对河北省民间美术生态式发展策略的思考

马越颖　谷倩

【摘 要】民间美术资源产业化越来越引起人们的关注。河北省独具特色的民间美术资源丰富多样、历史悠远，作为各地方文化的软实力，具有生态式发展产业化的良好基础。在推动河北民间美术资源产业化发展的进程中，我们应该先着重对特色较鲜明的地区展开研究，进而带动周边民间美术产业的发展，统筹和更新民间美术的资源，打造文化品牌，实现资源优化，促进生态式产业发展。

【关键词】民间美术；生态式发展；互联网+

中图分类号：J20 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0157-02

一、河北省民间美术发展现状

河北省民间美术的资源丰厚，种类异彩纷呈，如：蔚县剪纸、唐山驴皮影、辛集农民画、保定白沟河泥玩具、玉田泥玩具、武强木版年画、枣强的蓝印花布、安新苇编、邢台面塑、曲阳石雕、磁州窑陶瓷刻花等。此外，还有大量的手工技艺、土纺土织、拓印绘画等等。本文主要选择蔚县剪纸、武强木版年画、辛集农民画三种进行分析，去发掘和探索传统地域文化凝结的精髓，以及包含在其中的经济、艺术和文化因素。

蔚县剪纸、辛集农民画和武强木板年画都是河北省民间美术的代表，它们有着各自不同的特色和优点，但同时也存在着类似的现状，那就是缺乏生态式发展民间美术产业化、品牌化的强劲动力。长期以来，虽然民间美术在一定程度上得到了发展，也引起过一时轰动，得到过社会的重视，但民间美术产业化可持续传承与发展的后劲不足。

据史书记载，蔚县剪纸始于清朝道光年间，迄今已有一百五十多年的历史，堪称剪纸艺术里的奇葩。蔚县人一般把剪纸称为“窗花”。“天皮亮”可以说是最早的窗花形式，即在云母薄片上绘图着色进行装饰。剪纸题材大多取自戏曲人物，也有花草鱼虫、飞禽走兽等吉祥形象。早期当地还盛行供花鞋、荷包、枕头上刺绣用的“花样”，后来河北武强县的木版水印窗花传入，吸取其色彩特点，仿“天皮亮”透明效果，以刻代剪，形成蔚县剪纸的独特风格。蔚县剪纸以“阴刻”和“色彩点染”为主，故有“三分工七分染”之说。河北蔚县剪纸是我国唯一的以阴阳混刻、重彩点染为制作工艺的民间剪纸，这一特殊剪纸形式的出现和蔚县的当地民居与民俗文化有着密切关系。2006年经国务院批准被列入“国家非物质文化遗产”名录。

辛集农民画历史悠久，源远流长。早在明清时期，这里的人们就有画、绣、剪、编等民间传统。当时，村村搞壁画，户户吟诗声，被誉为“诗洋画海金束鹿”（束鹿县后改为辛集市）。辛集农民画题材广泛、独具匠心，充满浓郁的乡土气息和淳厚的冀中风情。辛集农民画技法独特，不拘一格，不讲透视，不循比例，大胆着色，色彩凝重艳丽，色调野柔相济，形成了“拙中见巧，俗中见雅”的独特风格。1988年，辛集市被文化部首批命名为“中国现代民间绘画画乡”。2005年被石家庄市列为“非物质文化遗产”代表名录，2006年被河北省列入“非物质文化遗产”代表名录。

河北最具代表性的当属武强木版年画，其起源于宋元时期，已有近千年的历史，发源地在河北武强县，所以简称“武强年画”。它传承了中国“四大发明”之一的雕版印刷术，其制作流程“绘、刻、印、裱”全部为手工工艺，手工民间工艺木板水彩套印采用天然画料、传统宣纸加杜牡、葵黄、靛兰、石榴红等天然颜料制作而成，由青、红、黄、蓝、白五种颜色制作而成，寓意金、木、水、火、土，寓意万物的起源。产生于燕赵大地的武强年画，是河北省武强县民间工艺品之一，出自北方农民艺人之手，带有燕赵人民粗犷豪放的风格特征，具有浓郁的乡土气息和地方特色。经历代民间艺人的发展创作，逐渐形成了独特的艺术风格。它形式多样、题材广泛、寓意吉祥、图文并茂，成为农耕社会民间艺术的百科全书，满足了广大人民美化生活环境、寄托民俗愿望的多种需求。2006年“武强年画”是首批被列为国家级非物质文化遗产，同时“武强年画”也被首批列入“世界文化遗产保护项目”，珍藏在由国家文化部批准建立的“武强年画博物馆”里，世界各大著名的博物馆也有珍藏。

二、河北省民间美术发展遇到的问题

当今社会，人们对外来文化的接受程度越来越高、兴趣越来越浓，但是对于国内民间传统文化艺术的认识却越来越淡薄，改变传统文化艺术旧面目、提升民间美术的地位刻不容缓。例如：河北省武强年画在全国享有盛誉，而据调查，在武强县当地精通传统年画刻版和制作手艺的人已寥寥无几。传承体系是否完善，关系到民间美术的生命延续，这是民间美术传承与发展要解决的重大问题。

笔者走访了武强年画博物馆，并到当地了解时下武强年画的发展状况，了解到除了武强年画博物馆对木板年画整套技艺程序保存得比较完整外，很少有个人或家族制作整套的技艺，自古以来，中国的民间艺术都是以口传身授、家族传播居多，有些为了传内不传外的规矩甚至一对一传授。这些民间艺术被传承下来的几率大大下降，大多是以自家作坊的形式存在，各自分工相对明确，有的家庭作坊负责设计图样，有的专长制版，有的则专门从事印刷，还有的从事装裱，最终制作完成后在当地店面出售。这种销售方式比较传统，传播速度较缓，在这个信息大爆炸的时代，文化传播的速度越快、传播面积越广越能带动当地文化产业的经济腾飞，使民间美术与不同行业保持密切联系与交集。

青少年一代受时下互联网环境的影响，猎奇心较强，崇尚新奇事物和现象，对中国传统民间艺术缺乏认知度，甚至提不起兴趣。长期以来，我国民间美术不缺乏丰厚的资源和底蕴，但是缺乏对民间美术的发展和创新；不缺乏开创的勇气，但是缺乏走向世界的动力。希望通过有效调整发展路径，使传统的民间美术在新时代焕发生机。

三、河北省民间美术产业生态式发展的策略

（一）将民间美术融入中小学美术课程体系中

深入到中小学教育中去，从小培养孩子对民间美术的兴趣，由简至繁、深入浅出，使看似遥不可及的民间美术教学活动进入中小学美术课程。

目前，我省的民间美术的保护与传承面临着非常严峻的形势，作为一个文化底蕴丰厚的燕赵之都，民间美术的继承和发展举足轻重。保护民间美术文化要从教育入手，只有让青少年儿童参与其中，才能避免文化传承出现断层，并使其焕发新的活力。

组织学生进行艺术实践活动，开展民间艺人进校园专题教学，手艺人与学生面对面交流及亲身示范指导，可以通过降低操作难度进行初期指导，使学生们参与其中，耳融目染学习经验技术，体验制作过程的乐趣。利用影视图像多媒体媒介传播教学内容，成立兴趣社团，这些都是行之有效的方法。

（二）引入“互联网+”战略推动河北民间美术产业生态式发展

2015年3月5日，第十二届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕会。李克强总理在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

什么是“互联网+”？“互联网+”战略是全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾向人大提出的四个建议之一，马化腾解释说：“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。

“互联网+民间美术”战略形成一种新型的产业模式，对传统民间美术产业进行升级换代，带来新的机遇和更广阔的市场。民间美术作品不仅仅要在实体店面展示销售，也要通过网络媒体进行传播与销售，如：建立河北省民间美术专业网站、开发手机APP客户端和建立微信、微博、论坛等公众平台等，从设计、制作到展示，甚至材料购买、在线学习等功能应有尽有，为消费者提供DIY民间美术作品一条龙服务。要实现“互联网+民间美术”信息技术和传统产业一体化并非易事，需要线上线下从业人员积极探索和努力。

打造河北省民间美术独立品牌，使其逐渐规模化，规范运营加速提升产业影响力，通过网络专营渠道，将河北省各地区的民间美术作品放在互联网上，以图片、文字以及影像的形式展示出来，分类整理，移动端细分出更符合消费者需求的业务板块，针对性更强。作品介绍完整详尽，及时更新数字化信息，还可与客服沟通、合作、分享，方便网友挑选、购买，实现足不出户就可一览无余；开发衍生品，使民间美术作品不拘泥于传统的表现形式，应用于更广泛的事物上和更具创新形式的载体中；定期举办民间美术类活动，发布展览与艺术节等信息，使人们可以前来与当地艺人零距离互动、求学，从而建立起口碑，为用户数量持续增长奠定了基础。

开拓国际市场，融入国际元素，根据不同年龄段人们的需求设计一些产品，在保留中国味道的基础上进行创新，使不同年龄段不同文化背景下的人们都能有所选择、取其所好，不恶搞、不浮夸，在产品类别与风格上实现多元化，在作品的出发点和落脚点保持统一。比如：做一些时尚潮品的LOGO，与一些品牌合作推出系列作品，以中国文化为依托，如时事政治、时代主题、神话题材、成语故事、诗词典故、名家名著等创作出相应的绘画、剪纸和木板水印等更多形式的作品，不仅为民间美术的内容注入新鲜血液，而且对外宣传了中华民族优秀文化。

（三）民间美术在新农村与城市公共空间中的传播与运用

民间美术的传播方式是多种多样的，如当地的美术馆、博物馆、公共设施建设、图书馆、影像资料、区域资源、公开讲座、民俗文化建设等都是传播民间美术文化的载体和途径，使民间美术资源可持续发展并融入广阔的国际范畴。对美术馆和博物馆的利用尤为重要，这类场地是一个地区文化传播的窗户，更是一个浓缩了历史和精华的宫殿，通过陈列、展示、宣传、服务、互动等丰富的活动，可以了解当地的历史、文化、民俗，可以更直观地欣赏到当地的民间美术作品，让人们自然而然地接受文化和文明的熏陶和洗礼。

新农村公共空间环境文化建设承担着体现新农村特色、延续民间美术发展进程的重要作用，民间美术作为新农村特色文化的重要组成部分，它在新农村公共空间中的合理表达和运用，对形成独具特色的公共景观发挥着重要作用。

在大时代背景下的民间美术的生态式发展是应运而生的，它适应现实环境和网络环境，也被这两大环境所制约，水能载舟亦能覆舟，要将网络与传统产业模式相结合，不能只取一面。互联网时代为河北省民间美术的品牌传播与发展提供了良好的环境，有利于河北省特色文化产业的传播和推广。生态式发展河北省民间美术对新农村文化建设有着强有力的保障，是构建和谐河北促进经济发展的新动力。

作者简介：

马越颖，河北农业大学艺术学院，副教授；

谷 倩，河北农业大学2015级艺术硕士研究生。