论不可小觑的动漫宠物角色

摘 要：动漫作品中宠物角色逐渐兴起，成为一股新势力，它们拥有自己的性格、爱好、喜恶，与普通人物角色共同成为动画的主角。宠物角色的兴起，一方面受益于它们独特的造型特征，另一方面得益于观众的心理寄托。宠物角色的商业价值在动漫产业发达的国家已经形成一条成熟的产业链，中国动漫也可以将其作为一个新的发展方向。

关键词：动漫；宠物；角色

宠物角色，相较于人物角色有所不同，它们往往是以非人类的物种形态作为创作主体，外貌特征千奇百怪。在角色创作上，既可以把日常生活中的动物作为原型，如《阿拉丁》里的小猴子、鹦鹉，《蜡笔小新》里的小白；也可以是想象出来的怪物形态，如《数码宝贝》里的数码宝贝和《宠物小精灵》里的宠物小精灵，《星际宝贝》中的史迪奇；或者是古代传说中的神兽，如《火影忍者》里的九尾；甚至可以将原本没有生命的物体赋予生命，成为一个宠物角色，如电影《阿童木》里的小小狗一样的垃圾桶。宠物角色与人物角色关系是依附关系，它们或被人物角色收服，或者被人物角色收留、饲养，二者相伴，相得益彰，共同推进动画剧情的发展。

1 宠物角色从龙套到主角的发展历程

宠物角色很早就出现在动画作品中，但一开始只是作为一个普通的龙套形象出现，并不能成为一个令人印象深刻的角色。但经过几十年的演变，其已逐渐成为动画作品中一个重要的角色。

在早期的动漫作品《大闹天宫》中宠物角色哮天犬已经被创作出来，但是通篇看完，哮天犬几乎不被关注，创作者以及观众的关注重点依旧在人物角色身上。在之后的动漫作品中，动物形象角色越来越多地呈现于动画作品中，如《森林大帝》《黑猫警长》等，这些作品让人们开始接触动物角色，他们在动物角色身上感受到了与人物角色不同的一种新体验：亲切感。借此势力影响，宠物角色开始被动画创作者关注。

动画《蜡笔小新》作为一部贴近日常生活的动漫作品，反映了普通人的生活琐事。蜡笔小新的宠物小白成为里面一大亮点，它的外形像棉花球，所以小新驯化它变“棉花糖”的桥段成了经典。小白的性格也可谓与小新形成了天然的互补，蜡笔小新虽然心不坏但喜欢恶作剧，小白性格沉稳、老实、听话，作为小新的小伙伴，饱受小新的“欺凌”。但如果小白只有这一种被捉弄的命运，就不能成为一个经典的宠物角色，它性格的多样性也有所表现。在某集当中，小白因为再也不想忍耐小新的欺负而离家出走。它的离开让小新一家炸开了锅，小新焦急万分，寻找一天依旧没有找到小白，当他泪流满面地回到家时，发现小白出现了，并且原谅了他。通过这一集，小白这个角色变得更加立体，它更像是一个不会说话的“人物”。因此观众们从中不但得到了乐趣，也被小白这个角色深深吸引，小新呼唤小白的声音也被作为手机铃声，引领了一时的时尚潮流。

在同样作为普通生活题材的动漫作品《加菲猫》中，虽然加菲和欧迪是乔恩·艾伯克家里的两只宠物，但这部动画片的主角并不是主人乔恩，而是加菲猫。加菲将它自己的性格发挥到了极致：慵懒、贪吃、主人意识等。它不羁的行为让有些唯唯诺诺的乔恩更像是它的仆人而不是主人。作为宠物，加菲不但指挥着乔恩，而且喜欢戏弄同样是宠物的欧迪。在这部描述日常生活的作品里，相比加菲，人类的生活平淡得几乎可以忽略不计，所有的闪光点几乎都出在加菲的身上。这是宠物角色在动漫里成为主角的代表之作。

在魔幻题材的动漫作品中，宠物角色更是成为绝对主角，大放异彩。《宠物小精灵》和《数码宝贝》的成功标志着宠物角色独当一面的时代开始，这两部动漫作品的特点就是剧情完全围绕宠物角色展开，无论是《宠物小精灵》里的皮卡丘还是《数码宝贝》里的暴龙兽，宠物角色的多样性，造型的新颖独特以及它们通过“变身”或者“进化”带来的观感体验震撼了观众。这两部为宠物角色量身定制的作品在剧情的设计上，宠物角色第一次成为动画作品剧情的主导，人物角色生活在宠物角色的世界里，宠物角色被赋予各种特殊技能和属性，人物角色相较而言则单薄得多，几乎处于依附宠物角色的地位。

2 宠物角色变身主角的原因

宠物角色从龙套成功蜕变成主角的主要原因有两个：造型上的亲和力和观众的心理作用。

首先，造型的亲和力。动漫作品最大的特点就是可以创作出现实中完全没有的形象，或夸张地表现各种角色特征，或将人们心中的美好形象发挥到极致。宠物角色在创作上可以最大程度地发挥创作者的想象力。它们既可以写实地表现现实中的动物、植物等存在的事物，又可以移花接木，将各种动植物的外形打散再重新组合拼接，创作出一个全新的动漫形象。这个新颖的形象以它们独特的造型和亲和力给观众带来强烈的视觉冲击力，留下深刻印象。

其次，观众心理作用。随着时代的发展，越来越多的家庭中出现了各式各样的小动物，小植物供人们饲养。儿童以及青少年普遍喜欢关注这些小生命，这些动植物的可爱外形让青少年与它们之间有一种与生俱来的亲切感。动漫作品利用这一心理，在创作宠物角色时，将角色外形设计得更具亲和力，很容易打动这批观众。这些作品让拥有真实宠物的观众们对现实生活中宠物的情感得到延伸，也给予了没有真实宠物的观众一份情感寄托。

3 宠物角色背后的商业价值

动漫作品的衍生产品是动画市场运作的关键因素，现代动漫产业呈现出互动性和体验性特征，宠物角色在这方面是一支主力军。我们正处在一个“体验经济”时代，人们追求着越来越多样化的感官刺激和视听体验，电子游戏、游戏动漫的盛行就是一个很好的证明。宠物角色在网络游戏中十分重要，其代表游戏如《魔兽世界》。在这款游戏中，专门为宠物对战设置了一个练级游戏单元，截至2014年《魔兽世界》游戏玩家仅中国大陆地区总共就有约7871795人，带动起来的经济推动力十分巨大。

除了电子游戏外，常见的衍生产品市场宠物角色也占有十分重要的角色。在日本，1996年皮卡丘作为在任天堂公司电子游戏中的一个角色被照临社看中并与任天堂公司签约，注册皮卡丘形象专属所有权。在2003年《福布斯》虚拟形象富豪榜中，皮卡丘身价达8.25亿美金。皮卡丘作为宠物角色的代表，横跨影视和游戏两大阵营，并且成功注册专属所有权，成为宠物角色市场价值的典范。

4 中国动漫发展的新突破口：宠物角色

相较于皮卡丘、加菲猫等著名国外宠物角色，中国还并没有突出的宠物角色，并且在市场上相较于国外动画产业，明显处于弱势。中国国产动漫衍生产品所占国内市场份额不足5%，外国动漫衍生产品占据着95%的份额。

虽然处于弱势，但我们的动漫产业拥有巨大的上升空间。从角色发掘上，我们不缺乏具有中国特色的角色创作背景，《山海经》、《西游记》等魔幻题材故事是好的创作基础。中国动漫衍生产品的消费市场也有很大潜力。在市场方面，消费者消费能力的上升和消费层次的细分都是推动我国动漫衍生产品的动力。《中国玩具消费调查报告2011-2012》的统计数据显示：国内一线城市对动漫衍生产品玩具的敏感度达90%；一线城市有近10%的消费者年均玩具消费在2000元以上。这些都是我国动漫发展的有力支持。

中国动漫在21世纪开始投入巨大资金并大面积培养动画人才，中国动漫的发展之路还相对漫长，发展方向是多元化的，着力于宠物角色可以被视为一个突破口。

参考文献：

[1] 王广振.动漫产业概论[M].福建人民出版社，2013.

[2] 李喜龙.卡通角色设计[M].天津大学出版社，2009.

作者简介：李沣，讲师，南昌工程学院人文与艺术学院动画教研室教师，从事动画理论研究与教学多年。