探讨语意解析在动漫衍生产品中的应用

谢焕林

摘 要：随着我国动漫事业的发展，动漫衍生产品的开发和发展也受到越来越多人的关注。但我国动漫衍生产品的品质还算高，大多数动漫衍生品的创造性不高。产品语意是传达产品特点和观念以及性能等信息的主要方式，是实现人与产品交流和连接的重要方式。本文通过对语意学的特点和在动漫衍生品中的应用特点进行分析，对语意解析在动漫衍生品中的应用进行了探讨。

关键词：语意解析；动漫；衍生品

动漫衍生品是指以动漫为原型，设计出的一系列可供销售的产品或者服务。在动漫衍生品中，是将原创动漫原型进行再设计再开发，设计师在原创动漫的基础上进行研究和设计，制造出有创新有内涵的作品以供销售。

1 动漫衍生品的相关概念

目前，动漫衍生品已经涉及各行各业，如玩具、电影、书籍、游戏、服饰和文具等，甚至在主题公园、咖啡馆等领域中也有动漫衍生产品。

动漫衍生品主要分为硬性衍生品和软性衍生品。硬性衍生品对产品的娱乐功能要求较高，重点在于动漫形象和动漫情境的体现，促进消费者进行购买。这种产品主要是指毛绒玩具、积木等侧重于观赏和收藏的产品，对人们的生活没有多大的实用价值。而软性衍生品与此不同，是指具有一定实用功能的产品，将原创动漫的特点和文化与产品的实用功能相结合，制造出更受人们喜爱的产品，如文具、鞋业、服装等。相较于硬性衍生品，软性衍生品的市场更广，更易受到消费者的欢迎。

2 动漫衍生品中的语意解析的特点

2.1 以视觉为主导的语意

在动漫发展的基础上，动漫衍生品也受到越来越多人的喜爱。人们对动漫衍生品的发现和喜爱，很大程度上是因为动漫衍生品中的动漫角色，这种表达形态是视觉为主导的表达，让动漫元素以视觉感官的形式出现在产品中。每个动漫的人物在动漫中就已经存在了自身的性格特点和形象设定，设计人员通过将动漫人物结合自己的创意进行再创造，并将其展现在衍生产品中，实现商业市场的扩展。这样的衍生品不仅能够达到人们所需的实用要求，还达到了在原有产品上融入新生命力的效果，大大地吸引了观众的注意。

2.2 以功能为主导的语意

动漫的涵义和设计师的创意都需要以产品为载体，语意表达是将动漫涵义和设计创意表达出来的重要途径。因此，语意的表达要满足人们的心理需求和精神需求。动漫衍生品一定要做到产品的实用功能和审美功能相结合，通过人性化设计，保证满足消费者的使用需求和审美需求。目前，人们对产品的实用功能要求很高，所以产品的人性化设计是实现市场拓展的重要基础。设计师要对产品的外形特点进行分析并增加相应的实用功能，适应人们的需求，增强产品自身的特殊性以达到吸引消费者的效果。

3 语意解析在动漫衍生产品中的体现

动漫形象在产品中的运用：

动漫形象是原创动漫的情感和文化的衍生物，是对原动漫的再现。将动漫形象应用到产品中，需要将原动漫进行分析和再创造，将动漫形象符号化再现。这种将动漫形象应用在产品中的方式，不仅能强化动漫语意的展现，还能够获得消费者的喜爱。将动漫形象运用到产品中有以下几种方法：概括性的运用、抽象性的运用、发散性的运用、装饰性的运用和系列性的运用。

概括性的运用是指设计师将原动漫的形象较为完整地运用到衍生品中，保持原动漫形象的完整性。这种运用方式是通过对原动漫形象进行细节的概括和结构上的适当重新组合，将其运用到产品中。概括性运用对原动漫形象的保持程度比较高，使形象准确、完整，实现其形象和寓意的重现。

抽象性的运用是目前运用最广的方式。这种方式是将动漫形象的重点特征进行抽离并加入自己的元素或者创意，在保持原动漫的外观或者一些要素的基础上实现创新。抽象性运用要求保持原动漫形象的体态特征和神情，在改变的同时留有原动漫形象中的特点。例如，可对一些动漫形象进行简化，制作出精致的卡通饼干。

发散性的运用是一种比较特殊的方式，它要求在产品设计时要对产品和原动漫形象有着一定的感性认识，在设计过程中也要坚持这种感性认识，对动漫形象进行加工和重组，设计出新的形式。这种运用方式不同于其他的抽象方式，而是对原动漫形象进行有意识的加工和改变，在原动漫形象中加入设计师自己的思想，有选择地将原动漫的元素加入产品中，增加产品实用性和趣味性。

装饰性运用是指将原动漫元素直接作为装饰作用运用到产品中。装饰性运用可分为纯粹的装饰使用、产品结构的装饰运用、产品的过渡装饰。动漫在产品中也可以通过二维或者三维的不同形式体现出来。这种运用方式因为趣味性和显著的视觉效果而被很多企业广泛地应用在产品设计中，通过对产品的装饰，丰富衍生产品的视觉感受和表达出原动漫的语意。

系列化的运用方式是确定某一主题或者风格，并将其进行设计和修改，应用到一系列产品中。这些主题和风格主要是将产品的色彩、装饰图案、材质或者动漫元素加入，进行系列化设计，增加产品的趣味性和整体效果。

4 在动漫衍生品中应用语意解析

4.1 符号化

虽然动漫的衍生品种类很多，但是其设计根本是离不开动漫形象的。随着科学技术的发展和人们生活水平的提高，动漫行业也受到越来越多人的关注，越来越多人开始认识并了解动漫产品。动漫的发展也带动了动漫衍生品的出现，越来越多的行业开始将动漫元素融入自己的产品中，以开拓新的商业市场。在动漫衍生品中，任何一种衍生品都有着符号元素的体现。符号化语意的加入有效地将产品的造型、表达涵义等展现出来。符号化元素不仅包括抽象化的元素还包括具体化的元素，是体现产品实用性能和美观的重要方式。设计师要通过符号化语意将不同的使用性能、不同使用环境和不同的元素涵义充分展示，实现产品的推广。此外，符号化语意对产品有着一定的装饰作用，对于产品的美观也有着重要作用。

4.2 隐喻的运用

语意学中也存在修辞手法的运用，在设计过程中，这种修辞手法的运用能够使产品的性能和蕴涵的意义更完整更有力地体现出来。隐喻是指将不同的事物进行分析，将两者的相似特征或者属性运用到产品设计中，使一种事物的特点体现在另一种事物上，以传达产品的实用功能和产品属性以及产品中蕴涵的文化。

在产品设计中使用隐喻可以使产品的功能特性和情感体验以及产品的操作都得以准确地表达。通过隐喻提示得到产品的特点，会引起消费者的好奇心，促使消费者购买产品。例如，设计师将开瓶器设计成鹦鹉的形状，并将鹦鹉的嘴做成金属材质，暗示了产品的使用功能，也增加了产品的趣味性，激发了消费者的好奇心；再例如，“兔基斯”的走红就是利用隐喻，将人们的情感表达用动画表情表达出来，利用动画中的夸张动作使人们产生共鸣，从而拓宽市场。此外，还有一些设计师通过运用隐喻的手法，把文化意义应用到产品中，使人们在使用这些产品的同时也获得深层次的文化。例如：匹诺曹卷笔刀，将匹诺曹的故事情节用隐喻的手法应用到卷笔刀产品中，使消费者在使用卷笔刀时能够想到这个形象的故事情节，满足消费者实用需求的同时也给消费者带来文化的体验。

5 结语

动漫衍生产品是原动漫形象的延伸，是对动漫文化的传播，体现了动漫价值。在动漫衍生品的设计中，衍生品的功能要通过语意解析进行传达。设计人员要对动漫形象和产品作出合理的分析和创新，利用语意传达给消费者，才能更好地实现产品的价值，拓宽动漫衍生品的商业市场。

参考文献：

[1] 刘妍，庞锘.语意解析在动漫衍生产品中的应用[J].艺术科技，2016，29（2）：91.

[2] 张文.动漫衍生产品的语意设计与形态创意[D].中国美术学院，2011.