山西旅游逆袭的奥秘

武刚

为何资源企业会对旅游业如此青睐？

“近几年，煤市下滑导致山西经济陷入泥沼，煤老板投资的项目受到重创，”山西省社会科学院旅游经济研究中心主任李永宠说，“经济下行压力增大，促使煤老板们将资金转投相对安全的旅游业。”

另外，最初注资旅游的煤企，已经开始获益，从输血到造血，资本有了回报，这也让煤老板们看到了希望。在山西，最典型的例子是“介休市民营焦炭企业三佳集团开发绵山”和“阳城县皇城村用村办煤矿赚的钱开发皇城相府”。

1998年，介休三佳集团投资开发绵山风景区。至今，三佳集团共投资18亿元，绵山风景区被评为国家5A级景区。仅2015年“五一”小长假，绵山景区共接待29.50万人次，门票收入达864.40万元。

同样是在1998年，阳城县皇城村村干部用村办煤矿赚的钱投资开发皇城相府。至今，皇城村共投入3亿元，皇城相府也已成为国家5A级景区。仅2015年“五一”小长假，皇城相府景区共接待25.03万人次，门票收入1693.29万元。

李永宠认为，近两年，山西投入旅游业的煤资越来越多，“这些钱让山西景区的道路、停车场、游客服务中心、酒店等配套设施明显改善，接待能力得到大幅提升。”冯建平则说：“资源型企业转型投资旅游业，推动了山西旅游产业自身的转型升级，旅游产业效益也明显提升。”

《又见平遥》产生的价值远超所有人预期

“传统文化与旅游业融合，使旅游产品内容变得丰富，”李永宠说，“游人有的看，留得住，旅游经济效益才能大幅提升。”

文化与旅游怎么融合？平遥古城的尝试值得观察。

2013年2月18日，由王潮歌导演的大型室内情景体验剧《又见平遥》在平遥古城西城墙墙根下的沙瓦剧场上演。 “剧场占地约1.2万平方米，由多个院落组成，分别展示了平遥街市、晋商大院、镖局、古城南门等独具地方特色的建筑，”山西大学城市设计学院教授霍耀中说，“90分钟里，游客步行穿过不同形态的主题空间，表演者深入游人中间，游客也成为戏剧的一部分。”山西晋中市宣传部部长黄耀春说，整个项目从启动立项、破土动工，到正式上演，一共15个月，投资4.7亿元。

最直观的变化是门票：2013年，《又见平遥》门票收入3286万元；2014年，门票收入4472万元；2015年《又见平遥》门票收入达到5800万元。

另外，《又见平遥》推出后，游客在平遥逗留时间平均延长1.5小时，许多游客的一日游变成两日游甚至三日游，“游人留下来，住宿、餐饮等一系列的消费都上来了，2015年，至少给当地带来5亿元的消费。”山西旅游局一位官员说。

在山西，文化与旅游融合的例子还有不少。《又见平遥》推出不久，山西又相继上演《又见五台山》《太行山》等大型旅游文化演艺节目，另外，与旅游相关的文化节也广受关注——左权“消夏避暑节”、平遥“中国年”、五台山国际文化旅游节、云冈国际文化旅游节、关公文化旅游节……“这些文化项目丰富了旅游内容，大幅提高了旅游综合效益。”冯建平说。

300亿元的“农村生意”

山西旅游业“大提速”，还有另一个重要原因——乡村旅游快速发展。

山西是发展乡村旅游较晚的省份之一。2013年，山西旅游局将乡村旅游工作纳入该省旅游业发展的重点，出台了相关扶持政策，从而使乡村旅游发展步入快车道——2015年，山西接待游客3.61亿人次，其中，乡村旅游接待游客6000万人次；山西旅游总收入的9%来自乡村旅游。

“乡村旅游的对象以城市居民为主，已经发展起来的生态旅游、露营旅游、自驾车旅游、森林旅游、农业旅游都是在乡村实现的。”冯建平说。

李永宠说，城市中私家车拥有量不断增长为近距离乡村旅游创造了条件。节假日市民去农村度假已经成为一种时尚，在乡村旅游中，70%以上都是自驾游。

乡村旅游给市民提供了新的休闲产品，同时，它的另一种功能也在显现——扶贫。

“山西有许多贫困农村地处偏远，旅游资源却很丰富，为了帮助这些地方的人脱贫，山西将希望寄托于乡村旅游。”霍耀中说。

2015年2月，山西出台《关于开展乡村旅游富民工程推进旅游扶贫工作的实施方案》。

按照该方案：在旅游资源禀赋好，靠近成熟景区和线路，相对集中连片，且通过旅游帮扶能尽快见效的贫困村，优先选择一批作为一类重点列入国家乡村旅游扶贫试点村，作为先期开发重点，开展旅游扶贫。同时，选择具有生态休闲、文化旅游、红色经典等不同开发前景，且基础条件相对具备，通过适当的旅游帮扶可较快打造特色旅游产品的贫困村，作为二类重点由省级层面重点扶持。每年规划扶持约50个贫困村，到2020年将扶持约300个贫困村通过发展旅游产业脱贫致富。

冯建平说，在2015年，山西加大了对乡村旅游的推进力度——下发2000万元乡村旅游和旅游扶贫补助资金；筛选了32个乡村旅游扶贫试点村；确定了36个“中国乡村旅游模范村”、274个“中国乡村旅游金牌农家乐”名单……

“目前，山西有773个村从事发展乡村旅游，从业人员5万人，户均收入3.9万元，”冯建平说，“乡村旅游总收入已达300亿元，它给很多贫困山村带来了发展机遇。”

（来源：瞭望东方周刊）