基于互联网+下的广电文化产业发展战略探究

吴琛

摘 要：以数字化、网络化为代表的媒体技术已经成为媒介发展的大势所趋。在崭新的媒体环境下，以往的广电文化产业无论是在传播模式还是在盈利方面都面临着巨大的压力。由于传播渠道的增加、扩宽，广告营销模式得到不断的转变，我国的传统广电媒体需要不断地改革创新，以适应新互联网+下的生态环境。本文分析了目前我国广电文化产业的发展特征，并结合我国广电媒体发展实际，提出我国广电文化产业未来的发展方向。

关键词：互联网+；广电文化产业；发展方向

一、当前我国广电文化产业发展特征

在互联网+媒介融合的时代大背景下，传统广电媒体为了更好的适应新的时代发展特点，急迫的需要向全媒体转型。但在转型发展过程中也存在一定问题，由于各自不同的内在特点与现实状况， 导致我国广电文化呈现出具有自己独特风格的发展模式。

（一）基于产业链层面的特征

随着媒体环境的不断变革，我国广电媒体的产业链无论是在横向亦或是纵向方面都发生了改变，产业链由原有的封闭垄断模式走向自由开放，充满着新鲜的血液，有着无限的发展可能性。

受原先落后的生产技术的制约，产业链的重要组成部分，如信息的采集加工、传播交流等部分都是在封闭的环境下完成的。媒体通常采用线性模式，以有限的生产满足人们有限的需求。在此状况下，广电媒体的产业都是在封闭的产业链上完成的。从上我们不难看出，在信息交往不便的过去，在资源匮乏的过去，我国传统产业的竞争力小，市场占有额大。但是，随着现代科技技术的高速发展与人们日渐增长的精神文化需求的不断推动下，我国的三网融合不断被推进，传统广电产业模式模式出现裂缝，原有的信息产业链渐渐被分割被切断。原有的广电媒体模式拥有拥有完独立自主的完整产业链，行业内部竞争压力小。在市场经济的不断需求之下，传统的广电产业链条逐渐被冲击分化，并形成自己特有的规律。

（二）业务组织结构层面特征

媒体的业务结构由业务和流程所决定，而业务结构一定程度上又决定着媒体的组织结构。传统广电媒体的业务组织结构已经不适应当下社会发展需求，不适应广电全媒体的时代发展需要。但由于各自媒体在业务经营方面与存在各自的不同之处，这种不同造成我国的广电媒体在发展的过程之呈现出百花齐放百鸟争鸣的风格特点。

以播出渠道为依据是传统广电媒体的业务结构，所以，一切业务都是为媒体节目的制作、播出竭力服务。简而言之，就是我们要每要增加一个新的播出渠道，之前的流程就会被再次重复一遍，造成资源的浪费，同时过程十分繁琐。功能是广电全媒体的业务结构，各环节相对分离 ，每个业务模块都依据自己的规律行动，既能密切配合，又具有相对独立性，在提高效率的同时节省资源。

（三）发展的相对滞后性

就当前我国媒体发展的大趋势来说，中国的广电媒体发展仍然处于一种落后水平。随着网络媒体的不断发展，传统的广电媒体承受着不小的冲击，但目前而言，冲击还未造成我国广电媒体的行业危机。互联网+发展这一理论在我国的广电媒体行业目前还未被广泛提出，在此状况下，我们可以在不改变传统广电媒体运营的基础之上，整个各种优势资源大力发展广电新媒体。从当前形式来看，我国传统广电媒体与新兴德互联网+仍然走的是两条不同的道路，要想使两者逐渐融合，还需要克服融合之路上的种种困难。其次我国的广电媒体与国外相比差距仍然较大，我们仍处于一种落后封闭的状态，无论是在行业技术方面，还是思想观念都较为落后闭锁，这些问题都严重影响着我国全媒体化发展之路，我国的媒体融合之路可谓是充满艰辛。

二、我国广电产业发展困境及原因

根据我国广电文化产业现状来看，广播电视业务仍是做主要最重要的产业。广电全媒体中的新媒体业务仍然需要借助广电优势，依靠广电的优势资源，借助市场优势，汲取营养，加快成长。广电新媒体成功的关键在于，广电媒体是否能同市场经济有机的结合起来，能否得到长远而有效益的发展。在现实之中，我国的广电媒体发展较为坎坷，广电全媒体自身的优势未发挥出来，我国广电全媒体的发展还有许多的问题需要解决。

（一）我国广电全媒体的发展困境状况

我国广电全媒体的发展仍处在困境之中，传统广电媒体在向全媒体转型发展的过程中前后两难。在传统广电媒体向全媒体转型发展之路上，最先遇到的坎坷就是，理想与现实之间的巨大差异。网络媒体的出现可以说不断的改变着人们的认知与生活方式，人们越来越习惯网络为我们带来的各种便利，当我们习惯了与网络媒体这种双边互动，传统广电单一的线性传播就失去了原有的魅力，观众更愿意去选择简单明了，内容丰富的网络媒体。同时，广告商的营销方式也发生着转变。传统广电媒体的生存土壤被网络新媒体不断瓜分，为重新抢占市场，夺回优势。传统广电媒体必须积极地寻找出路，向全媒体转型，寻求适合自己的发展之路，重树竞争力。

传统广电与新媒体相互融合的过程之中，我们要直面媒体及媒介登方面的思想文化带来的差异性。传统媒体的文化娇羞保守，而新媒体又如同骏马一样潇洒，他们之间巨大的文化冲突也严重影响着融合的成功与否。

（二）全媒体发展困境原因

广电全媒体业务范围广，行业之间的积累着诸多的弊端。我国的现行管理体制较为不合理不科学，媒体被领导是双重甚至是多重的，管理方多。在全媒体的新时代，电视不再是紧靠广告收入了，可依据用户的多种个性需求，采取如付费点播、相应的套餐服务、方便的电视购物等多种新颖的营销模式，这一些都可以成为电视行业新的竞争手段。

但就我国的现实情况来看，广电的新媒体业务盈利方法还不够健全，收入面较为狭窄。大多数的广电新媒体的盈利模式仍然是传统的方法，换汤不换药，缺少独创性。

从我国广电新媒体的具体情况来看，我国新媒体发展缓慢，市场占有额小，前景不够明朗。可以说还处于大量的资金投入阶段。各地广播电视台都紧跟时代发展趋势，积极配合市场经济要求，将新媒体逐渐放在重要地位，但是新媒体的发展需要较长时间，较大资金资源德投入消耗，在较短时间内很难得到收益与回报，各地广播电视台对新媒体都保持观望态度。

三、我国广电全媒体发展对策研究

从现实状况出发，我国的传统广电媒体产业的转型之路并不平坦，路上的崎岖带着诸多的不确定因素，诸多的问题困难，这就要求我们必须在发展之路中综合多方面的因素，转变思路，找寻一条适合自己的发展之路。

四、结论

在我国广电全媒体发展道路上，势必存在着各种问题与困难。无论是在国家宏观层面的，还是在现实的具体运营阶段，都存在着诸多问题，如来自行业内部的激烈竞争，其他新兴媒体网络的冲击等，这些问题都是在我们发展道路上必须去面对，必须去解决的问题。我国广电全媒体的发展方向是广阔的，道路是长远的，未来是光明的。我们需抱着破釜沉舟的决心去进行融合改革，不断扫清道路上的障碍，同时为我国的广电发展营造一种积极良好的环境氛围，做好辅助工作。我国广电全媒体转型与发展需要从行业的现实情况出发选择一条适合自己的发展之路。

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