基于低碳经济背景的包装设计对策探索

李丹骏

摘 要：低碳经济背景下，在包装工业方面提出了新的要求与目标，需要包装设计尽可能低碳化。在低碳经济背景下，包装设计整个过程，坚持“减量化，再利用，资源化”的原则，为包装设计安全性、便捷性和审美性提供保障，从而达到环保性能与资源再生的目的。文章主要从包装设计入手，探讨了基于低碳经济背景的包装设计对策，希望能为包装产业提供借鉴。

关键词：低碳经济背景；包装设计；对策

自然资源与环境保护已经成为社会关注的热点，随着可持续发展观念和低碳经济时代的进入，人们逐渐意识到资源、环境对人们生活的重要性。低碳经济实质在可持续发展观念的引导下，充分利用技术创新、制度创新和产业转型的优势，尽量降低煤炭石油的能源消耗，减少排放量，实现一种经济社会发展和生态环境保护共赢的经济发展模式。

1 产业背景下的包装设计

包装设计策略是指通过对产品进行包装设计在市场竞争中获得优势的计划，以争夺消费者和市场为主而展开的一项全面、长远发展的谋略，其目的主要是推动产品销售与企业的可持续发展。从现今产业发展背景来分析，产业经济中资源消耗模式逐渐向生态型资源循环模式转变，包装产业的线状经济模式向资源利用可持续增长模式转变，以此组成一条重视降低单位能耗和增加产品销售总体设计的模式。目前，我国正处在工业化过程的重要阶段，调整经济结构性伴随着产能过剩的同时，因为生产过程中产生的能耗比，导致对环境资源发展的可持续性带来影响，为了有效解决这一问题，减少包装内容，改善包装环保性能已经成为低碳经济背景下包装设计的必然趋势。

2 消费市场中包装设计

消费市场作为人们购买、使用产品，以此达到消费需求的活动场所。其作用是实现人们的消费需求，推动生产发展的可持续性。在消费活动中因为不同阶层、性别、地区和年龄，同时受消费品价格、消费者对商品喜好和收入水平的影响，导致消费心理与消费需求存在差异性。因此，为了提升消费能力与调整消费结构，合理引导消费需求，适当选择包装设计策略。其中，主要包括简约价值设计、可持续性设计和绿色包装设计。

2.1 简约价值设计

企业要想扩大自身产品市场竞争占有率，占有一定优势，除了考虑产品生命周期外，还应注重竞争者产品发展情况，对竞争对手目标进行全方面了解，并结合自身发展情况，找出适合的包装设计。从竞争者角度来分析，利用一种合适的包装设计策略来提升产品自身价值是明智的选择，按照竞争者和消费者特点对包装设计定位，以此打造产品品牌形象，减少营销过程中人力资源、社会资源的浪费，达到低碳经济的要求。例如，日本无印良品在包装设计策略上，结合“极简主义”审美要求，利用简约造型，简化包装设计的生产过程，在广告方面只是出现商品、字标和没有经过漂白的纸作为产品包装、标签，让消费者在适中价格和高质量产品上对无印良品的产品质量产生认同，使其成为一种生活方式的象征。让产品使用价值变得“简约而不简单，平凡而不平庸”，让产品使用价值在简约包装设计中突显呈现出来，变成一个独具特色的包装特色品牌。

2.2 可持续设计

可持续设计侧重设计方案的构思、产品回收阶段整体性和资源循环生态设计模式，首先在设计包装材料中，应引入循环利用观念，除了注重包装材料的可降解性外，还应注重包装材料的低耗能。例如，包装材料中天然植物纤维材料，可以利用资源丰富的材料替换资源稀缺的包装材料，减轻包装物重量，降低生产阶段的耗能，以此减少材料回收过程中产生的废弃物，达到低碳经济要求。又如植物包装设计，使用鸡蛋壳作为包装容器，材料是天然的且随处可见。蛋壳中营养物质可以为土壤提供养分，让植物快速生长。从包装设计外形来说也是独具特色的，破壳而出的树苗暗示了生命力，十分贴切。同时，将蛋壳移置野外，因为蛋壳本身起到自然降解与土壤融合，所以不会产生污染，符合生态设计。其次，组合设计的多用途。不同的包装结构的组合设计，其包装销售对象和产品因素也不一样。设计可以改变消费者的生活习惯，带给消费者一个全新的理念与生活方式，以此提升消费者的社会意识与环境意识。从促销包装设计开始拓宽包装物的使用范围，做到物尽其用，从而减少包装物的总能耗。最后，废弃包装再利用。作为资源节约型社会内在的重要部分，任何材料在生产过程中都会产生污染。因此，必须注重加工处理时投入的产出比，以免回收处理中的能耗大于生产能耗，无法满足生态要求。另外，在包装循环利用上，应改变传统消费的思想，引入合理消费的新观念。例如，纸张能够利用回收形成再生纸或者是缓冲材料，也可以经过加工折叠组成纸板储物架，以此促进纸张的二次使用。又如玻璃包装，在回收旧酒瓶后，经过重新处理，在酒瓶外表绘制出不同图形，让每个酒瓶具有自身特性，组成一个具有设计艺术气息较强的产品，以此突显出一种成长性与多样化特性，吸引消费者眼球，确保包装设计发展的可持续性。

2.3 绿色包装设计

首先，从绿色包装整体观念出发，在明确包装产品设计方案时，应全面考虑包装的各个环节，研究技术对人与环境发展的可持续性，强调技术对人的沟通，注重技术的合理和服务性。

其次，在设计材料方面，应选择适合的材料技术标准，利用产品优良的销售性能和品质，设计出符合绿色包装要求的包装。例如，北京奥运会期间，为相应“绿色奥运”号召，三星电子在市场上推出了一款以环保为主题的直板手机E200 Eco。该直板手机借助生物塑料作为材料，具有水溶性，且本身含有重金属元素，在自然环境中可以分解，不会带来污染。同时，该直板手机的包装盒使用无镀层可再生材料纸盒，降低了制造中的排放的污染源。从设计结构方面，尽可能达到内置重量和包装材料重量比的最大化，可在不改变原包装材料的背景下，使用合适的技术降低包装用料量，满足包装减量化设计的标准。例如，广东竹壳茶，主要是利用自然界竹叶，使用细草将褐色茶末一节节捆扎起来，组成连着的小圆球，和北方生长的压腰葫芦十分相似，这一包装和传统包装工艺、现代包装技术有效结合，充分利用自然资源优势，设计出具有绿色包装的技术。

3 结语

低碳经济发展模式逐渐变成我国经济增长与优化产业结构的重要方法。同样，包装产业可持续发展下去，应结合自身情况，树立正确的低碳经济发展观，加大绿色包装材料与先进包装机械的研发力度，让包装设计整个过程做到资源节约型与环境友好型发展，达到包装产业稳定发展的目的。且我国虽然是包装大国，却不是包装强国。因此，必须充分利用发展重要战略转型的机遇，在引进国外先进技术、设备和提升管理水平的基础上，加大包装企业科研与产品开发力度，培养企业自主创新能力，提升消费者绿色消费意识，从而形成绿色包装产业发展的动力。

参考文献：

[1] 刘华.基于低碳背景下的包装设计研究[J].文艺生活·文艺理论，2013（2）：78.

[2] 张立杰.低碳经济时代下的包装设计新思路[J].中国包装工业，2013（2）：30-31.

[3] 杨武生.低碳经济下绿色包装设计中的技术解析——以江苏为例[J].包装世界，2011（4）：91-93.

[4] 王婉松，赵晓明.浅析低碳经济环境中的绿色包装设计[J].文艺生活·文海艺苑，2011（7）：205.