“中国红”元素在现代视觉传达设计中的融合

林鸰　李丽娜

摘 要：“中国红”元素是具有强烈的民族特色的设计元素，并逐步融合到了现代视觉传达设计中。在视觉传达设计中，如何将具有浓郁中国传统气息的“中国红”作为设计的立足点，从文学角度、符号学角度来讲，通过具体的现代设计作品来分析对色彩符号的融合与应用，已经成为摆在现代视觉传达设计领域的重要课题。

关键词：中国红；色彩；元素；现代视觉；设计

历史悠久的中国传统文化为我们留下了丰富的民族财产和宝贵的精神财富，已经成为我们申请非物质文化遗产的重要助力元素，更是我国艺术进行传统继承和再创新必须重视的特点和特色。

“中国红”元素包括具有中国特色的形、色、质，经过长时间的积淀和认知已经成为特定的文化符号和色彩符号。色彩符号是现代视觉传达设计中最为重要的视觉要素，承载着设计全过程对实用性、文化性和艺术性的主观要求和客观要求。随着经济社会的快速发展和文化水平、艺术修养的快速提高，社会对符号消费的意识也越来越强，在持续变化的社会文化语境下人们对吉祥文化的认可却不断加强。中国传统红色是中国吉祥文化的重要代表，更是在新常态经济形势下增强发展信心、鼓励经济力量、促进中国兴起的文化要素。

1 “中国红”元素在现代视觉传达设计中的融合

中国现代设计中的元素文化，无论是从历史传统出发，还是从民俗审美、时尚指向方面考虑，或者出于政治寓意方面的限制，“中国红”吉祥意义的价值取向已经呈现了引领设计色彩的大方向趋势，在中国、亚洲乃至世界上渲染起了红色消费的时尚和潮流。

1.1 “中国红”元素在现代视觉传达设计中的特性分析

红色的种类数目众多，我们将其中的绛红色称之为“中国常见的红色”，也就是“中国红”。这种红色接近大红，含有少量不明显的黑色元素，但跟大红色相比显得更为稳重、沉稳。“中国红”在千百年历史上突出表现在王宫建筑、官宦服饰等领域。在中国的革命道路上，红色也承载了太多的传承故事和精神，传达出了强烈的民族自豪感和时代使命感，已经成为中国历史的主色调，成为中国人民奋发上进的符号代表。[1]新中国成立后，国旗、天安门城楼、北京故宫主建筑外围、鞭炮、红包等都倾向于采用“中国红”色作为设计的主色调。

“中国红”与国人的勤奋上进心理相融合。红色的波长比较长，在刺激脑部神经的过程中作用较大，能够在众多颜色中首先刺激到敏感神经，让人产生积极、热烈的心理，面对困难和挫折能够勤奋上进，勇于挑战，与千百年来中国人民的心理特征具有较大程度的融合感。马克思·露西亚在《色彩与性格》这本书里也曾经提到过相似的理论，他认为喜欢红色的人一般精力会比较充沛，行动力很强，意志力坚强而且重视人与人之间的感情，面对生活有较强的进取心和好胜心。

“中国红”在现代视觉传达设计中具有强烈的象征性和民族性。红色在现代设计中象征着尊贵，例如王宫城楼通常用红色，皇后大婚穿红色，妃嫔穿其他颜色；在生活中，红色也象征着对危险的提示和警告，十字路口采用“红灯”来警示行人停止前进，警示机动车辆和非机动车辆立即采取紧急制动开关。正是因为“中国红”元素的象征性，它便被赋予了更多的民族特性。红色常常给人光明和温暖的感觉，让人感受到太阳的力量，感受到国家进步和民族复兴的希望，为实现全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦充满信心和力量！

1.2 “中国红”元素作为现代视觉传达设计色彩符号的意义

“中国红”作为现代视觉传达设计中的重要色彩符号，逐步焕发出了不可替代的独特魅力。当人们在进行现代视觉传达设计时，潜移默化会根据审美规律使用色彩进行主观设计创造，并根据时代的变化来提高色彩运用的水平。人们根据自身成长经验所形成的判断、推理、演绎等趋向于想象的思维模式，对肉眼所见的纷繁色彩进行总结归纳，来形成规律性的色彩认知和设计理论，并将这种富有主观认识的设计理念运用到实践当中。因此，色彩在人们的日常生活和现代化设计中，都已经成为一种重要的符号，直接作用于人类视觉，对视觉传达设计发挥极其重要的作用。在观赏或鉴别现代视觉传达设计时，通过对色彩的识别、联想的解读，我们可以分析比较出作品所要传达的感知，让设计作品所产生的强烈的视觉冲击力发挥到最强，并将作品散发的艺术感染力进行普及。

我们的生活中存在着千差万别的各种色彩，“中国红”作为一种色彩符号，对具有悠久历史文明的东方古国来讲，其丰富、鲜明而独特的文化内涵正逐步融入现代视觉传达设计中。“中国红”元素立足于民族文化的传统，具有一种“君子”的精神气质和“真善美”的艺术特色，是中国特色的审美倾向，为观赏者带去亲和力和认同感。

1.3 “中国红”元素在现代视觉传达设计中文化价值取向

中国人不仅对“中国红”的色彩元素情有独钟，更对“中国红”传达出的平安、吉祥、百事顺遂、弃恶扬善的精神情有独钟，对融合了“中国红”元素的现代视觉传达设计情有独钟。

“中国红”是以大红色为主色调所逐渐衍生出来的绛红色系，在现代视觉传达设计中融入了颇具特色的设计感。“中国红”元素在重大节日时常常被人们形容为“满堂红”。喜欢“红光满面”的中国人倾向于将“中国红”布置在各个方面，令其铺天盖地，让见到的人感觉到喜悦和希望。从大的朱门红墙，到小的婚嫁红木箱柜；从本命年辟邪迎福的红腰带，到登山祈福平安健康的红丝带和中国结……“中国红”元素已经融入了我们生活中的方方面面，融入了现代设计中。

2 “中国红”元素在现代视觉传达设计中的进一步运用

正是由于“中国红”元素对现在视觉传达设计具有独特的重要意义，所以现代视觉传达设计领域不断提高对“中国红”元素的认知和应用水平，让带有传统意义的色彩符号能更好地融入设计当中。

现代视觉设计师通过对“中国红”元素的深刻感悟和准确定位，极力表现出具有浓郁东方风味和特点的设计特点，在立足于中华民族传统文化的同时，融合时代进步的精神和西方自由精神，设计出颇具民族性和时代性的作品[2]。

在产品的现代视觉传达设计中，“中国红”元素也得到了大量的融合运用。诺基亚手机针对中国市场需求，在“倾城”系列的手机外观设计中大量采用了“中国红”元素。LG集团吸取联想集团的经验，近年来也逐步退出了具有“中国红”特点的系列家电，尤其是柜式冰箱，冰箱的外观设计多有红色梅花、红色中国结等图案和意象。

3 结语

纵观我国千百年历史，“中国红”已经深深地融合进了民族设计中。随着岁月长河的不断流逝，随着历史的进步和发展，“中国红”并没有变得斑驳，它依旧鲜艳，任凭时间冲刷而不曾褪色，“中国红”所代表的民族精神会在现代社会继续绽放光彩，在现代视觉传达色彩设计中得到更大的继承和发展。[1]不管时空如何变幻，凝聚着中华上下五千年文化积淀和海内外中华儿女无限希冀的“中国红”现代视觉设计，将成为新时代下展现中国气魄、中国灵魂、中国情怀的重要载体，成为中华民族显现民族风采的重要支点，融入“中国红”的现代视觉传达设计将随着国家的进步与发展，随着中华民族的伟大复兴，在世界的舞台上更加璀璨夺目！

参考文献：

[1] 泓洋.中国传统色彩图鉴[M].北京：东方出版社，2010.

[2] 崔唯.视觉传达色彩设计[M].北京：中国青年出版社，2008.

[3] 黄国松.色彩设计学[M].北京：中国纺织出版社，2001.