递到家使得“让年货先回家”成为一种流行。之前很多人每年春节要拎四五包年货，下了火车转汽车，经历各种奔波才能到家。然而今年春运回家却很轻松。因为通过网上订购的年货，乘坐“物流快车”就可以实现“人未至，礼先回”。

春节前，电商们各显身手，推出各类“年货节”活动，尤其是“让年货先到家”的承诺非常吸引人，有人将这一现象称为“行李经济”。阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布的“中国年货大数据报告”显示，阿里巴巴“年货节”期间，13.66%的订单发生明显迁徙，大约2.8亿件年货加入了春运的迁徙大潮。

此外，“年货节”也掀起了城里人买“土货”的热潮。阿里“年货节”期间，贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万枚，洛川苹果11小时卖掉18万斤……有的土货还卖到了香港，甚至走出了国门。

业内人士表示，“年货节”不仅能实现中国农村的消费升级、缩小城乡差距，还能在经济下行压力较大的背景下，进一步拉动内需，是通过新思路、新举措，深挖内需潜力的表现。“行李经济”背后反映的是电商发展中物流供给能力的提升。中国贸促会研究院研究员赵萍表示，春节前的网购对物流行业提出更高要求，今年的“年货节”正是通过快递供给能力的改善，满足了人们节日前后的网购需求。

分享经济

今年春节前，在某企业工作的市民小雷，通过朋友圈发来的分享信息，联系上一个开车回家的老乡，约好了时间地点，顺利拼老乡的私家车回到了家。

像小雷这样拼车回家的人不少。滴滴快的公司推出一种新的城际拼车服务，利用一种运算法则将乘客与车主联系起来，并计算出旅程所需的费用。据滴滴出行统计，截至2月13日，滴滴顺风车已运送27.5万人次在春节后返程。加上节前81万人次合乘返乡，今年春节通过滴滴顺风车返乡返程的人数已破百万，约9%司机没有收费。拼车这种“分享经济”在一定程度上缓解了春运的巨大压力。

十八届五中全会公报首次提出了“分享经济”，指出这是在互联网技术发展的大背景下诞生的一种全新商业模式，即利用移动互联网、大数据等技术进行资源匹配，整合重构闲置资源，降低消费者的购买成本，并最终打破原有的商业规则。

目前，在美国，以uber、airbnb为代表的“分享经济体”给用户带来了出行、住宿的高度便捷；在中国，以滴滴快的、wifi万能钥匙为代表的“分享经济”也在高速发展过程中受到广泛关注。在拼车、拼房等“分享经济”的背后，是节约、便利、环保的生活缩影。期待更多人乘着“互联网+”的东风，从“分享经济”中捕捉到更多的创业机会。

冰雪经济

银色的冰雪经济让冬季到南方来滑雪不再是一场梦。自北京携手张家口成功申办2022年冬奥会后，滑雪市场迎来井喷。除冰雪旅游大省黑龙江、吉林等地外，湖北神农架、四川峨眉山等南方地区也陆续建成一批设施完善、风景靓丽的滑雪场。冰雪经济吸引的不仅是国内游人，还有国外游客。在目前唯一保留的蒙古族最原始捕鱼方式的查干湖上，美国人凯蒂·霍尔感慨道：“第一次见到这种捕鱼方式，这里的生态环境很好，鱼也非常好吃。”

多家旅行社的数据印证了冬奥会带动冰雪旅游。北京举办众多冰雪嘉年华活动，河北冰雪旅游迎来大爆发，张家口崇礼假期前三天就接待游客20万人次，同比增长27%；东北三省、新疆、内蒙古等地滑雪场游人如织。

中国贸促会研究院研究员赵萍表示，冰雪经济是旅游供给侧改革的一个典型案例。通过人工造雪和温控技术，满足了当地人潜在的消费需求，而且，相关滑雪设施和项目的投资又诱发新的消费需求，让滑雪者由动态消费变成习惯性消费。

休闲经济

除了旅游，在不少国人的年货清单中，演出、教育、健身等休闲类消费开始攀升。“中国年货大数据报告”显示，流向一线城市的年货中，酒店、旅行、门票、演出等休闲类商品很受欢迎，反映出一线城市的消费理念。

国家新闻出版广电总局电影资金办数据显示，2月8日猴年大年初一，全国电影票房达6.6亿元，创历史新高。携程网有关负责人表示，对于高星级酒店的需求逐年增长说明国内游客对旅游品质的要求越来越高，旅游观念也正在逐渐改变，不再是走过、路过、看过，享受型需求正成为国内游客旅行方式的主流。

运动经济

“互联网+体育”催生了众多运动类APP，线下运动、线上分享，在社交圈晒运动成果，逐渐开启全民健身“新模式”，在这个春节引人注目。

随着健康意识的提升，国民在跑步和健身的参与度上有明显的上升趋势。目前，越来越多的国内消费者购买智能手环，一大主要用途就是监测个人运动数据和健康数据。

走亲戚，聚餐……对于猴年“无肉不欢”的小伙伴们，做运动成为新风尚。除了智能可穿戴设备带动的运动外，多地体育馆春节期间的开放被网友赞为“好福利。”在上海，分布在全市各个区县的700多个体育场馆，近千所学校体育场地、部分社区文化活动中心的体育健身设施、社会体育场所春节对市民开放，让市民可以在家门口享受运动带来的快乐。

国家体育总局去年的一份调查显示，中国城乡居民参加体育锻炼的意识增强，人均体育消费水平大幅度提高，“花钱买健康”已经得到越来越多人的认可。瑞银证券消费品研究分析师梁裕昌表示，目前实物型消费仍是运动消费的主要方式，体育消费价格水平偏高。应在供给侧推出更多健身服务产品和时尚项目，引进国际流行的健身方式，满足不同人群的健身需求。