信息图在商品包装设计中的应用

白蕊

摘 要：针对内容复杂、难以形象表述的信息，先进行充分理解、系统梳理，再使其视觉化，通过图形简单清晰地向目标受众呈现出来，这种图就叫作信息图。现代商品包装设计在视觉元素上越来越追求传达的直观和准确性，因此信息图开始越来越多地应用到商品包装上。

关键词：信息图；商品包装；视觉设计

信息图是一个合成词，由信息和图两个词组成，因此它也会被称为信息图形（Info-graphics或Information Graphics）。在商品包装中应用信息图就是用简单易懂，且具有吸引力的表现形式或防止误解且具有功能说明性的表现形式来解释商品或商品包装的特殊注意事项。同时，在商品包装中应用信息图也是现代人性化设计的一方面，通过信息图消费者可以更加快速便捷地了解商品的使用方法、功能说明或是贮藏信息等。这种信息图的设计者会站在消费者的视角，以最简化的视觉元素传达最直观的信息，即使在不同的文化背景之下，通过简化的图形解释，也可以使外国消费者理解（如图1）。

1 信息图在商品包装中的图形化应用

随着现代生活的不断进步，各种设计已经深入我们生活的各个角落。如果没有设计，也就没有所谓的现代生活，是各种设计让我们的生活变得更加高效并且充满乐趣。尤其在网络时代，如何使信息在一般状况下传达得更加准确、明显，更加易于识别，是我们越来越应该深入思考的问题。相对于那些普通的文本，视觉化的信息图形能够更加生动地讲述，图形化的信息比单纯的文字更加能直观、快速、生动地描述清楚。

信息图的基础是数据和信息，如文本、数据、内容说明等。商品包装中信息图的图形化处理，主要指对这些数据进行归类、统计和分析，依靠视觉语言以易接受、生动、高效的可视化图形阐释意义。运用这种图形化手段可以处理那些抽象文字或专业度极高并且难以表述和解释的内容，简化生动的图形易于激发消费者的形象思维和空间想象力，而且更容易加深消费者的视觉印象（如图2）。

信息图设计中的一个重要设计内容就是图形符号的设计。图形符号也是各类商品包装中经常应用的。所谓图形符号基本上就是利用图形，通过易于理解、与人直觉相符的形式传达信息的一种载体。图形符号设计的原则之一是尽可能不使用文字而仅用图形来表现信息。设计图形符号的另一原则是要醒目。如果因为图形和背景融为一体而无法引起人们的注意，那就完全失去意义了。在商品包装上的图形符号设计原则是尽可能制作即使缩得很小后也能辨识出来的简单图形，在商品包装有限的设计面积上简化设计语言。

信息图设计需要准确地了解消费者的视觉需要，以消费者的心理需求，用简化的图形对包装的开启方式或商品的具体信息的“图形说明书”。信息图是信息设计与图形设计的交叉产物，是未来信息设计的主要运用语言。信息图设计需要对收集到的不同素材，以多角度、多层面来进行思考。注重视觉上的艺术性及传达概念信息的准确性和合理性。通过对信息的提炼，运用符号学原理与方法论深入发掘图形符号的特性，依据其特质设计相对应的视觉美感。用图形增强信息传播的感染力，强化认读的秩序，使传达的信息被观者准确、快速、有效地认知（如图3）。

2 信息图在商品包装中的色彩装饰作用

在商品包装设计中，色彩起着很重要的作用，它不仅可以营造醒目、清晰、对比的效果，还能帮助人们更好、更快地阅读，同时还可以“诱惑”人们的视线，另外，还能强调设计和解释信息，能表达感觉或情感。

色彩能起到吸引人注意的作用，色彩能够吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣。在商品包装中，彩色的信息图更具有吸引力和视觉冲击力，更能捕捉消费者的视线。同时，信息图的色彩设计也一定要符合商品包装的整体色彩系统效果。商品包装的色彩设计应该是一个完整的色彩系统，信息图的色彩一定要结合整体包装色彩的搭配，同时也符合色彩的理性规律和视觉规律，以及企业的形象色彩或标准色彩。

商品包装中的信息可视化设计除了可以运用图形符号这种视觉表达形式，还可以在其中加入艺术的和设计过的视觉元素，诸如线条、几何图形、色彩、箭头等造型语言便可以很好地诠释信息可视化的阅读性。信息图的色彩运用使图像的表现力增加了更多的维度，不仅因为色彩具有信息功能、构图功能和表述功能，而且，色彩的表现力与合理搭配也可以是信息可视化设计的重要表意形式，色彩所传达的效果是语言所无法企及的。

商品包装中的信息图色彩设计，运用色彩学的基础理论，根据市场、商品及消费者的需求，进行有意义的色彩设计，通过信息图的色彩表现而达到准确传达信息，吸引消费者注意的目的。同时，通过鲜明动人的色彩引发联想，引起情感活动，从而激起消费者的购买欲望，进而产生购买行为。

在信息图的色彩设计中，一定要把握色彩的物理属性、生理特性、象征寓意及设计原理，结合信息图的造型，充分发挥色彩的直观印象，达到对信息内容差异划分、效果传达和内容归类等作用，促使消费者快速、有效地辨别信息内容，理解信息目的，以取得最佳的视觉效果与传播效果。

3 信息图在商品包装中的传达效果

消费者在选购商品时，一般会先看到色彩，其次是图形，最后会通过文字确认商品的准确信息。以文字为主的信息图表，在一定程度上是商品包装的视觉重心，通过信息图表中的简要文字可以让消费者了解到商品的重要信息。针对消费者的阅读习惯以及文字设计的视觉传达规律，可以从信息的阅读流程和信息的重要程度两个方面进行设计（如图4）。

商品包装中的信息图设计能够通过视觉语言来表达商品的重要信息，它能够把抽象的文本信息和数据信息视觉化，能在人们获取信息时提供更加简单、直观的理解，塑造出信息图表的独特之美。文字信息图作为语言的形态和载体，通过不同的信息组合方式来表达不同的信息内容，能够带给消费者独特的视觉感受；信息图表中的图像，如插图、照片、点、线、符号等，这些都是视觉传达的表达，通过设定信息图表的主题和内容来表达其所包含的重要因素；信息图表中的色彩，是表达其思想的媒介，通过不同的配色表达不同的意味；信息图表中情节的起伏所展开的时间及空间，读者在领会文本信息的同时，也可以通过联想中的意境进行空间和时间上的互动。

“形状树形图”的信息图是通过逻辑推理的方式把平面信息立体化，当然也可以通过视觉效果将不同时段所发生的信息呈现于同一个平面中，就可以将商品信息趣味化。信息图表设计中利用视觉语言，将具有冲击力的视觉信息和智慧的文本信息融合在一起，诱导人们的视线结合视觉符号的编码，使各种信息由无序走向有序（如图5）。

信息图表设计中利用视觉语言使得信息在传递和交流中除了能够体现理性的思维及逻辑结构外，还能够通过视觉语言中所包含的情感和思想，来实现设计中所要表达和传递的信息。使人们在接受信息的同时，也有一种美的享受。

4 结语

商品包装的信息图是为消费者而存在的。尝试向消费者传递信息时，不能局限于单一角度，必须要留心观察商品本身或包装本身的方方面面，跳出自己的位置，从高处俯视整体。

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