品牌战略下的字体设计研究

陈怡珊

摘 要：随着新世纪的到来，人们的消费观念发生了巨大的变化。不再是盲目地追赶潮流，而是讲究时尚、品味，根据自己的身份、地位、气质、爱好和经济承受能力等，选择适合自己的商品，追求消费的个性化。为了适应这种消费环境，企业发展个性化营销将具有重大意义。品牌越具影响力，企业的市场空间也就越大。字体设计是品牌策略中不可忽视的一个部分，优良的设计能够帮助企业树立一个良好的品牌形象。因此，在市场竞争激烈的品牌时代，品牌战略下的字体设计也具有了更为重要的意义。

关键词：品牌战略；字体设计

中图分类号：G229.2-F 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0172-01

在21世纪的今天，企业之间竞争的实质就是品牌间的竞争。品牌是消费者对产品以及企业全方位复杂感觉的容器。包括了企业宏观与微观的方方面面，影响一个企业的长远发展。并且让消费者对企业品牌有深入人心的理解与感知。文字是一个品牌构成并且传播的最基本要素，品牌推广设计领域中文字的应用非常广泛，完全离开文字和字体的品牌推广设计是令人无法想象的，因此文字在品牌的传播推广中具有不可以取代的地位。

一、字体与品牌的关系

文字是品牌传播的载体和工具，同时也是品牌设计中的基本元素。品牌在传播过程中使用什么风格的字体，直接关系到品牌形象的塑造。不同的品牌对于其字体设计的要求是不相同的，对于其创造应用的范围也存在巨大的差异。如果企业想要顺利实施品牌策略就必须要通过科学的字体设计方法来实现。因此，字体设计就成为了品牌策略实施中不可获取的一环。一个企业为扩大其品牌的效应，树立其一致的品牌形象，就应该满足消费者的审美需求，设计出符合其企业气质与形象，独有、专属的字体。同时，这也是顺应了当今消费大众化向个性化过度的趋势。

二、品牌字体的基本特征及其影响

品牌战略下的字体设计必须正确的表达品牌及其企业的特性。这对于一个品牌的定位而言也是至关重要的。因此，品牌字体首先应该具有独特的视觉个性，必须给品牌以识别性。视觉个性是品牌字体设计诸多要素中最为重要的一点，必须给消费者以区分同质化品牌的识别性。其次，应该兼顾市场的适用程度，不能仅仅满足于独特的创意和造型的美观度，还需要充分考虑其品牌的营销与推广及其消费市场的适用程度。最后，应该营造品牌的整体美感，达成品牌在视觉上的一致性，最终字体设计所传达出的品牌精神应该是显而易见的。字体作为品牌塑造的重要内容，对于品牌的传播具有着重要的意义。因此，字体的设计作为品牌策略的重要构成部分，必须起到强化品牌形象、增加品牌内涵和提高品牌影响力的作用。此外，字体作为品牌的构成要素，对于品牌的定位和塑造有着很大的影响。品牌策略的最终目的是提高品牌的影响力，作为品牌策略内容之一的字体设计必须为提高品牌形象服务。独特的字体设计能够引起消费者的好感，刺激其购买欲，从而提高品牌的影响力。

三、品牌字体设计的必要性

字体作为品牌塑造的重要内容，对品牌的传播具有重大的意义。有研究表明，视觉是人们获得信息来源的主要渠道。因此，品牌推广的重要一环就是要建立完整统一的品牌视觉形象。品牌字体可以完善整体的视觉形象，提升品牌价值内涵，增进消费者的购买欲。字体设计与品牌的个性密切相关，是品牌差异化战略的重要环节，它的设计要同品牌内涵相一致，与品牌风格相吻合，己达到和同类品牌差异化构成形成，完整的企业视觉形象。在现今品牌林立的商品社会中，很难想象如果没有统一有规划的字体系统，将是怎样混乱的视觉体系。例如，苹果公司将“苹方”字体替代“华文黑体”作为苹果IOS9的默认字体，凸显了其个性化的品牌宗旨。该字体在官网上不可销售，属苹果专有。由此，字体作为品牌形象要素的个性识别功能得以体现。苹果全新的中文系统字体苹方黑体，专为电子显示屏设计，使文字格外清晰易读。提供包括超细体和半粗体在内的六种粗细变化，使用户有了更灵活的选择。苹方黑体的使用对于苹果公司构建其良好的企业形象起到了很大的促进作用。这样一款优秀的字体将从多维度优化苹果产品及品牌形象。其中，包括优化阅读功能、更新用户体验、提升品牌形象和构建企业文化四个层面。随着苹果公司使用苹方黑体作为其专属字体，更多的手机品牌也在为其设计专属的字体。这样做不仅满足了消费者追求个性化的心理需求，也使得品牌形象在消费者心中更加根深蒂固。因此，我们不难看出，现如今，品牌对于消费者而言做出消费选择有多么重要，而字体设计作为品牌策略的重要组成部分，更加是不容忽视。一个科学的、良好的字体设计能够起到强化品牌形象、增强品牌内涵和提高品牌影响力的作用。相反，一个低质量的字体设计会使得消费者逐渐失去对其品牌的心理期待，甚至最终造成品牌形象的瓦解。

四、结语

本文通过分析品牌战略下的字体设计对于企业实施品牌战略的影响，不难看出，品牌形象随着时代潮流的审美意识改变的同时，品牌字体也在随之发生着悄然的改变。因此说在品牌的视觉推广下，字体的使用与设计不仅仅只是符号化表现的功能。这对于当今的设计师们也提出了新的要求，发掘字体本身所蕴涵的内涵神韵，并将之与企业的文化理念、品牌的语意内涵统一起来，使之为品牌的视觉推广服务，从而体现企业的文化内涵，提升品牌价值，为新品牌规范品牌视觉形象，给老品牌重塑品牌魅力焕发新彩，达到品牌的视觉推广的目的。在当今这个消费时代，为了迎合消费者的消费需求，品牌竞争中的各大企业都应该更加重视字体设计，并不断创新。