當文創產業遇上商標蟑螂

黃信彰

大約5年前，一位知名的文史界前輩憤慨地告訴我，某一個直轄市圖書館，翻拍（掃描）筆者多年前所寫的著作，並將許多罕見的重要歷史圖片掃描在其官網上，更註明如有使用之需求者，則必須依照該系立圖書館之規範，給付每張圖片相當金額之「版權費」。

著作權其實是上天給的gift

聽了這個消息與建議之後，我笑了一笑，然後幾乎毫不思索地回答這位愛護我的前輩：「我其實只是這些歷史照片暫時的保管人，透過這些書籍，歷史被記載，照片被保存，文字被流傳，那是上天給的『gift』，有幸與所有讀者分享即是快樂，並非我所獨有。」

Iphone在中國賣皮件？

我雖然大方看待個人版權，但我卻還是要提醒文創業者們有關創作權利的維護概念。

在國際上，iphone是無人不知的3C設備品牌，可是在大陸，iphone卻被註冊為皮件品牌，而且這家皮件公司還打贏了商標權的訴訟官司。

如此「盜用品牌」甚至還贏了官司的例子在大陸不勝枚舉。最主要原因是，商標權在許多國家都採取屬地主義，原創業者只能透過在各該地「註冊」才能完整享用自身商標的使用權，否則，就有可能受到各種程度的侵害。

大陸的商標法令並無「知名商標保護權」的帝王條款，也就是說，既使是國際知名品牌，只要忽略了在大陸的合法註冊，便無法受到完整的商標保護權利。

台灣廠商常常因忽略了這點使得自身權益受到侵害，例如新光三越、寶島鐘錶、新東陽、鼎泰豐等知名台籍品牌，都曾因所謂的同業競爭或「商標蟑螂」鑽法律漏洞，事先「盜用註冊」攫取市場利益，或者事後以勒索敲詐方式「販賣商標權」而吃過這方面的大虧。

進軍文創先註冊品牌

文創產業強調的是故事，講究的是品牌，因此十分有可能受到「商標蟑螂」們的覬覦。試想，如果一個中規中矩的文創商，在經營投資策略中嚴謹地透過文史調研、文化包裝、創意行銷之後，好不容易在消費者心中建立了品牌形象，結果居然發現這個耗費時日與金錢所經營的文創品牌，竟因為「商標蟑螂」的剽竊而使原廠商成為「非法品牌」，豈不是叫天天不應，叫地地不靈！

台灣商標法並不適用大陸，換句話說，盡早做好兩地註冊是文創業者經營品牌的首要步驟。因此，最近我的一位重要客戶決定以「文創沉香」揮軍大陸，首先即辦理在大陸當地進行品牌註冊。畢竟，公司利益動輒千萬上億，並非我在文前所提到的書籍「個人著作權」如此簡單。況且，就算您像我一樣把創作行為當作上天的gift，但也總不能將眾人辛苦營造的公司也當作gift一樣，任意當作禮物送人吧。