试论如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用

马雪静

摘 要：当前形势下，企业新闻报道工作在产品营销、拓宽市场上都具有重要的作用。在企业新闻宣传工作中，通过各项生产工作，能够强化宣传内容，搭建一个积极的艺术交流平台。本文针对企业新闻宣传工作的价值内涵、主要问题及强化措施进行探究，共同行业工作者参考。

关键词：企业新闻宣传；舆论监督；信息

当前形势下，企业新闻报道工作在产品营销、拓宽市场上都具有重要的作用。随着互联网信息技术的发展，高速运转的信息社会对企业提出了更高的要求。面对新闻宣传工作的新形势，企业要想实现科学发展、创新发展和改革发展，就要始终保持高度的新闻传播素养。因此，在企业新闻宣传工作中，广大企业宣传工作人员要通过各项生产工作，逐步强化宣传内容，搭建一个积极的艺术交流平台。

一、企业新闻宣传工作的价值内涵

在企业发展中，企业宣传报道具有重要的意义。通过深化艺术改革、提高新闻宣传的手法，企业新闻宣传报道工作也呈现出了新的发展趋势。从根本上说，企业新闻宣传指的就是通过各类新闻传播媒介，定期发布和企业息息相关的新闻消息、通讯活动。新闻宣传在凝聚企业力量、鼓舞职工干劲、烘托工作氛围上具有重要的作用。

一方面，企业新闻宣传工作者要通过科学的组织系统，依托内部文件、商业简报、广告橱窗、门户网站，企业能够将自身新闻依赖各项载体，宣传和贯彻好党和国家的路线方针政策。另一方面，在社会媒体的传播发展中，企业工作者也可以在新闻信息中融入各项发展优势，将企业的品牌、形象进行多方位、多角度的展示。特别是在市场竞争力日渐激烈的今天，企业新闻宣传报道工作者要尽可能的贴合实际动作，深入基层厂房一线，从而实现新闻传播理论对企业生产经营的推动。

二、企业新闻宣传工作的发展现状

2011年底，中宣部、国家广电总局等新闻宣传部门召开新闻工作会议，在全国新闻传播媒介中展开了“走基层、转作风、改文风”的新闻活动，这也要求广大新闻工作者要立足基层，实现朴实、真挚的新闻报道。随着企业的建设发展，在新闻传播工作上，也从传统的纸媒传播，拓展到了电视、网络等方面。从企业新闻的发展优势上看，多种多样的传播路径极大的拓展了新闻的传播范围，使企业的改革策略、发展形势得到了第一时间的反应和报道。

然而，在企业的发展进程中，也呈现出了一些常态化的问题。从新闻宣传队伍的培养上，很多企业领导者都认为宣传报道工作并没有实际的经济效益，所以弱化了企业新闻的宣传力度。除了对新闻工作认识的匮乏，在企业基础报道中，很多企业都尚未建立一支完善的通讯队伍，很多企业职工都是临时被分派担当宣传报道工作，这也导致企业宣传工作的形式比较单一、效果微弱。在新闻宣传工作的管理上，很多基层项目宣传工作为了迎合领导层的发展需求，大篇幅复制了领导干部的整机宣传内容，难免让读者感到无趣、枯燥。这些不利的地方，都进一步构成了企业新闻宣传工作的发展阻碍，直接影响着企业宣传工作的具体实施。

三、强化企业新闻宣传工作的若干策略

在企业新闻工作中，为了增加新闻作品的深刻性，广大新闻工作者要从基层做起，通过“接地气、通人气”的宣传内容，要在新闻报道中真实反映基层职工的内心诉求，使报道的内容更加深入。

（一）拓宽企业新闻的创新思路

进入新的时期，我国经济基础、社会体制都在发生着深刻的变革。企业新闻的传播环境、传播渠道和采访方向都在发生变化。为了满足企业对宣传工作的需求，企业管理者在发展机制、宣传思想和传播渠道上都要进行不断的开拓。除了坚持用“科学发展”的观念来指引新闻宣传工作的发展方向，还要形成新的思路和新的渠道，更好的体现企业的时代背景。要在企业通讯队伍的建设上，将新闻题材、发展主题、设施投入、稿酬奖励上进行新的开拓。促使通讯员要在自身的职业规划上进行全方位的服务，使企业新闻的发展能够促进改革的大局，能够为企业的健康发展打下良好的舆论基础。

在新闻的采访上，广大新闻工作者要不断强化新闻宣传的针对性，使企业新闻的脉络能够深入到基层，继而有目的、有步骤、有方法的制定新闻宣传计划，促使企业新闻工作呈现更加科学化、系统化的发展趋势。有目的、有方法的聚焦新闻的热点人物，从而制定新闻宣传的发展重点。

（二）深入企业新闻的基层传播

为了充分发挥企业新闻宣传工作的积极作用，在新闻宣传工作的开展过程中，企业管理者要从新闻源头上抓起，通过走基层的方式，下到企业车间、工作一线，深入到广大群众中，使企业新闻能够更加贴合职工的内心诉求。从源头上改变新闻“形式化”和“表面化”的发展形势，改道新闻稿件中的“官方语言”，站在广大职工、消费大众的立场，真正体现基层职工的发展诉求。在新闻采访活动的教育成果上，企业管理者也要通过强化资金投入、加强设施建设等方法，鼓励新闻人能够在采访活动中转变风气、提高文学素养，使企业新闻项目的宣传能够渗透到施工管理和经济发展中。

（三）鼓舞企业新闻人的工作热情

在企业新闻宣传的媒体对接中，通过网络媒体、基层项目和对外宣传，企业管理者要促使他们主动和网络媒体、各大报刊、新闻媒体上进行积极的互动，在强化新闻“发稿率”的同时，实现企业媒体和社会媒体的对接，从原本的内部新闻系统中突破出来，建立一个全面的发展形势。将主流媒体的舆论方向融入到新闻宣传工作上，通过相关的选题策划，展示企业建设发展的最新风貌。

例如，在基层项目的宣传报道上，新闻工作者要制定周密的宣传计划，聚焦企业项目的筹备、开工、建设等情况。用“笔杆子”，真实记录企业工作者的生活经历，并陆续推出了“聚焦企业职工”的系列新闻采访计划，制定完善的《新闻宣传报道方案》，在网络、报刊上进行多渠道的宣传发表，在系统内部、企业网站上都掀起了企业新闻发表的热潮。

四、总结

在企业新闻宣传工作上，为了完善企业宣传报道工作，广大企业新闻工作者要不断创新发展，建立全面的新闻宣传工作机制，明确宣传报道的目标和内容，使企业通讯员队伍能够具备过硬的新闻宣传、报道水平，进一步提高企业新闻宣传工作在企业发展中的积极作用。

参考文献：

[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报，2011（12）.