手绘风格插画在现代包装设计中的视觉语言研究

陈洁

摘 要：在快节奏的生活背景下，人们的压力日益变大，人们想在高强度的压力下获得心灵的自由也变得日趋强烈。手绘风格插画以其独特的韵味、亲切的人文情怀特点在大数据时代背景下脱引而出。本文从手绘风格插画的视觉语言角度出发，分析手绘风格插画在现代包装设计中的应用及价值。

关键词：手绘风格插画；包装设计；视觉语言

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0171-01

一、手绘风格插画的概念

最初对插画概念的限定范围很小，特指“插附在书刊中的图画”，但是随着社会的发展，它已经不仅仅被局限在书籍中了，它不断地被应用到招贴设计、包装设计、网页设计等各个领域中。

本文所说的“手绘风格插画”，不仅仅是用传统绘画工具创作的插画，还包括在插画中透露出材料、肌理、笔触等手工痕迹，能够给人一种自然随意、轻松舒适的亲切感。手绘风格插画与包装设计相结合，不仅增添了艺术气息，还可以吸引消费者的眼球，促进产品的销售。

二、手绘风格插画在现代包装设计中的视觉语言分析

在飞速发展的今天，人们的物质生活水平不仅有了提高，在精神层面也有了更高的要求，大量的数码插画充斥在包装设计中早已无法满足人们的审美需求，手绘风格插画逐渐被应用到现代包装设计中，其独特的韵味、亲切的人文情怀、不一样的视觉语言让人们得到了满足。

1.独一无二的线条。手绘风格插画与用电脑软件绘制出的数码插画不同点在于，手绘风格插画会在不同的插画师笔下产生不同风格的作品。插画师笔下的每一根线条都是独一无二的，即便是同一个插画师，在不同的心情、不同的环境下，都决定着不会画出一模一样的作品。它的唯一性让人们感到更加珍贵。手绘线条的魅力在于具有自由灵动的表现力，随着插画师的感觉或轻松自由、或谨慎小心，每一笔都会给人不一样的感觉。有时可以用简单流畅的线条将轮廓概括出来，而有时必须用繁密的线条体现插画的装饰效果，这也就是手绘线条的独特所在。在芦溪椪柑的包装设计中，设计师用水彩的手绘表现形式向消费者展现芦溪当地的自然风光，带给人一种清新自由的感觉，每一根线条自然流畅，细腻准确，仿佛把人们带到了椪柑的故乡。这种包装形式不仅新颖，更容易让人们产生亲切感，从而促进消费。

2.丰富多样的表现形式。手绘风格插画几乎囊括了工笔重彩、线描、水彩、油画、拼贴等所有的美术创作手段，所呈现的艺术表现形式多种多样。工整的线描能带给人一种干净洒脱、安静的感受传统艺术气息的感觉；厚重的油画能让人产生稳重、返璞归真的感觉；轻盈的水彩则能给人营造一种轻松自由、心如止水的氛围；拼贴艺术则能给人们带来粗犷、原始的味道。每一种艺术表现形式都会呈现出不一样的艺术效果、留下不同的笔触，在数码插画充斥的今天手绘风格插画会让人们感受到更加真实的存在感。法国设计师 Atelier Bidule为 AMB果酱设计的一组手绘风格系列包装，运用了水彩的表现形式对 AMB进行了字体设计，用轻松自如的装饰线条对其进行了修饰，并搭配了与果酱口味相近的颜色，给人营造出一种可口、轻松的氛围，让人们在紧张的早晨感受到一点点的轻松愉快、舒缓人们的心情，并突出了产品的品质感，在同品牌中让人们感到与众不同，从而刺激人们产生购买的欲望。

3.亲切的人文情怀。信息时代的到来，让彼此亲密的朋友也变得越来越疏远，人与人之间的距离越来越遥远。在高速发展的今天，计算机软件已占据了一席之地，用电脑软件绘制出的数码插画虽然炫丽、内容丰富，能给人以强烈的视觉冲击力，但是给人一种难以亲近的感觉，而手绘风格插画则更富有人情味。

手绘风格插画的唯一性，在绘制的过程中留下的手工痕迹，能够让在工业时代的人们产生足够的亲切感，给人们一种返璞归真的感觉。农夫山泉矿泉水的新包装也是抓住了这一点，为了给人们营造出一种回归大自然的亲切感，运用水彩的表现形式绘制出数目、小熊、梅花鹿等动物，传递给人们农夫山泉水来自于大自然，纯净甘甜的信息，营造出一种轻松自由的氛围。

三、手绘风格插画应用于现代包装设计中的意义

1.满足消费者的心理需求。数码插画是工业时代的产物，作为一种新的视觉形式在视觉传达设计中得到了广泛应用，充斥在市场的各个角落。然而随着时代的发展，人们的生活水平逐渐提高，对审美要求也随之相应提高。现在，人们对人性化的设计要求的呼声越来越高，说明在繁忙的工作闲暇之余人们希望对自己想要买到的东西想能够产生亲切感，这就要求现代包装设计需要推陈出新，而手绘风格插画恰巧符合人们的审美需求，手绘风格插画以其人性化、个性化特点被越来越多的设计师所运用。

2.始终具有独特的艺术魅力。包装设计是现代社会文化中独具特色的一种表现形式，它既是文化的物质载体，又是传统文化的一部分。而手绘风格插画以其多样的艺术表现形式并融入了设计师自己的情感，向人们传达出一种轻松亲切的感情。越具有原创性的手绘风格插画，就越容易吸引人们的关注。在现代包装设计中，不管设计师是用传统的作画形式还是用计算机模拟实现，手绘风格插画将始终散发着她独特的魅力。

参考文献：

[1]陈磊.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2006.

[2]彭彭主，杨红燕.插花艺术文化[M].北京：清华大学出版社，2008.