国际会展城市的发展特点

迟娜

摘 要：本文首先对国际会展城市进行了以地缘学为基础的划分，并借鉴上海会展研究院院长张敏所著《国际会展城市大比拼》一文中的分类方式，将51个国际会展城市分成了三个层级，并在大量调研的基础上总结出国际会展城市的发展的基本特点，以期为国内已经发展为会展城市和有潜力发展会展的城市提供一些经验和建议。

关键词：国际会展城市分布；国际会展城市的发展；国际会展城市的发展特点

欧洲是国际会展业的核心发达地区，其主要体现为会展业发展的历史悠久，会展整体力量、规模以及国际化、专业化程度处于世界领先水平，如德国、法国、英国、意大利等著名会展城市都是促成欧洲世界级会展业领先于世界的重要原因。

在北美地区，美国和加拿大虽没有欧洲在时间上的优势，但就其发展速度的快速而言，已经成为国际会展业的“黑马”。其中美国每年展出总面积约4000万平方米，参展商100多万。

在亚洲，会展业发展比较发达的地区有新加坡和中国香港等地区。新加坡曾被“国际协会联合会”比利时总部评为“世界第五大会展城市”，并连续17年被公开认为是亚洲首选会展举办城市，每年举办的大型会展项目达3200多个。中国会展场馆10万㎡以上有9个，总面积达143.8万㎡。

上海会展研究院院长张敏在《国际会展城市大比拼》一文中，将会展业定义为现代服务业，并总结出由基础设施、会展项目和组展企业三项核心指标来判定会展城市的服务能力，根据这三项指标进行综合评价，将51个国际会展城市分成了三个层级：一线城市12个，二线城市18个，三线城市21个，其中我国在国际会展的二线城市占有5个席位。

由此可见，欧美发达国家的会展城市已形成了一个成熟的会展产业链，在组织、管理方面的科学，在市场拓展、品牌扩张方面的领先，都拥有了丰富的经验，并形成了完备的体系与模式。

本文建立在浙江省建设厅课题——《会展与城市融合》的研究背景下，查阅大量资料并访问相关专家，将国际会展城市的发展经验，总结出以下几个特点，以期为国内已经发展为会展城市和有潜力发展会展的城市提供一些经验和建议。

1 政府提供发展会展业支持

欧美会展城市的政府并不直接参与会展的组织和管理，而是对会展项目提供必要的支持，其中包括：第一，政策支持，如税收、土地使用以及在招商引资等方面给予会展业优惠；第二，经济支持，如大型会展场馆的建设投资、土地投入等，投资的部分以股份的形式加入场馆从建设到办展的过程中，在会展初期就分担了投资者的投资风险；第三，为优秀的企业及会展机构提供出国参展的经费支持，以促进本国企业和会展机构的发展，许多国家政府还通过间接方式组织本国优秀企业和会展机构出国参展；第四，协助、配合办展公司或机构开展本地会展项目的推广，如新加坡旅游局展览会议署，将向世界介绍新加坡旅游会展情况，列入每年的例行计划之中。

2 组展主体专业化分工明确

欧美会展城市将组展内容进行细分，多以一种技术、一种商品为主题，针对受众，有取向、有目的地进行专业性会展，这些专业从原来著名的综合性会展项目中细分出来，如机器人展、自动化立体仓库展等。由于细分后的会展项目具有创新性和高品质，在专业领域里，会展的规模和水平均能代表世界的发展潮流。又由于细分之后的各个专业展主题的丰富性，成为其他类型的工业博览会良好的补充，提高了会展的针对性和操作性。从而能以较少的投入取得较大的效果。近年来，专业性的会展已成为国际会展业发展的主流。

3 会展发展的产业化、品牌化特征明显

会展以产业为依托，能够有效地突出当地特色并具有良好受众性的活动，从本体出发培育会展品牌，是发展会展品牌化的良好途径。以德国为例，作为工业博览会的发起城市汉诺威，自身便是工业重镇，而作为旅游城市的纽伦堡，便根据自身特点，策划了具有影响力的玩具展等。在德国，不同类型的城市孕育不同类型的专业型会展，这使根据自身城市特色发展出的会展品牌可以在世界会展舞台上各领风骚，共同构建某个国家，某个城市的会展经济品牌样貌。

4 互联网技术为会展发展提供新契机

互联网与信息技术的发展成为世界会展业发展的新契机。从本质上来讲，会展组织者的主要业务重在有效地把买卖双方组织到一起，增加展贸双方参加会展的兴趣和价值，但在当今形势下，特别是危害国际安全事件频发，安全意识高度紧绷的情况下，大型的人员集散形成安全隐患。因此，利用网络技术，展开O2O（Online to Offline）方式办展、网上虚拟会展、网络销售或其他利用网络资源的形式，有效减少了人与人之间的聚集，更加程序化、制度化地对会展进行管理和运行，备受青睐。

5 会展发展的全球化、集团化趋势突显

欧美会展业加速了资本的运作、基层的扩张来谋求全球的发展，这些会展强国或大国，通过投资、收购、兼并等手段扩张和重组会展资本，形成了展览公司集团化趋势。究其根本，会展规模直接导致会展效果和效益，因此会展的大型化趋势导致了会展发展的全球化以及基本运作的集团化趋势。发达国家通过收购的方式进行扩大会展规模，用会展带来的效益来优化资本结构，提高市场占有率，形成会展公司集团化的结构，我国已有一些民营会展项目相继被海外公司收购。

在国际化的今天，中国作为世界重要的组成部分，发展会展城市已经成为新的经济增长点，在自身不断尝试的情况下，总结和学习国际会展城市发展经验有助于我国发展为会展城市和有潜力发展会展的城市，在快速发展的同时，有步骤、有方向地不断探索前进。