“一带一路”下消费观念转变对陶瓷文创产业的影响

肖凡

摘 要：“一带一路”背景下，大众在物质基础得以保障的前提下，越来越多的人都在追求文化精神方面的满足，提升自己的生活品质。正是因此，大众的消费观念也慢慢地在发生变化。而正处在发展阶段的景德镇陶瓷文化创意产业也受到了这个消费观念模式转变的影响。在这种影响转变下，也能让景德镇文化创意产业发展认识到自身的优势与不足，找到未来发展的新方向。

关键词：“一带一路”；消费观念；景德镇陶瓷文化创意产业

1 “一带一路”背景下的消费观念的转变

在古代中国，古丝绸之路发展体现了沿线不同民族互惠互利的亲密关系，同时也蕴涵了他们之间深厚的友谊。如今，在古丝绸之路的意义之上又延伸出一个新的战略构想——共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。新构想寄托着沿线各国人民共同繁荣的期望，更期盼能够赋予古丝绸之路新的时代内涵。

而“一带一路”战略在促进沿线国家对外贸易共同发展、共同繁荣的合作之路下，其中最为重要的就是文化的交流，因为文化交流能在促进民心相通方面发挥重要的作用。在我国目前的国情状况下，因为受到内外部环境、发展阶段变化等因素的影响，我国的经济增长速度正在逐渐放缓，从高速变为中高速发展。在这样的速率转换中，以技术进步和创意创新为核心，以消费为导向的产业类型就能有望成为新常态下我国重要的经济增长点。

目前我们处于经济发展的换档区，前期经济的高速增长提高了人们的物质生活水平，基本的物质需求都得到了满足。所以在物质基础得以保障的前提下，越来越多的人都在追求文化精神方面的满足，提升自己的生活品质。与此同时，大众的消费观念也在慢慢地发生变化。单从景德镇为例子来看：

1.1 实用性消费到品牌性消费的转变

实用性消费主要指的是“购买商品时选择经济实用、物美价廉的商品”。品牌性消费则主要指的是“购买商品时会选择知名品牌，只要质量能得以保障，哪怕贵一点也没关系，考虑更多的是能够突显出生活品位的提高。”例如，一个在地摊买的盘子和一个知名厂商设计出来的盘子，两者用途上都没有差别。但一个比另一个更具有设计感、有更好看的釉色、更精致的做工等。而目前选择后者的人越来越多。

1.2 个体消费到群体消费的转变

早先，或许因为陶瓷产品类型的单一，价格或者个人欣赏眼光的制约，购买陶瓷产品来装饰空间的人数较少，属于个体行为。现如今，人们审美要求越来越高，为了顺应这种要求，市场也出现了琳琅满目、各个价位都有的陶瓷装饰品。能够接受的受众越来越多，逐渐成为群体性消费行为。

1.3 物质性消费到精神性消费的转变

物质性消费指的是对具体的物的消耗，这里所指的是以前人们只对陶瓷产品实用性的关注。而精神性消费是指在实用性的前提下，人们更加关注器物上纹饰、绘画、雕刻的美感和器物的本身细节，比如把手的手感、壶嘴或口沿是否滴水等等，更多地把好的陶瓷器物当做艺术品来鉴赏。

2 景德镇陶瓷文化创意产业的发展

景德镇作为千年瓷都，有着悠久的陶瓷文化历史，对陶瓷文化的发展起着的重要作用。自古以来，从古丝绸之路和海上丝绸之路开始，江西景德镇都是中国通向世界各地的重要文化产品输出地之一。为传播中华文明，促进古代东西方政治、经济、文化交流作出了积极的贡献。

从政府角度来看，在5月中旬江西省政府印发的《江西省参与丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设实施方案》的通知来看，推进景德镇文化创意产业也成为一项重要的政府举措。景德镇国际陶瓷博览会、古御窑申遗、景德镇陶瓷及文化创意基地都成为江西省参与“一带一路”建设优先推进项目。这些举措都为景德镇陶瓷文化创意产业发展提供了良好的宏观政策支撑。

从科研角度来看，随着景德镇陶瓷学院申大、申博的成功，景德镇高专更名为景德镇学院。依托部、省、市级陶瓷研究所，景德镇国家日用及建筑工程中心等科研机构，为景德镇陶瓷文化创意产业发展提供了充分的人才和技术储备。

从2004年，景德镇成功地举办了第一届国际陶瓷博览会，至今已成功举办了12届。每一年瓷博会的举办，都吸引了来自海内外的优秀陶瓷企业和艺术家，这不仅提高了景德镇陶瓷的影响力，同时也促进了海内外的陶瓷企业和艺术家的交流和合作，更是为景德镇的陶瓷文化产业指引了方向。此外，还有乐天创意市集和陶溪川陶瓷文化创意园等类似的创意产业公司为景德镇陶瓷文化创意产业转型升级探索出了一条“创新”之路。以古、御窑旅游商贸区、陶瓷科技园区等重点项目建设为引领，景德镇的陶瓷文化创意产业活力迸发、生机无限。

3 景德镇陶瓷文化创意产业现状

3.1 陶瓷资源和文化丰富、底蕴深厚

景德镇被称为千年瓷都，当然陶瓷文化资源也十分丰富。多处古代遗址、历史人文景观已被列为国家级文物遗迹和历史文物保护区。这些窑址代表着历史对陶瓷和传统制瓷工艺的记忆，体现了陶瓷文化的深刻内涵，突出了景德镇自汉唐以来的制度文化、器物文化、装饰文化、工艺文化等。

3.2 陶瓷创意人才储备雄厚

景德镇有三所本专科高校，每年培养出一大批的陶瓷专业人才，构建了一个从职业教育到学历教育，从职业中高专、本科、研究生一直到博士生教育的多层次、多学科、多结构的完整陶瓷教育体系。这成为景德镇陶瓷文化创意产业发展的关键优势。不只是景德镇本土院校在源源不断地输出人才，人才的引进和交流也是近几年景德镇陶瓷文化创意产业发展的基础之一。本地院校以及一些陶瓷文化创意公司等与国内外高校联系互动越来越多，人才交流往来也越来越多。同时，也有许多国内外知名艺术家借助景德镇的资源优势在景德镇建立自己的艺术工作室。这些人才的培养和引入都在积极地推动着文化创意产业的发展。

3.3 文化创意产业发展的观念落后及复合型创意人才的缺失

景德镇有着悠久的制瓷历史，随着几大国营瓷厂的没落，产生大量分散的家庭式小作坊。由于生产模式限制，小作坊只能生产小批量的订单，单一的生产方式也导致了产业结构的单一。这些小作坊虽然熟练地掌握了拉坯、修坯、刻花、彩绘、上釉、烧窑等手工技术，但由于以家庭成员为主要的生产主体，在设计创新、生产观念等方面都较为落后。

景德镇陶瓷企业在创意人才、技术开发人才等方面存在严重不足。出现这一现象并不是由于景德镇没有这些人才，景德镇有三所高校，每年培育出大量的陶瓷相关专业的优秀学生。但许多企业可能没有把目光放在这些充满创新意识与活力的年轻人身上，导致大批学生选择自己创业或去其他城市寻求更好的发展机会。而这些自己创业的学生虽然有优秀的创意理念，但又会被小作坊的生产模式所限制。这样的局面并不利于大陶瓷文化创意产业格局的形成。

3.4 知识产权保护不力

由于我国对陶瓷知识产权的保护起步较晚，缺乏健全、完善的知识产权法律法规，导致国内对知识产权的保护意识较为薄弱。近些年，景德镇陶瓷产业飞速发展，大量的大学生加入创业大军。人数的增多导致竞争日益激烈，市场秩序也更加混乱。抄袭、模仿之风盛行，最后演变为打价格战。由于知识产权保护体系的不健全，版权局、工商局、专利部门等机构不能协调一致，这些不良风气没有得到控制，不利于陶瓷产业的长远发展。景德镇陶瓷文化创意产业想要走上发展的快车道，不仅仅是提高自身的创新能力，还要加大力（下转第页）（上接第页）度对陶瓷文化创意成果的保护。

4 新型消费观念对景德镇文化创意产业的影响

新型市场经济环境下，我国消费驱动型经济发展模式基本确定。有消费就证明有需求，有需求就会有供给。随着人们越来越倾向于购买文化创意产品，尤其是北上广这些经济发展较快的地区，文化创意产品已经成为提升个人生活品味的象征。而景德镇借助其深厚的历史文化底蕴，发展陶瓷文化创意产业。其文化创意产品也得到了全国乃至全世界人民的喜爱和追捧。而大众消费观念的转变也直接影响着景德镇陶瓷文化创意产业的发展方向。

4.1 居民消费能力的提高

文化创意产品的质量越高，生产成本也随之提高，消费此类的产品就要求大众有更高的收入。针对这种情况，政府也采取了相应的措施来鼓励国民对文化创意产品的消费需求。例如，通过出台一些减免税收和放宽银行贷款的政策，来鼓励文化创意企业开拓市场，从而促进文化创意产业的快速发展。此外，文化创意产品目前的受众还是较多地集中在中高收入者，建立合理及完善的文化创意产品价格体系，拓展针对中低收入者市场。积极支持文化创意产业的增长，扩大综合消费信贷规模；为景德镇大量的小微陶瓷企业解决资金周转难的问题，加大研发和设计力度，以生产出更加优良的文化创意产品。

4.2 广大居民对文化创意产品的消费偏好提升

文化创意产品品质越高，对消费者欣赏能力的要求就越高。发展景德镇陶瓷文化创意产业的重要前提就是提升大众对文化产品的欣赏能力。如今我们处在一个开放的社会，景德镇的文化创意产品不仅仅是针对景德镇本地人民，也可以说景德镇本地的消费需求只占景德镇文化创意产业的一小部分而已，所以其面对的是全国乃至全世界的消费受众。欣赏能力的高低取决于消费者自身的受教育程度和文化修养。全面提高消费者对文化创意产品消费偏好水平是一个漫长的过程，但是在“一带一路”开放的背景下，通过政府、学校、社会和家庭的一起努力，正在朝着这个方向迈步前进。

4.3 居民消费模式的转变

大众收入的如何分配很大程度上是由消费模式决定的。在发达国家，消费者会把收入的一部分花在具有较高文化内涵的文化娱乐消费上。而在中国，由于受到传统的消费观念的影响，当居民收入提高后，人们更愿意在餐饮、旅游等方面消费。在“一带一路”战略构想里，以人文交流为支撑的方针指导下，在政府、社会和家庭的共同努力下，大众也越来越多地将自己可分配的收入花费到文化创意产品上。政府应该在考虑建设文化场馆的时候多将重点放在一些普及型的场馆上，比如开放更多的免费的博物馆和美术馆等等。当然这些在一些一、二线城市都做得很好，搜索地图就能找到很多美术馆和博物馆。但是在景德镇这种三、四线城市，这种政府行为的公共资源就非常少。此外，家庭是文化活动的重要基层单位，要引导文化走进家庭，并以家庭文化水平和意识的提高促进整个社会文化消费能力的提高，进而促进文化创意产品以及消费的增长。

5 结语

景德镇陶瓷文化创意产业想要进一步发展，政府应从管理体制、思想观念的转变、合作平台的搭建、经济政策环境的营造、专业人才的培养及知识产权保护体系的构建等方面入手，整合相关资源，构建政府、陶瓷创新型企业、高校研究所联动的产业发展机制，渐渐地开拓出一条“以重大项目为龙头推动文化产业的发展，集中打造陶瓷文化创意产业基地、传统制瓷工艺国际奖品瓷研制基地和御窑历史文化博览园”之路。

参考文献：

[1] 李雄德，吴媛，黄勇.景德镇陶瓷文化创意产业发展对策研究[J].中国陶瓷工业，2008（12）.

[2] 魏百慧.知识经济时代下文化创意领域产品的知识特性初探[J].美与时代（上），2013（8）.

[3] 白远.中国——文化创意产品的出口大国VS消费小国[J] .

财贸经济，2010（10）.