论新媒体漫画流行的艺术特质

摘 要：作为全球第二大市场经济体，中国市场，特别是中国动漫市场一直受到众人的关注。随着“互联网+”时代的到来，市场规模的显著扩大，政策层面的不断开放，国内动漫市场更加白热化，新媒体网络漫画随之兴起流行。

关键词：漫画；互联网；动漫产业

1 新媒体网络漫画兴起的背景

1.1 获取内容的习惯发生改变

随着信息网络技术的高速发展，能够得到信息的渠道逐渐丰富，用户获取内容的习惯发生着改变，人们更愿意通过手机、平板以及PC等设备来获取需求。

互联网商业运作的步伐加快，网络内容平台通过资金投资，以及传播力度的极速增加，使得网络漫画这一块在飞速发展。

人们的视线也从传统纸质类出版社转移到了以网络为载体的平台上。这些优势抢占了以纸类出版为载体的传统漫画的大批读者（消费者）。

1.2 国内的生存环境

动漫产业一直以来都是国内极具潜力的热门产业。然而这些年即使在国内巨大的市场背景下，国漫始终还未形成能与美国、日本相比的影响力。

存在的原因：

（1）产业的虚热和焦躁，在经历了高速的增长后，出现了后劲不足的问题。虽然有政策上的扶持，但是产业链不完善，人员配置失衡，经营管理受到局限，后续的资金不足，有量无质，推广的力度不够等等。

（2）没有严格的分级制度，国内动漫作品不得不面向低龄幼儿，在创作上都是些说教式的动漫作品，风格种类单一简单，缺乏好的创意，没有出彩的作品和人物形象，也影响整个产业的发展。

（3）二次元新文化出现，这几年二次元的用户快速增多，也不可避免地开始与主流的文化发生碰撞，如何将其本土化，融合壁垒，都是难点。

（4）对于知识产权的保护不乐观，抄袭和盗版等等都挤压了创作者的生存空间，极大地制约了产业的发展。一方面是国民在这一块的意识薄弱，还有的一方面就是国内在知识产权保护方面起步较晚。[1]虽然有关知识产权保护的法律条文紧贴国际，达到一定的高度，但是在现实的情况中没有取得合理的成效。

1.3 传统漫画面临现状

这里的传统漫画是指纸类作为载体的漫画。

（1）被冲击的纸质出版物。传统的纸质出版物面临着内容、广告以及销量等等困境。

从成本上来说，需要大量的人力、物力和财力，这些也限制了内容的数量。许多漫画作者在传统期刊、杂志出版物面前的机会少。在漫画杂志不温不火的环境当中，不少创作者投向了互联网的怀抱。

（2）读者的变化。相比较在网络上观看，传统的杂志、书籍对读者来说并没有价格上的优势。内容更新的速度没有网络快，表现形式上无法做到网络载体的多方位的展示。读者会选择更适合的阅读体验，可以了解作品更多的周边信息，读者在观看后可以及时互动，有更多的选择。国内的漫画网站都会有评论区、弹幕区，可以使读者与读者、读者与作者之间保持交流，甚至影响到作品本身。

（3）“互联网+”与传统行业融合是大势所趋。“互联网+”这是2016年国民最关注的一个热点之一，三月份提出到后面持续升温，也成为了现如今中国的一种全民现象。当“互联网+”作为行动计划成为国家战略，也就同时意味着互联网行业的发展已经是关系到国家的经济命脉的重要一环，与“互联网+”密不可分的便是传统企业。[2]

2 新媒体网络漫画特质

网络漫画是指在网站上发布的漫画，其中也包括作者独家授权给网站连载，自由上传分享以及已经出版发表的漫画作品。

网络漫画的平台起点低、选择性多、价格低廉、传播迅速。

产品思维：

为什么说是在用产品的思维在做漫画，因为强调的是用户的体验。在其内容、形式、宣传、营销上都发生了变化。以往是以漫画的创作者价值观为主导的，到了现在是以读者和整个市场环境作为主导。通过获取数据，调查分析，再精准地面向市场。

当漫画是个产品。在互联网中，产品的内容便是打动用户的灵魂。编创团队的作用便是维护好内容，需要摸清楚用户在哪里，是怎样的群体，他们需要什么，因为漫画市场的细分日益明显，要有针对性，才能进而打动用户

通过调研分析成为一个有平台、内容、周边甚至资本运作的产品。这方面对于动漫的商业运作和产业链来说是有利的。

第一，作品自身的定位。创作者找到自己擅长的范畴，发挥自身的优势来创作的作品。但是作品是具有一个怎样的特质、表现的形式、吸引的特点以及对最重要的读者是怎样的，作品存在的商业价值在哪里。这是创作者在前期应当考虑的。

第二，创作方式。漫画创作的故事情节、分镜设计和画面表现等等，这些都会传递给读者们。而读者体验的感受是怎样的，是否能够接纳这部漫画作品，漫画作品如何被人所喜爱，这些都是创作者在创作过程当中一个又一个的关键点。

第三，平台的选择。选择平台不同，面对用户也不同。因为平台，它们本身经营的模式各不相同，选择它们这个平台的用户也存在着差异。例如，通过免费阅读的漫画来吸引用户，增加流量的平台，通常都利用广告投放，游戏周边产品血魔幻类的风格会更多些。那么这一类主要还是以中学生为主力军。这类平台的风格，会偏向中学生这类较低龄群体，那么平台内容上校园、青春、热血魔幻等题材会更多一些。还有付费观看漫画的平台，通常在热门的交互媒体，来吸引用户群的注意，对应的用户一般都是具有一定消费水平的青年上班族，以及高校的大学生等等。这个平台就会偏向18岁以上的群体，对于情节深度、画面质量都会有不同的要求。当前国内网络漫画的平台下载量比较高的有布卡漫画、有妖气以及漫客网等等。这几年网络漫画平台发展迅速，大量的漫画作品涌现，用户的规模不断扩大，使得其逐渐成为漫画消费的主流渠道。它们都利用自身互联网的背景，从漫画搬运工转化为原创国漫平台，以互联网动漫版权为核心，在pc端业务、移动端业务及漫画、动画、游戏内容等领域布局。

第四，漫画发表。在上架漫画、中长篇漫画开始连载之后，会收到来自读者们的信息反馈。这些留言、评论、弹幕都应当是需要被重视的数据。这些都是表现出这部作品能够被读者接纳的程度是多高。需要及时分析这些数据，修改内容上的不足，找到读者感知的那个点，满足或超越读者的需求。

任何东西都会遵循牛顿冷却定率自然降温，尤其是网络带来的快节奏的冲击，如果没有及时维护，出现断更、开天窗的现象，一般情况都会影响到作品的热度，逐渐被遗忘。

3 条漫

条漫就是一条横的或竖的小漫画。通常条漫在内容上面也承袭了四格漫画的风格，采用图文结合的创作风格。

随着手机阅读的流行，这种上下滚动阅读的刷屏方式，确实更适合现代人观看，条漫更加节省时间成本，利用碎片时间阅读，更符合用户的体验习惯，在手机上用手指滑动，便可以阅读完内容，获取更加方便，而且它也带了更多的利润。

在这种新的漫画表现形式上，韩国在产业上走在了前端，韩国在条漫的内容上比较开放大胆，有时也带有一些血腥情色。

条漫本身就是依靠文字旁白、台词对话来推动故事发展的，叙事简单，短小精悍，互娱性强。如果说条（下转第页）（上接第页）漫兴盛的理由，最重要的两个原因应当归功于智能手机的普及和快节奏的时代特征。

但是不论条漫多流行，都不会取代主流漫画。因为这只不过是漫画表现形式上的一种变化而已，毕竟对于漫画作品来说，最重要的仍然是内容。

4 动态漫画

对于动态漫画，目前还没有出现原创作品，一般情况下是对漫画的二次加工，但是它具有强烈的亚文化属性，相对于漫画、动画和游戏等ACG产品，动态漫画出现的时间还不算长，还属于小众产物，质量上还没有出色的作品，所以目前热度较低。

5 结语

随着这个产业的热度增加，资本投入加大，商业模式出现变化。网络漫画打通了动漫产业的流通渠道，打造优化的产业链，为动漫的发展创造了条件。

当然网络漫画的发展也会出现一些不足，如漫画创作机制受到了影响，也不再是以创作者意识为主了，而是以读者的价值观来创作漫画内容。门槛过低，模糊了所谓漫画家的意义，真正谈漫画内容艺术的人少，更多的都是偏向于追逐用户，那么从艺术的角度来说，漫画的内容不可避免地会出现大量的同质化，甚至是肤浅化。不过，从产业链来说，产业化的发展，漫画的产量、速度以及娱乐话题性都更满足国内的消费市场。

从以前的文化性艺术性和人才的主导逐渐变成了谈论技术和营销，读者的结构从专业的超级粉丝变成了泛娱乐化的、网络化的和全球化的扩散发展倾向。人才结构也在变化，更加细化，从以前只有纯粹单一专业人才的到现在开始有了具有跨界融合性的人才。也许在未来会看到许多工业化的创作技术下的热门漫画。但是，同时具有个人风格艺术性的漫画作品，同样的在互联网的时代也会被更多的人所看见和关注。

漫画艺术经历了早期的漫画连环画、传统漫画和网络漫画，漫画艺术在随着时代的发展不断地进行变革，这也恰恰说明了漫画艺术具有强大的生命力。网络漫画出现的时间还不算太长，各个方面还存在不足。但是，在互联网这个巨大的风口之下，网络漫画平台应该整合自身的优势，不断深化改革。改变网络漫画鱼龙混杂的场面，加大网络漫画的审核力度，完善网络漫画的体制。保护原创作者的利益，加强打击盗版，维持漫画平台原创正版。

网络漫画的流行有各种各样的原因。无论是因为纸质载体的落寞，还是因为数字化兴起，漫画其实随着时代变化会产生不同的影响因素，但是唯一不变的是创作者对于漫画的坚持以及读者对漫画的喜爱。

参考文献：

[1] 艾青.自主创新与知识产权保护关系研究[D].南昌：南昌大学，2008.

[2] 韦恩源.“互联网+”看好哪些商机[J].卓越理财，2015（7）：30.

[3] 齐琳.数字阅读时代纸质出版物的发展前景[J].华北电力大学学报，2011（3）：36-41.

[4] 陈默康桥.融合用户体验的网络漫画创作初探[D].武汉：武汉理工大学，2012.

[5] 廖蔚雯.中国原创动漫产业集群成长研究[D].长沙：中南大学，2009.

作者简介：钟祎欣，女，江西萍乡人，广州大学研究生。