“物形”与标识设计

摘 要：物质是构成世界有形物体元素的总称，物质语言是艺术创作的根源。艺术设计是人类对物质世界的认识和实践，是对物质的再创造。而“物形”是物质形体的结构概括，是标志设计的基础。高度结合“物形”与标识设计的关系，运用好自然物质形体，做出有深刻含义的标识设计。

关键词：“物形”；标识；设计

设计源于自然，亦取决于生活。设计是人类与自然的高度融合，是人类漫长历史对物质世界的理解与认识。人类对“物质”的认识是一个长期的探索工程，是对物质的认识深度和广度的社会实践的联系，从过去宏观到后来的微观，从不间断，艺术是人类对物质世界的情感表现的精神活动。

艺术设计是“艺术”的一种表现形式，与其他艺术有很多共性，同时又区别于其他艺术表现。例如，绘画、书法、雕塑等艺术表现形式。艺术设计的标识设计是对客观物质形态的认识，又重新表现物质形廓的过程。它是用点、线、面符号，基于简单几何图形为基准设计出来的作品。

“物”是质量的空间分布，具有质量和体积。人们今天看到的物质，有“自然物质”和“人造物质”。“形”是指某一客观对象物体的结构、形体、轮廓等的概括，是区别于某一物体与其他物体的一个形象之本。从宏观来看，通过物体的形象、形体等特征，将各物体区分开来，像今天的标识设计一样。一个标识设计在它的形象、结构、图形方面都是独一无二的，用它来区分各个行业，以便人们认识和理解各行业。标识的样式，不仅是为了区别性，更是发挥它的功能性与使用性。标识的独特形状和创意的图形设计，在人们的心里留下了深刻的印象。例如，中国银行标识、腾讯QQ标识、耐克标识等。

随着社会和经济发展，电子信息泛滥，人们接受与否都受其影响。在社会上， 究竟是众人的审美问题，还是只剩下看“钱”而不看“前”的思想的影响。走在大街上，随处可见的标识，不好的设计随处可见，有心的设计却屈指可数。笔者不禁怀疑品牌形象效应难道都没落了？

现在许多标识没有经过专业化、系统化的设计，难听点儿讲，连美工化都没有。诸多客户的需求与审美只停留在“钱”上，完全忽略自己要经营的品牌形象，认为产品推得出去就是成功，忽略品牌本身的形象包装设计对整个品牌受益的影响。这使标识设计不受人们关注、看重，致使标识泛滥，随波逐流，好的标识依旧是众人认可的标识。标识设计不是一个简单的图形，不是图形表达设计的一个图形标识。标识设计思路有文字图形、几何符号、图物结合、图文结合等形式。标志设计不仅是实用物的设计，也是图形艺术的设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术设计规律。必须体现标志设计元素的特点，才能更好地发挥其功能性和审美性。标识设计与“物形”的关联，是十分苛刻图形的简练、概括的要求，既要完美到几乎找不到更好的替代方案，也要适可而止进行精致设计，其难度比其他任何图形的艺术设计都要难。

“物形”是标志设计灵感之源，几乎可以囊括所有的标识设计。标识设计源于自然，源于生活，作“自然设计”的标志，相信是好的标志设计。当今社会生活环境，标识无处不在，犹如物质一样，存在这个自然社会里。有它的循环、变化、成长、革新等过程。

著名科技公司——苹果，该标识设计来源自然物形元素“苹果”，是“自然设计”的典范。苹果标识设计简单、易识别。该标志设计以苹果形廓和叶子形为基准，提取苹果整个外形特征，不多添加任何元素进行设计，使得标识与实际苹果的相识度，达到了新高度，更易于识别。设计师要做的是有规则、有计划的苹果，将其图形化、规范化、形象化，用黄金分割比例等设计手法进行设计，精美融合整个标志的完整曲线。不多一条直线使图形设计与自然物形的共鸣，是人们审美的要求。

标志是品牌形象设计的核心，是品牌形象的特征性符号。它以单纯、简洁、显著、易识别的外形特征及图形和文字符号为直观语言，且具有表达图形意义及内涵深度的情感和指令行动的作用。当下，经典的标识设计不少，以中国银行标志为例。看到中国银行标识，人们不由得会想起中国封建社会里随处可见的铜钱的外形特征。整个标志的内外方圆几何图形设计结构，象征中国传统文化里面“天圆地方”的寓意。同时标志设计结合汉字“中”字，与中国银行的首字“中”字相融合，整体设计简单显著。标识在元素、字体、颜色上都采用富有中国特点的物质符号，是中国元素的综合体现，是标志符号一开始所要的表现内容。

进一步深入了解中国银行的标志，银行的开始是金融业与“钱”之间的相互纠缠，设计的思路进而会想到传统文化元素中的物形“铜钱”。铜钱类型以圆形方孔最具代表性，且外形上同时贴合中国银行全球性的理念与目标。经设计师靳叔设计，加以对中国文化的理解，在物形上，只提取简单的圆、方的两个基本几何图形进行创作，用简单至极的图形语言来表达中国银行标志的深刻含义。

中国银行的标志的设计源于“铜钱”，铜钱作为中国封建社会的产物，体现人们对物质世界的认识与实践，在审美上要求简化，已经达到一定的高度。只有对物质世界的形体具有了一定的把握，方能设计出铜钱的造型，简单实用。将曲线与直线之间的结合发挥得淋漓尽致，做到了无可挑剔的简单和完美，“外圆内方”。该设计思维在今天仍然存在，虽为人造“物形”，却来源于对物质世界的认识和总结。

类似于中国银行标志的设计作品，实则不多，国内很多银行标志有同工之处，但缺少了“异取”之巧。例如，工商银行标识、建设银行标识都不及中国银行标识设计得“巧”。这是“物形”给标识设计传达的信息。在选取“物形”开始，到如何用好，怎么用是关键点，是设计师真正要探讨和研究的结点，解开这个“结”，结合设计思维，设计的作品是足以让受众认可的。

国外标识设计与国内不同，在文化、地域、民族等方面存在差异，造就标识设计上有诸多不同。国外标识设计较早于国内，但好坏皆有，只是程度不同。国外标识设计在选取物质对象时对“物形”的理解和认识，使用方法，图形设计的表达上基本与国内相当。但是同样的物体对象，在理解认识上却有不同，各执一词，各有道理，各有见解。例如，国外某一银行标识用动物的形象加以设计表现，这是国外对其物质“物形”的理解与应用。但在国内目前还没见到有哪家银行在标识上采用某一动物的形象。这是地域、文化、观念上的差异。但在“物形”与标识之间确有共识，相信一个好的标识设计，人人都是举手赞同的。

“物形”影响早已存在于人们的生活和设计之中。设计师要做的事情，并不仅仅是去思考“设计”，而是将这些散落在自然生活中的“存在又非存在”的“物形”发掘出来。融入设计中，做到能从生活中抓住这些能让人产生共鸣和遐想的 “物形”元素。并合理地运用到设计当中，自然会产生一个好的设计标识作品。设计师往往脱离自然、生活去找自己的设计，这样一味追求“形式的形式”，容易走进设计的误区，显然不对。

深谙“物形”与标识设计，无疑是一个能创造且有深度标识的设计师。同时还是一个概念事物者，关心物质的抽象“物形”，创造新的标识设计作品，用简约的视觉元素设计风格，引发标识设计新概念、新思维、新观点。从物体的本源出发，揭发“物形”与标识设计的和谐点，作没有任何多余元素叠加的好标志和好作品。

作者简介：苏金勇（1990—），男，福建人，研究生，研究方向：视觉传达。