遇见“网红”，“遇见最好的自己”

王秀宁

2016年并非“网红”元年，但一定是“网红”群体诞生至今所遇见的最好一年。

在进入2016年之后，“网红”群体的丰富性不断增强，商业收益也进入井喷阶段，未来看起来一片大好。最著名的例子，毫无疑问属于papi酱获得罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平等投资人的资金注入。4家基金拿出1200万元人民币仅占股12%，一个依靠在家拍摄吐槽短视频的女性，能以这样的方式获得资本市场上上亿元的估值和投资，让许多人大开眼界。

展示理想的“网红”

“网红”的涌现，乃至构成一种新的媒介，当然不仅仅是技术推动的结果，其背后还有着值得挖掘的社会文化动力。“网红”本身分布在社会的各色领域，譬如“国民老公”王思聪、咪蒙、papi酱、yawawa、TFboys、雪梨、罗振宇都分属不同领域。但总的来说，这些“网红”都被粉丝投射了一种“生活理想”。

王思聪之所以被称为“国民老公”，尽管我们不能抹去他在社交媒体上充满睿智乃至敢“踩”一切的形象这一点对于他成为“网红”的重要性，但最重要的原因还在于他“首富之子”的身份。这种身份构成了一种巨大的诱惑力，引来庞大的关注流量，一种潜在的理想便是人人都希望成为首富之子。

王思聪的“网红”女友雪梨，则以淘宝店主、平模的身份对外展示。作为典型的“锥子脸”“A4腰”“锁骨能养鱼”的美女，她通过衣着打扮本身，向无数年轻女性提供了一种“审美”的可能性。事实上，改造身体、塑造自我，这是当今社会许多青年男女颇为热衷的举动。这其中固然是因为整个社会审美标准的统一，但更重要的是，越来越多的年轻人认为通过整容、健身、PS、搭配衣服饰品，可以实现对自我形象的再构造。

与淘宝店主、视频直播吧主不同的是，咪蒙、罗振宇或许还可以加上papi酱和yawawa，这类人可以成为知识“网红”。因为他们提供的更偏向于一种“价值观”。罗振宇对于罗辑思维会员社群的打造，为的就是让会员本身获得一种身份上的强认同。papi酱的短视频活泼有趣，吐槽的对象常常包括主流社会对剩女的不友好，她的讥讽式吐槽，背后同样代表着经济独立之后新女性群体的成长。

无论是哪一个知识类“网红”的粉丝，他们都从“网红”的文章、语音、视频中获得了新的生活技艺、启迪甚至勇气。对于另一种生活方式的渴望，构成了他们对于“网红”的关注。

成为导师的“网红”

一个真正的“网红”，他（她）提供的是一套价值观、一种生活态度乃至一种生活叙事方式。在“网红”的每一次推送或展示中，他（她）都在设计一个具体的场景，读完文章、看完视频的你，很容易进入预设好的场景与情境。papi酱自导自演的短视频，每次吐槽则拥有更明显的场景感，让你看的同时，不知不觉会跟着吐槽，同时又为她的吐槽之精妙拍案叫绝。

这些场景的出现，最终要达到使你产生“共鸣”的目的。这种共鸣可以分为两类：其一是基于对风险的规避，其二是对于收益的追逐。对于风险的规避，是人类的天性所在，“网红”的作用是说出普通人想说的，或者是想说却没有那么犀利和具有传播力。譬如咪蒙关注在798和颐酒店遇袭女生的境遇时，讨论的是女生该怎么办。不管咪蒙的观点和提议是否正确，但她的表态本身，就是在观照为之忧心的女性粉丝。这类话题的谈论，本身就是对女性外出风险的一种尝试性规避。

对于收益的追逐，当然在“网红”界更加普遍。譬如白富美“网红”，她们对身体、衣服和饰品的展示，最终目的在于告诉你这件衣服或这个饰品会改变你，会让你收获外人正面的评价。而知识类“网红”在输出一本书、一套理论时，也时常会告诉你：这样想，这样做，生活可以更加美好。

或指导你规避风险，或鼓励你追求收益，“网红”们自然而然地充当了导师的角色——尽管他（她）背后的目的和动力是商业性的，他（她）看起来精彩无比的观点往往充斥着偏执和浅薄。