水墨元素在招贴设计中的应用研究

摘 要：随着现阶段国际文化之间的相互融合、交流，使得招贴设计的风格产生了一定的相同性。在此背景下，想要不断提高招贴设计的水平，就必须推陈出新，立足于本土文化的发展，进行独有语言文化的挖掘。中国传统水墨以其独特的视觉语言和文化意象成为极具中国特色的视觉表现符号，引起了设计师们的高度重视，水墨元素被越来越多地应用于招贴设计作品中。在此，笔者根据实际情况进行应用现状的分析，并对其创新和发展进行了预测。

关键词：水墨元素；招贴设计；应用研究

0 前言

随着现代文化的快速发展，招贴设计也得到长足的发展。每当提到现代招贴设计，人们总是会联想到新的设计风格，一件好的招贴设计作品不仅仅要具有良好的时尚品位，还应该注意民族传统的融入表现。经过分析，水墨作品作为我国十分独特的绘画语言，通常以意境进行心灵的呈现，从而进行中国文化精髓的可发现。由于中国水墨元素应用的重要性，越来越多的设计师将这一元素应用到现代招贴设计过程中去，进行东方文化特色的表达。因此，我们要重视这一课题的研究。

1 水墨元素与招贴设计的关系

1.1 水墨元素与招贴设计之间的联系

在视觉传达艺术中，招贴设计是其重要的一个分支，通过这一艺术形式，不仅仅可以充分体现出平面设计的形象特征，同时，它还是视觉传达艺术的一个重要组成部分。与其他广告媒体相比，这一艺术表达形式更具有一定的独特性以及典型性。在中国传统艺术表达形式中，水墨并没有较为具体的轮廓线，墨色在宣纸上的自然晕染，看上去十分随意，其实并不随意，最终形成一种特殊的艺术表现形式。在进行水墨元素应用的过程中，讲求的是“在于似与不似之间”的美学原理，这也是现代招贴的重要设计原理，这两者之间关系较为密切，能够较好地进行融合，从而进行我国传统文化的表达。

1.2 水墨元素与招贴设计的完美结合

从理论的角度上讲，水墨元素与招贴设计相同，不仅仅能够追求视觉上的美感，还能追求形式上的美感，因此，这两者之间可以形成完美的融合。然而，设计师要面临的问题就是如何进行这两者之间的结合。在进行设计融合的过程中，不仅仅要做到迎合大部分人员的审美需求，最为重要的是要迎合我国传统本土的审美态度，将我国水墨元素与当代的招贴设计进行有机的结合。

2 水墨元素在招贴设计中的应用

2.1 水墨元素在公益招贴中的运用

随着我国社会文化、科技以及法律等方面的快速发展，公益招贴是必然的发展趋势以及产物。作为备受关注的公共社会题材，公益招贴的相关内容主要是进行社会道德、环境保护、生命健康以及民族文化等的传播。随着我国社会经济的快速发展，相应的传播空间也正在发展，各种艺术文化正在不断地融合。由于人们生活水平的提高以及精神需求的增加，招贴设计的相关主题也会发生一定的变化，其表达方式也具有多样化。例如，在进行环境污染主体设计的过程中，我们就可以通过污染的鱼进行展示，整条鱼的形成犹如墨汁滴入水中自然成形，浑然天成的视觉效果打破了画面的局限，整幅招贴由墨的浓淡缓急形成了灰、白、黑三色，沉重的基调耐人深思，具有较好的警示效果及画面视觉效果。

2.2 水墨元素在文化招贴的应用

在日常生活中，所涉及的文化、艺术以及体育等方面的活动在一定程度上都属于文化招贴进行宣传的范畴，其内容范围较广。我们可以通过分析发现，这种招贴相对来说创作范围较广、创作十分自由。与其他类型的招贴相比，它不仅仅可以反映出不同地区的文化差异，还能体现出其社会特征。在这一领域中，设计师在进行创作的过程中，会常常使用水墨元素，从而进行情感的表达。例如，我国著名的艺术家蓝犁创作《舞环》的时候，就将水墨元素与奥运精神融合到一起。朝气蓬勃的舞环阳光少女，染色的兰花花冠、淡墨雅韵的人体，下款用奥运徽章呼应，将奥运精神形象又含蓄地表达出来。在实际作品设计的过程中，设计师往往会利用水墨元素进行语言或是情感的表达。

2.3 水墨元素在商业招贴的应用

通过分析发现，商业招贴是具有一定的商业性质以及盈利性质的，它所宣传的内容主要是以进行商品的促销或是进行消费者需求的满足为题材。在我国市场经济快速发展的前提下，作为一种基本的传媒形态，商业招贴被广泛地应用到日常生活中，其主要功能就是进行商品的促销。从这一角度来讲，商业招贴的艺术性不大，但是作为一个设计者，进行更多艺术价值或是文化的融入是他们所追求的境界。水墨元素的应用，正可以顺应设计师以及大部分人们的审美需求，为商业招贴注入活力。同时，我们发现，通过水墨元素的应用，不仅仅可以增加其艺术性，还可以让整个商业招贴的功利性弱化。通过这样的方法，可以让商业招贴变得更加自然，能够较好地进行人们注意力的吸引，进而达到其促销的目的。

3 水墨元素在招贴设计中应用的新发展

随着现阶段社会的飞速发展，以及人们的精神境界不断提高，水墨元素在招贴设计应用的发展也发生了一定的变化。在此，结合现阶段水墨元素应用的实际情况，进行新发展趋势的分析，其主要内容如下：

3.1 气韵美的创新运用

在进行水墨元素应用的过程中，我们不仅要强调其文化色彩以及审美方面的内容，更为重要的是要注重传神功效的表达。因此，随着水墨元素应用水平的提高，气韵美开始被创新运用。对于新的题材，想要提高其的艺术表达能力，就要使用新的方法以及技巧的应用。但进行气韵美创新应用的过程较为复杂，所以设计师要重视这一方面的发展。

3.2 简约风格的新趋势

在进行现代招贴设计的过程中，对水墨元素的简约运用是其发展趋势之一。对一些国家获奖的作品进行分析发现，在现代张贴设计的过程中，非常重视整体统一，表现简约。简洁的作品可以给人们思考的空间，人们就可以从简单的外在形象进行深层次寓意的挖掘。招贴设计的主要功能就是进行信息的表达，面对现阶段快节奏的生活，人们并没有多余的时间进行招贴设计信息的细细分析以及其所表达的意义。通过简约风格的分析，不仅仅可以突出相应的主题，还能够较好地吸引人们注意力，进而较好地实现宣传功能，进一步提高其水墨元素的应用水平。

4 结语

进行水墨元素在招贴设计中的应用这一课题的研究具有十分重要的意义。通过水墨元素的应用，不仅仅可以促进其招贴设计水平的提高，还可以进一步增添其艺术水平，因此，相应设计师们应该重视这一课题的研究以及分析。由于中国水墨元素应用的重要性，越来越多的设计师将这一元素应用到现代招贴设计过程中，进行东方文化特色的表达。在此，结合我国现阶段的应用现状，并进行分析，期望能够起到一定的借鉴意义。

参考文献：

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[2] 马海元.水墨元素在招贴设计中的应用——以靳埭强作品为例[J].集宁师范学院学报，2016（03）：82-85.

[3] 解丽红，刘炳泽.选择、转化与融创——笔墨元素在招贴设计中的应用[J].艺术教育，2012（11）：160-161.

作者简介：王方（1973—），男，江西赣州人，本科，讲师，研究方向：艺术设计，平面设计。