“网红”进入2.0时代

王络

“网红”进入2.0时代

2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红”排第九，其解释是：“网红”即“网络红人”，指被网民追捧而走红的人。事实上，“网络红人”并不是这两年刚刚兴起的新鲜事物。

2004年，有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上，她个人照片上独特的POSE、自我表达中绝佳的自信，都与大众审美形成了强烈的反差，引起网友的强势“围观”，成为网络红人。2015年12月18日，“2015中国互联网经济论坛”将“七年网络红人成就奖”颁给了芙蓉姐姐，她被众多网友称为网络红人“鼻祖”。

1.0时代，网络红人的成名离不开网络推手，都需要或被动、或主动地进行包装和推广。网民更关注这些人身上所体现的“反差”感。

“超实用的男性生存法则”“上海话+英语”“台湾腔+东北话”“吐槽圣诞节”，从2015年8月起，自称“集美貌与才华于一身”的papi酱开始在微博上发各种吐槽的短视频，迎来了网友围观，频频登上微博热搜榜。不仅如此，她的视频在各大主流视频网站上点击率都在百万以上。如今，papi酱的微博粉丝数超过400万、热门视频转发数过万、在秒拍上的粉丝数也早早超过200万、微信公众号内容阅读量也都轻松过10万，成了名副其实的“网红”。

同样活跃在秒拍上的还有艾克里里、穆雅斓等草根红人。通过录制的短视频，以极其接地气的草根气质叙事，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的“槽点”，并在多种社交平台发布，这些草根网民迅速成为网络红人。同“网红”1.0时代相比，这一代“网红”更强调自制内容，直接戳中年轻群体对娱乐视频的纯粹需求，也更注重在社交平台上与粉丝互动。

“网红”成新经济力量

更为重要的是，这一代的“网红”正在构筑起一股重要的新经济力量。

在第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为‘网红一族。这是整个新经济力量的体现。”

2015年，和“网红”一词同时火起来的还有“网红脸”：锥子脸，大眼睛，削鼻梁，身材骨干，自拍时永远少不了香奈儿……像周扬青、雪莉cherie等人，她们多出生于富裕家庭，其“网红”模式就是向世人展现“美、壕”的日常生活，而她们的职业多是女装网店店主或网店模特。

这些由“网红”经营的店铺，除了会为售卖的衣服正常拍照外，还会请来专业摄影师，由这些“网红”亲自穿上这些衣服拍摄一段视频，让粉丝看到衣服在实际生活中的样子。用知名度为网店倒流是这些“网红”最擅长的变现方式之一。

有媒体报道称，据淘宝提供的后台数据显示，2015年，雪梨cherie的淘宝店到8月止有评价的成交单是873331笔，所售产品平均客单价在220元～240元。淘宝相关负责人告诉记者：“由此推算，她2015年净赚1.5亿元人民币没有问题。”事实上，2014年“双11”活动中，销量排名前十的女装店铺，网络红人店铺占到七席。

不过，并不是所有“网红”都可以轻易获取巨大的经济效益。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示：“虽然‘网红已经成为一种新的经济现象，但过度无聊或因违背道德而‘走红的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制，而鲜有经济效益。”