当代艺术在商业与科技的双重逻辑中应寻求突破

摘 要：商业与科技是当代社会发展的必备因素，对社会的方方面面都产生了深远影响。当代艺术的发展和进步要在认识这两大因素的重要意义中不断创新，依靠这两大要素更好地创作新的当代艺术作品。

关键词：商业科技；当代艺术；相互促进

1 当代艺术在商业领域的突破

商业观念的建立：现代社会艺术与商业高度结合，商业观念已深入人心，当代艺术的发展离不开商业的支持。当代艺术的商业化是一种趋势，而更好地实现艺术的商业化需要艺术家对此有正确的认识。当代艺术要建立消费主义时代的审美观念和艺术观念。

当代艺术在现在商业社会中具有双重属性，即文化属性和商业属性。文化属性是当代艺术的精神属性，是当代艺术中的思想部分，是当代艺术家所追求和展示的部分。商业属性则需要艺术遵循商业法则，像其他商品进行交易，通过交换实现价值利益。文化属性要求当代艺术不断追求艺术品的思想内涵和审美价值，更多地探索艺术的精神领域。而商业属性要求当代艺术追求商业利益的最大化，降低成本、批量生产并保持较高的品质。文化属性是艺术的核心，但在当代社会，商业属性也是当代艺术不可忽视的重要方面。当代艺术要认识到商业属性对当代艺术发展的重要作用并在符合商业规则的条件下发展艺术的内在文化。

当代社会艺术与商业相互交融相互促进，当代艺术创作开始与消费主义、大众媒体与商业成功交织在一起。

安迪·沃霍尔就是很好地利用商业规律进行艺术创作的当代艺术大师，他所创作出的看似平庸和千篇一律的波普艺术作品在当代艺术史具有重要的地位。《波普艺术大师安迪·沃霍尔》一书中提到安迪·沃霍尔说：“‘我想成为一部机器。每10分钟生产一个新式美术品，也就是利用印刷、复制，反复产生廉价而新颖的物品，这就是一种最巧妙的时髦。”[1]其标志性作品《玛丽莲·梦露》就是一种印刷复制的艺术形式，既遵循艺术的商业属性又传播艺术作品本身的文化属性。

大众艺术美国好莱坞的运作方式也在一定程度上实现了艺术与商业的平衡。好莱坞的电影工业是商业社会下的产物，在好莱坞大片的生产模式下，电影形成了既具有一定层次的艺术内涵又具有商业价值的作品。好莱坞电影具有强烈的视觉效果和形式感，同时又有很好的票房，是在艺术和商业领域都有一定创造力的艺术生产方式。

商业使艺术更加大众化和民主化，当代艺术要在遵循商业规则的基础上发展艺术的文化内涵。艺术不是完全绝对自由不受约束的，艺术曾为国王、封建贵族、宗教和政治所服务，在近代开始成为较为独立的表现文化内涵的方式。当代艺术的主题是表现当代人文化情感的艺术，依然受到当代政治、社会发展、商业规律的影响。当代艺术要把握商业的规律并努力实现商业与艺术的平衡。商业与艺术有着很多交叉点，追求艺术的商业价值可以成为当代艺术创作更多作品的动力，商业通过交换获得利益的属性使当代艺术更注重购买者的艺术需求。正确认识商业的积极意义可以推动当代艺术更好地发展。

当代艺术的发展要分清基本方向，要在平衡商业属性和文化属性的过程中有所侧重。正如好莱坞电影工业在保证商业大片生产的过程中也支持独立制片人的更加追求文化属性、追求艺术的思想层面的小众电影一样，当代艺术要在不同侧重点的道路上均衡发展。侧重商业利益实现的当代艺术要保证艺术有强烈的形式感、体验感和视觉冲击，控制成本的同时追求较高的艺术水准。侧重艺术效果、艺术审美的表达的当代艺术，要在追求艺术的文化属性的同时尊重商业规律。艺术的商品属性不一定是一开始就有的，一部分当代艺术在一开始创作时就带有商业动机或意图，一部分当代艺术在以后被投入艺术市场才带上商业性。追求商业价值的当代艺术一般无法在艺术史上占据重要的地位，其在追求商业价值时对艺术的思想性观念性有所忽视，要在追求商业利益的同时提升艺术水准。

2 当代艺术在科技领域的突破

2.1 科技对艺术的影响

现代科技发展和应用已深入社会实践的各个方面，对艺术创作方式的改变也产生了重要的影响。从欣赏者角度来看，科学技术普及式的应用，使得科技触手可及，人们在不知不觉之间就形成了与它相适应的审美观。因此，科学技术自然而然地影响着欣赏者的审美观，从而诱导与之相适应的艺术形式。科学技术是人们认识世界的方式，在创作过程中，科学与艺术是相互渗透的，科学的进步改变了艺术在人类活动中的作用和地位。

科学技术还可以作为艺术家精神世界传达和社会文化内涵传送的载体。为当代艺术创作提供新的语言体系和思维方式。科技的进步不断促使新技术的产生，各种新技术、新材料和新工艺被应用于当代艺术创作之中，为当代艺术发展提供新的技术支持。这种影响使当代艺术朝着一种“数字化艺术”的方向发展，并逐渐表现出虚拟性、可复制性、奇观性和互动性等鲜明的时代特征。

2.2 利用科技发展当代艺术

当代艺术的发展越来越重视艺术的观念性，当代艺术所谓的当代性就是关注当代最关注的问题。例如，环境问题、性别问题、种族问题等当前人类值得思考的尖锐问题，也就是作品的思想和灵魂问题。当代科学技术的发展促使当代艺术建构新的方法、新视角，研究新的问题，科技与艺术应该保持相互促进、良性发展的关系。很多前卫艺术的产生和发展与科技的进步直接相关，如较为新兴的新媒体艺术，通过数字化的影视和图像来创作的作品，这种艺术形式的实现源于对新科技的利用。科技要为艺术创作提供新的解决方式，促使当代艺术表现方式的多样化，促使更多艺术效果丰富的当代艺术作品的产生。当代科技高速发展事学科分化越来越细，前沿科技对于大众而言较为陌生，受众范围较小，而当代艺术正好成为宣传前沿科技的载体。

徐冰的《地书》作品就是运用科技更好的表现艺术，《地书》运用独特的编码软件编辑“字库”，使用者输入句子，计算机即刻翻译成特殊表示语言，这种多媒体艺术得以呈现也是利用科技优势。

当代艺术应该重视从“视觉艺术”到“多觉艺术”，当代艺术要突破视觉感知的范畴，而向包括听觉、嗅觉、味觉和触觉在内的所有感知领域发展，这样才能更好地丰富艺术的视觉效果，当代艺术向“多觉艺术”的发展过程要依靠科技的力量。

3 结语

商业是当代艺术的重要属性之一，发展当代艺术要认识商业的积极意义，不论是侧重文化属性还是侧重商业属性发展当代艺术，都要尊重商业规律。努力平衡商业与艺术的关系。科技是促进当代艺术向“多觉艺术”发展的动力，充分利用科技发展当代艺术，才能更加丰富当代艺术的表现方式。商业与科技都对艺术有良性的促进作用，认识和依靠这两个方面才能使当代艺术有更多突破，在当代艺术发展中产生更多新的作品和创作形式。

参考文献：

[1] 小山登美夫（日）.当代艺术商机[M].蔡青雯，译.北京联合出版公司，2013.

[2] 姜黎黎.中国当代艺术概论[M].四川美术出版社，2013.

[3] 章利国.艺术市场学[M].中国美术学院出版社，2003.

[4] 阿诺德·豪泽尔（匈）.艺术社会学[M].居延安，译.上海学林出版社，1987.

[5] 何政广.波普艺术大师安迪·沃霍尔[M].河北教育出版社，2005.

作者简介：段晓月（1991—），女，河北衡水人，西南交通大学研究生在读，研究方向：公共艺术。