创新理念 用“软”手段包装传播“硬”新闻

【摘 要】在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大背景下，党报新媒体介入中心工作报道时，在方法手段上勇于创新、善于创新、巧于创新，不仅是技术要求，更是政治要求；所展现出来的，不仅是业务素养，更是政治素养。

【关键词】新媒体 创新 中心工作 媒体融合

党报新闻报道工作的核心，是聚焦中心工作；相关新闻作品也常被称为响当当的“硬”新闻。在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的当下，如何有效赋予“硬”新闻以新的传播形态，已成为检验党报新媒体“软”实力的重要标准。一年来，辽宁日报新媒体在这一领域的粗浅尝试，可以归纳成六个字：树品牌、换思路。

为中心工作报道树立一个新媒体品牌

去年6月辽宁日报新闻客户端上线当天，一个以中心工作为报道对象、以看图说话为报道形式的新媒体原创新闻品牌——“振兴图话”——也首次与新媒体读者见了面。首期推出的《图解“四个驱动”》系列报道，由于形式新颖、语言简洁、图像生动，刚一亮相便受到新媒体读者欢迎，点击量、点赞量、好评数远超预期。

首期的成功，坚定了我们持续聚焦省委、省政府中心工作，将“振兴图话”打造成新媒体品牌的信心和决心。

去年11月，省委书记率团出访欧洲三国之际，我们创作了“振兴图话”——《李希率团访欧，“振兴之需”作向导》，不仅深化升华了随团记者的文字报道主题，还以详实的数据、凝练的文字，以及大量易懂耐看的图像、图片等视觉元素，详细介绍了省友好经贸代表团在欧洲的访问情况及取得的丰硕成果，又一次在新媒体舆论场中掀起了中心工作报道的传播热潮。

“四个驱动”、“六个新增长点”、辽宁两会、辽宁“十三五”规划纲要解读……省委、省政府的中心工作，为“振兴图话”提供了丰富的报道主题和宝贵的新闻线索。截至目前，“振兴图话”已发布100余期、计600余幅，几乎每一期都得到了新媒体读者的广泛认可与好评。

如今，“振兴图话”已经成长为辽宁日报新媒体报道中心工作的核心品牌，成为党报主流声音主导新媒体舆论场的有力抓手。

为中心工作报道培育一套新媒体思路

媒体深度融合的当下，中心工作报道更需要“互联网+”。加什么？加的是适应新媒体传播需要的新思路，以及互联网思维模式下对于中心工作报道形式的新思考。其中，应用最广泛、效果最明显的，便是大数据分析。

去年底，辽宁日报“两微一端”同步推出系列新媒体原创新闻《省委书记、省长这一年》，通过精准的大数据分析，向新媒体受众全景式展现了省委书记、省长在2015年围绕辽宁老工业基地振兴都忙了哪些大事。

这组报道首次以大数据分析的方法总结归纳了当年辽宁党政“一把手”公开见报的工作信息，并以图表分析等新颖的表现形式，将省委书记、省长一年的工作情况清晰直观地呈现给新媒体读者。

与此同时，这组报道还有效激励全省党员干部进一步将思想和行动统一到省委、省政府的决策和部署上来，切实转变工作作风、强化责任担当意识、增强全面振兴本领，为新一轮辽宁老工业基地全面振兴贡献更多智慧和力量。

理念创新，让思路大开。辽宁日报新媒体积极探索“互联网+中心工作报道”的新思路、新方法，力求精准契合新媒体受众的阅读习惯和阅读需求，让中心工作报道在新媒体舆论场中时时受好评、频频被点赞。

以上这些，是辽宁日报新媒体积极履行新闻舆论工作职责和使命过程中的点滴尝试。从实际效果来看，只要肯于创新，就能有效地在新媒体舆论场中为中心工作报道打开局面；只要坚持创新，就能不断增强党报主流强音对新媒体舆论场的影响力和引导力。